11.「23年●5月热点课」（下）

罗泽兵 · 发表于 2024-4-27 07:47:29

我们来看第五个事例啊，效果脱口秀这个问题啊，效果脱口秀这个问题。呃，的确让人非常的愤慨啊，这个是5月13号啊，有网友爆料呃，说在观看效果脱口秀北京场的一个演出的时候，那个house李浩石。有非常不妥的表达啊，他里面提到一个比喻，他说自己认领了，认领养了两两条野狗，他们在追松鼠时，让他想起来八个字。

作风优良能打胜仗，我们知道这个词呢，它是来赞扬人民子弟兵的一个军中格言。所以说这个词用在这里就非常不妥当啊，肆意的调侃和侮辱。一味的追求低俗的效果啊，后面北京文化文旅局进行了通报和查处。那么，哈罗斯事件呢？其实不是脱口秀，这个演员里面一个个例啊，二零二一年的时候，李诞大家知道李诞啊。它已经涉及到低俗的女性内衣被，这个她代言广告啊，

代言女性内衣广告被北京海淀的市场监管总监管局罚了88万。并且它这个是属于违法行为，罚款呢，都是轻的，为什么呢？广告法里面涉及到你代言产品，必须要是适用这个产品。你一个男性演员，你代言女性内衣广告，你显然你不可能会穿女性内衣的，所以说它涉及到违法的。啊，不仅仅是从道德上，伦理上物化，矮化，

歧视女性的问题，但这个问题呢？最后只是。做一个罚款处理的二零二二年的时候，脱脱口秀演员李波啊，还有调侃上海疫情，调侃未成年内人内容。也导致他的公司被罚款。还有就是二零二二年五月份的时候，西安的一名演员在表演脱口秀的时候涉嫌侮侮辱歧视高校的女生，女生遭到网友的痛斥。所以说我们看到脱口秀的它的一个底线和边界感啊，非常重要，我们所说的底线边界，一个是伦理道德，

还有一个是法律啊，法律法规。那北京日报，对于这个事件的？观点呢，我觉得非常有代表性，可以解到可以回答很多人的疑惑，那么很多人也可能会觉得这么一个事件啊，他拿出来就是开玩笑的，上纲上线至于吗？我觉得这一部分的人的心态呢，可能是这个有需要改正的，为什么需要改正这个北京日报就提到对于这种？这种奇葩的脑脑回路语义纠偏。脱口秀呢，

虽然被一些人称为冒犯的艺术，但冒犯必须建立在什么不容突破的底线和不可跨越的界限之上。换言之，就是脱口秀应该会刺中社会热点，但刺中的不应该是具有社会崇高地位，而且受到公众尊敬的社会群体。啊，觉得这句话非常的清道，一言以蔽之，他可以回答很多人关于这一点的一个疑惑。环球时报呢？这两个观点可能会更加具体，第一点就是他提到。基于对生活经历的尊重和理解，才是脱口秀变得可爱的底层逻辑。

你的底层逻辑是什么发展的？虽然说在脱口秀的表演中不乏张弛有度的冒犯性的言辞，比如说直截了当的表明人们不愿公开的人情世故啊等等。但。这并非说明脱口秀的一个幽默的根本来源。青年观众喜欢这种形式，也不是为了自虐，而是需要观察者深耕生活，深入思考。还有深入观察。那么第二点的话，就是把无底线的冒犯当成幽默，把共同的价值观当成挑战。在在挑战当中创意时，这种可笑的认知不仅会带来公众的反感和不适，

更会伤害到脱口秀对艺术形式的本身。并且，这个地方提到例子。即使在国外，他的脱口秀。也不可能会像这样，你涉及到种族歧视的是不是女性的，她也不可能啊。他也是有底线的，美国也会讲究这个政治正确的。啊，所以说最后有提了个词，叫未曾学艺先学理啊，这是对脱口秀演员的一个。忠告那么脱口秀这个艺术品种啊，

它其实是一个舶来品，它不是中国原生的。在传入中国之前呢，就有几百年的历史，在英文中呢，我们所说的talk show，我们今天说脱口秀就是talk show的一个音译嘛，它是指广播电视中的访谈节目。而我们今天看到的这种综艺节目啊，作为一种脱口秀的综艺，更接近于这种单口喜剧，叫standup county。comedy啊，这是一种根植于舞台，也就是一个人表演，

一支卖逗乐全场的一种表演艺术。talk show和这个stand up comedy的，它的区别在于talk show呢？它是一种无文本的即兴表达。而stand up这个comedy，这种是。喜剧演员单人以连续讲段子或者梗的方式来逗笑观众，它是有明明细而准确等文本的。啊，所以它是提前编辑好了的，我们这个今天表演的这个东西呢，它不是纯粹意义上talk show。中国互联网语境下的这个talk show的话，它其实是个杂交品种。啊，

这个杂交选种就是以美国这种stand up comedy的形式为表演基础啊，以五分钟为时限，以现场凌晨观众投票为依据，以严苛的竞秀。这个这个这个选秀竞赛。流程模式，一种脱口秀综艺，它是从中国语境中独立发展起来。一种现象，当然它也是在这个talk show和这个单口洗浴这种基础上做一个混合。那么这里面我们非常重要的一点就是就是需要注意啊，这个。这个house。这个李世石的表演啊。他们所有的东西都是有剧本的。

它是不允许你个人去发挥的，所以说关他们的，对于这个这个效果对它的一个回复，说它是个人的一个发挥啊，个人的发挥的话，其实就是偏离了什么？偏离了它，这种艺术形式的本身。脱口秀在中国发展的原因啊，这个第一点就治愈性。随着社会经济的发展，社会竞争的激烈啊，人们对于感官娱乐和感性的释放的需求越来越迫切。在这种吐槽解构玩儿中，爆笑啊，

可以获得一种优越感和轻松的愉悦感。第二点就是大众化啊，它借助综艺的形式，由线上反哺线下啊，遍地开花，包括形式短小，内容清明，门槛低，人人可参与啊，可以达到情感的一个共鸣，共情和共识。第三点就是一体化呃，因为脱口秀呢，往往会涉及到很多鲜明的观点和思想性，本身就自带流量，

具有强大的这种议题设置功能啊，这是脱口秀在中国。发展起来的一个重要的原因。我们来看第六个试点啊。第六个试点的话是互联网行业的两个大事，一个是天涯社区的没落，还有一个是斗鱼，斗鱼啊，被监管禁驻。那么，天涯社区呢？可能对于。九五后，零零后，微时代的这种同学们来讲是一个遥远的符号，

但是它在中国。人刚刚接触互联网的时候，它是一个现象级的平台，就类似于今天我们的抖音，类似于我们今天的微信啊，它的影响力可见一斑。并且当时的这个天涯社区呢，它之所以能够形成强大的影响力呢，和它这个用户群体的是密切关联的，大家知道我们中国互联网是九四年接入。国际互联网。那当时能够家里买得起电脑，能够通过电话这个这个这个线接入这个网络的，一般来讲高职家庭或公务员群体。所以说，

对于人员。啊，它有一个筛选是技术做一层的筛选，因此当时的这个天涯社区聚集了一波的这种比较这个具有高知人群的这么一个。用户群体。4月25号的时候，有一有一条消息刷屏天涯社区关张了，其实在此之前，去年的时候就有这个服务器停更的，这个服务器停的一个。消息传出来，天涯就有前天涯。这种执行总编，一个叫小黑啊，这个这个花名叫小黑宋征。

啊解释说天涯没死，只是全身瘫痪，就是服务器欠欠钱了，欠了海南电信这个十几年的这个服务器的费用。呃，网友说，知情人士透露说，高达1000多万，但现在宋征不是在抖音上发起了一个叫七天七夜。这个这个直播重启天涯嘛，它叫直播带货，我不知道大家有没有关注啊？他通过直播带货去筹集300万，就是说欠这个电信呢，给他300万，

这个服务器的费用啊，可以让这个天涯短暂的复活。那么，天涯社区呢？它是BBS一个典型的代表，是社区网络社区的一个代表。那么，在它影响力如日中天的时候啊，曾经有一些流行语可见一般，包括。南北猫扑南天涯，猫扑现在没了全民话题，天涯制造外事问谷歌，内事问百度，房事问天涯。

还有全球华人啊，这个网上家园注意它的基地是在这个海南的啊，它最早是在海南发展起来的。还有初代互联网文化的发源地之一啊，中国互联网曾经最具影响力的网站。这是九九年，他开始创立之后，一直发展起来，如火如捆，一直到二零一零年之前，比如说之前那个陈冠希的艳照门事件，不知道大家有没有知道？那最早它的发源地就是在天涯社区上。二零一零年之后呢，中国掀起了移动互联网的这个浪潮。

我们今天看到了这个。这个微博微信都是在一零年，一零年前后，那一零年之前的时候其实就有就有很多的这个微博microblog。有很多，但是最多活下来的只有什么，只有新浪微博那么移动互联网浪潮崛起之后呢？天涯社区其实没有跟得上来啊，它所依托的web二点零技术成了明日黄花啊精英大v和草根用户纷纷转移到微博，微信等平台上。天涯不再是话题制造的中心呃，包括我们现在看到。很多舆情事件。都是在什么上微博上，但现在随着小红书的崛起，

包括你去看那个那个那个国泰航空。那个事件歧视事件，它最早是发布在小红书上，所以所以说平台是多元化的。啊，天涯它也逐渐走向没落，所以说就有人就有业内人士去总结在移动互联网时代天涯社区。太慢了，后知后觉，依然保持着这种大而拥有的社区综合社区的模式，它不是垂直化的，它啥都有。未能围绕这种移动互联网的特点进行深度创新，导致内容做的不专，包括这里所说的股市。

论坛被雪球拿走了，雪球是专做这个股市财经的，这个论坛职场天涯被boss直聘拿走了。跳蚤市场被嫌疑拿走了新闻娱乐被微博拿走了当时零八年这个。陈冠希的艳照门事件把这个。天涯社区推推上了这个娱乐内容板块儿的一个高峰，音乐，社交音乐，音乐交友板块儿被陌陌，映客拿走。女性板块儿被小红书拿走，所以说。它基本上是全阵地的一个败露啊，一个败退节节败退，这就造成了天涯的一个。

陨落，但天涯的陨落呢，并不意味着BBS这种社交网站的形态的陨落。那么，国内最早的BBS呢？是曙光BBS一九一九九四年是中科院计算所啊成立的，然后就是九五年清华大学的水木清华。啊，这两者都是偏向于专业性和高知性的，还有此后的猫扑啊，被猫扑南天涯，还有西四胡同，西四胡同也关了。还有这个人民网BBS的强国论坛，人民s人民网的BBS的强国论坛呢？

它是就是那个九九年。九九年不是北约轰炸南联盟把中国的使馆给炸了吗？当时在人民网上成立的这个论坛，那么这个论坛后面就固化下来，就成为强国论坛，还有凯迪社区啊，凯迪网络等等。那么BBS网络论坛是一个意思啊，最早是一九七八年的，就有了这种形态。随着互联网的普及，呢BBS也在加速。所以说它是互联网发展早期非常重的一个传播节点，那么今天的话，我们看到BBS并没有完全走向衰落啊比较。

这个如日中天呢，我们可以看到虎扑专门做体育的这个篮球体育啊，汽车之家啊，专门卖车的这种垂直类的社区依然非常有生机啊，依然有具有非常好的发展态势。所以说这种BBS它并这种形态，它有其生存的空间，那就是走向垂直化，细分化。那传统那种大而全的，像天涯一样的，它并不是第一个陨落的，包括我们这个猫扑铁血社区西四胡同啊，还有网易论坛。凤凰论坛啊，

人民网人民这个人人网人人网，你们可能没有用过，但是一零年左右的大学生，他是如火如捆的，非常重要的一个校内，他最早叫校内网嘛。专做大学生社交的啊，也是非常非常这个。火的一个这个BBS社区。啊，当时西四胡同二零二二年的时候只卖了二十七点七万人啊，就正式关闭了，非常可惜。另外一个事件就是，斗鱼被监管进驻啊，

斗鱼被监管进驻，大家可以做一个案例，就是它里面存在色情低俗的这种严重生态问题。啊，网信中国发布了一个消息啊，网信办。指导湖北网信办公室派出工作组啊，进驻斗鱼开展一个月的集中的整改和督导。那么，这是一个现象，它涉及色情的背后的动力和原因是什么呢？今年二月份的时候呢，全国这个扫黄打非的盘点上就提到了类似斗鱼，抖音，快手B站，

花椒，虎牙等平台。就被点名涉及到色情引流，低俗庸俗，暴力漫骂，诱诱导打赏等问题。那么像斗鱼啊，还有虎牙啊，花椒啊，这些相对来讲比较小众的短视频或直播平台。他们在今天的这种短视频和直播行业发展格局日益稳定的今天，他们其实非常紧张，没有自己的立足之地，经营压力，营收压力越来越大。

所以说挺而走，险靠搭靠擦边涉黄剥去流量。啊，因此我们今天去看斗鱼，它这种问题的一个苦果酿成一个苦果，要放到整个互联网的格局里面。行业的态势里面，短视频和直播行业相对来讲比较固化。对不对？就抖音和快手抖快占据了行业龙头。他们要寻求自己的发展空间啊，走擦边球，然后走上色情低俗啊，这种生态问题。第七个试点是数字中国，

这个报告再给大家做个了解啊，数字中国这个报告的话是5月23号发布的，5月23号这个发布。呃，其中有一个图对大家了解数字中国这个架构呢，非常有帮助啊，数字中国建设的整体框架呃，两个环境国内啊，要数字治理生态，国外的话是要数字领域的国际合作。那么，我们要实现两大能力，通过构建数字中国，一个是数字技术的创新体系。另外，

数字安全屏障啊，包括我们的数字安全，信息安全。信息主权。那么，数字安全，数字中国的五位一体就五大支柱是什么？包括数字经济，数字政务，数字文化，数字社会。还有一个就是数字生态文明。啊，传统社会里面政治，经济，

社会，文化，生态在数字中国里面都有相应的对应。两大基础，两大基础是一个是数字基础设施，另外一个是数字资源体系，这是数字中国，这个有可能会考名词解释的啊，数字中国。那数字经济考过的啊。我们大概这次也也推过的数字数字经济这个概念。那么，和我们新闻传播相关的就是关于文化相关的啊，发展数字文化。数字文化里面涉及的三个点，

第一个是文化数字化转型加速推进。这里面提到了。呃，二零二二年，关于推进国家数，国家文化数字化战略的一个意见。呃，到六月份的热点就下个月的时候，我们会讲中华文明的问题啊，因为呃，大家有没有看前天的这个新闻联播？啊，最高领导人去视察了。叫国家版本馆啊，在北京的啊，

提到了这个文化的问题，中华文明的问题啊，中华文明的独特性。啊，才是中国特色非常重的一个根基啊，否则哪来的中国特色呃？其实去年我们热点课上就讲过数字文明这个，这个中华文明的问题。文化和文明这两个词还不太一样，文明比文明比文化更大。里面反复提到一点，就是中华文明是世界古文明里面唯一一个没有断流的文明啊，这点非常重要。并且我们现在寻求这个这个我们建设中国特色社会主义走特色社会主义道路。这个特色来自于哪里？

理论即讲其中一点，就是中华文明。啊，这里面就提到了这个数字赋能文化的一个问题啊，包括文化场馆数字化转型，传统村落的数字化，博物馆，还有就是。这个互联网的云场景，第二点就是网络文化进一步。激发啊创作活力，进一步激发精品迭出，包括人世间我们这十年，我和我的时代等等。第三点的话就是数字技术与媒体融合，

深入推进这个地方提到了一些新的技术广，尤其是广播电视机构啊，3k超清。云转播VI节目制作数字人啊，数字人就是我们的虚拟数字人，这个大家可以看一下近期新传统播署推送的打卡祭词。虚拟数字人。虚拟数字人呢？它的可以分为三大类应用场景，一个是虚拟主播，另一个叫虚拟员工，还有就是虚拟偶像啊，虚拟偶像。这三个都是。属于数字人或者虚拟数字人的范畴。

第八个试点就是互联网广告管理办法。与之相关的广告，这个月就是一个五个女博士的广告啊，新传统配置公众号也有推送。呃，涉及到低俗广告的啊，涉及低俗广告的那么互联网。广告管理办法呢，在今年5月1号起开始施行这个。管理办法。它里面重要的这个更新在于明确的广告主，经营者和发布者，还有互联网信息提供者的责任。同时，对于公众比较关注的弹窗广告，

开屏广告还有智能设备发布的广告的行为做出了规范。这个什么意思呢？利用智能设备。就是之前去年前年都有很多像那个消保委消消费者保护委员会这个投诉的。我们现在买了很多的智能设备，由于智能电视啊，那个开机广告啊，有很多是不是啊？你在家如果可能看电视，有有这种感触。啊，这是对智能设备发布广告做出一个规范。还有就是细化软文广告啊，还有链接的互联网广告竞价排名广告呃，它的一个监管规则。

呃，此外，增加了广告代言人的管辖规定，这是这个互联网广告管理办法的一个更新。在此之前，二零一六年的时候，其实就制定了互联网广告管理暂行办法啊，当时叫暂行办法。那么，这次之所以去修订暂行修订这个暂行办法呢？一一点就是广告法和。这个电子商务法等法律相定修订啊，所以说。给他提供了新的这种法律依据，第二点呢，

就是互联网广告的这种发展的形式，经营模式。不断变化多样化多元化广泛性趋势更加显著，第三点就是呃，互联网广告的主体日益多元啊，这其实是对。网络广告发展的一个回应啊，网络广告发展生态的一个回应。那么，它的亮点主要体现为五个方面，第一个就是对弹窗广告过多过乱的问题进行了细化。第二点就是智能设备呃，第三点就是网络直播。去直播带货就相应的广告活动主体，在直播带货中，

在网络直播中也要依法承担广告主经营者，发布者的一个责任和义务。第三点就是对于广告艺人啊，网络红人，网红的一个违法虚假代言问题进行了一个细化，新增了一个管辖规定。第四点是对互联网广告的精准投放。千人千面的问题呃，提到了这个，这个，这个应该将算法推荐相关规则，广告投放记录记录广告档案。为规范词类广告提供依据啊，这是互联网广告管理办法的五大亮点。对于经营主体的规定的话，

呃，主要表现为三个方面，一个是细化广告主的责任，呃，第二点就是规定了广告发布者的规。对这个互联网广告发布者的规定。这个发布者今天其实是更加这个主体更加多元了，尤其是今天这个短视频平台第三点的话就细化了广告平台经营的责任呃，传统的广告都是电视报纸是不是？今天，互联网成为第一大广告媒介，所以说这里面就提到啊，互联网平台如何去做？记录保存相关信息，主动发发现和删除违法广告，

建立投诉受理机制以及配合开展广告监测和行业调查等等。第九个试点，我们来看一篇论文，这篇论文呢，是讲到智能传播时代的算法逻辑。那么，这篇这个主题啊，这个主题的话，这里我们分享的是匡文波教授的，匡文波教授呢，这篇文章。非常长，是上个月发表的呃，但是非常全面，他基本上把这个算法推荐这个逻辑，

这个问题，以及它可能会产生不良的后果。讲的非常清楚。那么今天的话，我们看到算法推荐这个技术的话，基本上是无孔不入，无处不在。比如说我们看到抖音微博微信啊，包括我们看到利用的淘宝都是利用的算法推荐技术。呃，实现了前面提到千人千面广告，千人千面如何实现算法推荐？啊，淘宝为什么知道你喜欢什么精准推荐？他也是利用算法推荐技术。

所以说，算法推荐技术的话，它的优点在于提升平台的传播效率，优化信息服务，提升信息，提升用户体验。扩大平台的影响范围。这是它的优势，但是它也有存在一些局限，包括侵权技术，回乡算法，歧视信息，依赖媒介，公共性减弱等现象，也引起人们的关注。

那么，算法推荐这个技术，为什么可能会可以会发挥那么大的影响力呢？在于它的五大逻辑，包括技术逻辑，商业逻辑，流量逻辑，文化逻辑。还有一个逻辑，逻辑是价值逻辑。因为这五个逻辑的存在，造成了这个算法推荐在这个今天的传播语境中发挥着非常大的作用和功能。那么，他这篇文章的话。呀，

这个图怎么没有显示出来？它这篇文章的话，首先是分析了社这个这个社交媒体上。这个社交媒体上算法推荐的一个传播逻辑啊，总结出来几个方面的原因，然后进一步提出来，第二个方面就是算法逻辑的。这个这个五个方面啊，然后最后这这个地方提到了算法逻辑所产生的呃不良的后果以及。相应的措施呃，它是一个一篇循序渐进的。呃，这篇文章这个图怎么没有显示出来啊？但是我跟大家说清楚了，这个它是循序渐进的，

首先讲逻辑，然后呃，是不是首先讲这个五大逻辑，然后讲到的是？这个算法推荐产生的乱象呃，问题最后是讲措施。其实是一篇大的论述，是不是啊？那么算法推荐是什么？呃算法推荐名词解释，我们大概其实推过呃这篇文章呢，它提出了一个非常重要的一点，就是我们如何去看待算法。如何去看待算法推荐。在这里呢，

它有两个视角，一个是工具论啊，一个是权利论。从工具论的角度来讲，算法推荐是一种传播的工具，那么这种工具可以用来大量收集用户的信息，预测用户的用，用户的行为和偏好。然后或辅助生产某些内容啊，一方面生产针对性的服务啊，针对性精准性的服务，另外一方面为平台的管理和广告商。服务让他们达到传播目的，这从工具的层面来讲，对于用户和平台来讲都有好处。

如果从权利观的层面来看，它是一种网络空间的权利体现。因为我们知道算法，它决定了你信息接收的或服务接收的一个结果。算法通过匹配，调节和控制的方式，塑造了事物之间的关系，并由此获取权利。因此，我们在那个今年刚出的那个呃传播学考点笔记里面。在讲把关人的时候就提到算法，它就是一种把关，它是一种技术把关。那么，算法推荐控制的信息的传播和接收，

特定内容的分发时间范围和用户可以接受到内容很大程度上是取决于算法推荐这个技术。它因此就是一种权利，它是一种传播的权利。那么，这种权利也有可能会造成不良的后果，那可能就是数据鸿沟，数字鸿沟的问题。这是我们如何去看待算法推荐啊？两个视角，一个是权力观，一个是工具论。那么。社交媒体中的算法之间的传播逻辑啊，首先我们来了解社交媒体中的传播模式，社交媒体的传播模式呃，

我们先不看这个内容。假如说今年出一个简答题，请简述或者说请结合传播学相关理论，请结合所学的传播学的知识分析，社交媒体的传播模式，或者说给你更加具体分析。抖音的微信的微博的传播，我们如何去分析呢？诶，这个地方它就运用了拉斯维的5w模式啊，5w模式分为五个方面嘛，所以说就可以来一个个来分析了，当然不一定全部分析动。是不是你可以弱化一个，比如说有一个受众，

我没有，我就分析四个可不可以呀？完全可以呀，你用的框架是5w模式。它这个分析的模式，这个点对于大家了解社交媒体上的传播特点非常有帮助，第一点就是用户取代受传者。那么我觉得用用户这个概念的话，在这可能更加不确，不是更不是很。准确，大家应该用另外一个词，应该叫产销者。可以把这个词打一下，生产的产，

销售的销，产销者为什么叫产销者呢？我们再来看啊，在传统的传播模式中，传播者将内容传递给受众。但在社交媒体去中心化，和平权式的传播中，注意去中心化。和原来对应是什么集中化？对不对啊？权利集中到传播媒介那里评选时，大家的权利是一样的。船船者和受者之间的界限模糊，地位不在，一成不变。

平台的用用这个使用者取代了传授双方这种简单的二元划分融为一体了，比如说我在微博上。我既是生产者，也是消费者。我生发一条微博，我是生产者，我看别人的微博，我是消费者。所以说这就是产销者啊，英文是presumer product生产consumer消费者。他利用了这两个词作为合成的词pro。duct的前缀，然后再加consume的后缀。造成了一个新的词p。啊，

这是托夫勒在第三次浪潮里面提出来一种新的。呃，这个这个这个这个形态啊，集生产者和消费者于于一身的。所以说我们在这里可以讲社交媒体上的用户，社交媒体上的这个主体，产销者取代了传统的什么？传者和授者这种简单的二元划分。因此，这个用户就成为中心了，产销者成为中心了，分析用户的需求和用户画像。就成为了构建算法技术的核心逻辑。第二点就是传播内容灵活多元啊，传播内容灵活多元一个方面是用户生产内容ugc，

另外一个是人工智能生产内容argc，对不对？呃，因为门槛比较低，所有人都可以参与另外一个方面，就是技术的介入啊，机器内容生产越来越多，这第二。第三个就是传播渠道体现为关系网络。在传统的媒体和传播渠道，渠道呢，是特定的媒介，而在社交媒体中的渠道呢，是用户之间的传关系网络。这种关系网络，

大家可以进一步细分，我们前面讲强关系和弱关系，微博是典型典型的弱关系，微信是典型的强关系。通过这个用户之间的关系而形成的相互联系，那就形成了圈层和群体。所以说我们今天讲呃社交媒体的一个传播特点叫病毒式传播，为什么能够病？叫什么叫病毒式传播？它其实是个比喻，形容传播裂变啊，非速度非常快，像病毒复制繁衍一样。之所以能够快速的传播，就在于关系网络可以加速信息扩散，

信息过滤，信息放大观点。放大观点，尤其体现为那些什么社交媒体的那种节点。大v上大v，它的影响力非常大，所以说它可以进一步的放大观点。第四点就传播效果，负面影响和社会责任，这是从传播5w的传播效果层面来讲的。那么，社交媒体的反馈机制呢？可以有效的收集用户的意见，观点和情绪。对传播效果的预测性更强。

但同时，注意传播环境更加复杂，用户的主动性增强，增强不确定性增大。数字鸿沟不断加深，这是产生负面效果的一个原因。这是社交媒体的传播模式。那么，社交媒体的这种传播的这种算法训练的传播逻辑是什么呢？是什么呢第一个就是技术逻辑。因为算法本身是一种技术。那么，算法作为一种这个计算工具和推荐机的结合，在传播过程中。改变了到达用户内容，

用户属性不同，那么算法就不同。所以说算法推荐的技术逻辑是以用户数据。为核心的用户数据化，为核心的只有把用户大数据作为推荐的依据啊，才可以用于平台信息的推荐和服务之中。第二点做一种价值逻辑。那么一般来讲，我们讲技术是一种中立的。啊是。没有价值观的，但是。那么，算法作为一种单纯的技术计算工具，它可能是。

中立的中性的没有价值取向的。但是，人们在算法编写的时候，其实算法它其实就是一个公式嘛。这个公式里面它有没有这个码农编写者的主观偏见呢？会有的。所以说算法它是一个有限的抽象的有效的符合的控制结构。它是在给定规定下完成，给在给定的规定下完成的一个目的性的一个结果。能不能理解就是这个价值逻辑是谁的逻辑？直接的逻辑是，这个码农是个编写这个算法人的逻辑，他的价值的一个体现。那么这个码农他是自己是独立的，他也不是独立的，

他又听从于自己所在的机构或企业和平台，因此从这个层面来讲，算法推荐是一种被设计出来的工具。是被执行特定目的的一种传播工具，那么这背后就隐含着什么价值观？这个价值观就有什么？判断的标准，内容，设想，方式，方式和价值依据。这是价值逻辑。第三点是商业逻辑。商业逻辑的话，这个点是从这个盈利的层面来讲，

算法推荐之所以得到各个平台的青睐青睐。社交媒体啊，视频平台，电商平台。在于它可以实现平台商业利益最大化。那么，算法成为操控商业和市场的一种力量和手段。控制的算法就可以极大的实现它盈利的一个倍增。所以说，对于社交媒体平台来讲，数据和算法推荐造成了新，造就了新的商机。对于社交媒体平台的用户上用户来讲。他得到的利益可能是一个精准性的信息和精准的服务，对不对？

但其实是。被利用了平台，利用了用户的数据啊。实现了他的利益和商业目的的最大化。第三点是第四点是流量逻辑。抖音和微博中的这个榜单，其实就是啊，这个榜单是如何形成的？为什么知道这个东西是热搜榜？它其实就是通过什么？比如说抖音热榜，就是通过用户平台共同创建的。平台的算法保证了有足够的用户流向热网用户的参与热度，又反过来进一步把这个东西进一步注出它的热度。这就是流量逻辑。

第五点是文化逻辑。从文化逻辑的层面来讲啊，首先体现了对文化内容的一个推荐机制以及利用圈层文化和屈原群体相关数据进行内容推荐。呃，那么尽管这种影响文化内容的创造和分配是？因素是错综复杂的，但这种算法转向是目前影响平台文化最大显著的重大变革之一啊就是。体现了我们前面所说的呃。算法作为一种权力啊，权力影响一个调性，你比如说抖音，这个抖音和快手，它们两个的文化底色完全不一样。啊，快手叫盛行，

是老铁文化，它更更多下沉的是更多是到下沉市场，是不是啊？呃，它聚集的用户相对这个。抖音来讲更加偏这个下沉市场啊，就是这个这个这个用户群体啊，用户群体更加偏。呃，18线呃，这个城城市更加下沉一些。问题啊，第一个就是侵权，这个侵权包括我们所说的隐私权，个人的隐私权，

还有一个就是我们看到。就是被遗忘权，什么叫被遗忘权打卡几次，我们推过这个，我们在互联网上的数据。能够。被我们个人删除给抹去。的权利，这就是一种。啊，被遗忘权。中国的法律里面没有这个词啊，但是我们个人信息保护法呢，有个类似的概念叫删除权啊，删除权。

被遗忘权这个来自于欧盟的说法，它其实不是一个严格的，法律上的一个权利啊，它是一种相当于是一种。这个这个关于互联网个人个人信息保护的一种声明和主张。第二点就是数字劳动的伦理问题。那么，算法这个地方非常有哲理，我建议大家好好去看一下这个方面，就大数据时代呢，数据成为重要生产资料啊，可以用用于实现生产。这个商业价值那么算法呢？不仅可以用来监视用户，也可以用来监视数字劳动的劳动过程。

是不是算法可以洞察我们每个人的行为轨迹吧？那淘宝为什么知道唉？我今天我想吃我我想买这个胡辣汤呢，因为我今天搜了很多关于胡辣汤的。他给我推的全是胡辣汤，他在对我进行监视，另外一个问题的话就是，比如说我们的外卖骑手小哥，骑手小哥的话，其实他也是被算法所控制的啊，前两天不是困前，前两年不是困在算法里面的这个这个。人嘛，讲的这个骑手外卖骑手。那么，

数字劳动在一定程度上虽然可以摆脱空间的约束。但是这个数字平台中的劳动的规范奖惩都是由算法来完成的，它形成了一种空这个规则。相当于我们社会的道德，法律之外的另外一个权利体系。第三点。技术黑箱和技术依赖问题。技术黑箱的话，就是指的不透明。这个算法为什么产生这样的结果？我们不知道这叫黑箱。另外一个就是技术依赖。技术依赖就是利用我们利用算法推荐。依赖它，最终有可能会形成一种信息，

减防用户依赖算法推荐技术长期沉浸在一种偏好和语境之中，就会形成什么？信息解放的一种结果。第四点的话就是算法歧视和权力不平等。算法歧视还有一个大家比较有比较熟的一种案例，叫大数据杀熟。啊，比如说之前那个叫携程是不是啊？唉，这个前两年爆出来的。我用安卓手机和苹果手机同样是在携程上去订酒店或者订订订机票。售价是不一样的，因为他给你预判了。iOS的这个系统用户可能更购买力更强一些，安卓的系统的购买力可能更弱一些，

你新用户一次，用户和二次购买的用户价格也不一样。这个如何知道我们是一次用户还是二次用户？如何知道我们iOS还有安卓系统的用户呢？算法建设。所以说，针对购买的次数比较多的价格更高，针对iOS用户。价格更高，这就是大数据杀熟，这就是一种什么算法歧视，所以说在算法的决策之中，我们的个体就有一种新的。身份叫算法身份。啊，

这就是一种歧视和权力的不平等。第五点就是公共性，商业性对公共性的取代啊，因为算法我们前面讲了它的商业逻辑，流量逻辑。催生出。不同的这种场景，比如说流量逻辑，推生推生出的各种榜单，就是网络舆论的重要场所。它的热度，阅读量，参与量，参与人数成为数据化的标准。成成为数据化的一部分，

那么所以说算法推荐机制呢，可以对主流意见造成不良的影响。因为它在无形之中，它形成了一种议程设置的功能，对不对？我们看微博，我们知道今天发生什么样的热点，什么样的大事儿，那微博上没有呢，它本来是个大事儿，本来也很重要。没有你就不知道，所以说它其实就起到一种议程设置的功能。呃，因此，

在数据化，透明化的呈现主流意识形态的这种传播效果的价值的话语权，也让渡给受众新闻宣传的价值体系被重新重复。这是商业性被公共性的被被公对公共性的取代，我们如何去做？第一个是技术治理啊，技术治理呢，就是重视人的问题。第二点。行业规范啊，完善行业规范，比如说我刚才提到网络安全法，提到一个叫删除权啊，就是对应的我们西方。欧盟所提到那个那个那个被遗忘权。

第三点就是社会监管和算法公开，这个主要是为了打破算法黑箱。增加一个透明性，第四点就是从算从算法权利到用户权利，那么在社交媒体平台中，算法权利已经大于用户的权利。用户无法改变本应该服务于自己的算算法，反过来却被算法所。这个这个掌控。因此，应该回归算法推荐应该由。本来的这种精准模式，一人一内容的模式就千人千面的模式，让用户权利大于算法权利。呃，

比如说我们现在看到也有很多人在做这种抵抗算法的，这种努力啊，比如说抖音，抖音有一段时间它的确会让你陷入了一个新建房里面。当你先陷入心血嘛，他老是给你推用同质化内容，比如说有一次我就看那个那个叫那个。三种类的这个短视频卖大蒜的那个山东临沂有个叫苍山大苍苍苍山大蒜。我看了之后，他那那段时间老是给我推荐卖大蒜的，各地卖大蒜的，还有卖其他卖大葱的。那么，您如何去训练他呢？你就只能去选那个什么不感兴趣，

这反过来讲其实也是一种什么？也是一种算法的一种驯化啊，反过来去优化算法。当然，在这方面的话，平台应该需要做的更多赋予用户这种控制算法更多的权利，做到以用户为中心。第十个试点是一个报告a idc发展研究报告。a idc就是这个，这个，这个人工智能生产内容啊。那么，这是清华大学沈阳教授团队推出的5月12号发布的。那么，这个报告里面提出的新闻与媒体相关的几个新闻方式，

包括对话新闻。无人机新闻辟谣新闻，比如说对话新闻，其实就是check j pt以对话的形式呈现新闻。无人机新闻的话，就是通过这个。这个机器无记者新闻，不是无人机，机器人AI等自动化的技术啊，其实就是我们所说的那个机器新闻写作。辟谣新闻的话，它其实更侧重那个我们所说的新闻事实核查或事实核查类新闻，只不过是传统上。人工的实时核查变成了什么智能实时核查啊？进行一个虚假新闻的辟谣。

那么，这个报告内容非常多，100多190多页，我们这里精选出来比较重要的几个部分，供大家去学习和参考。呃，一个部分是check GDP类软件的研发过程，那么这个地方其实就是讲到了智能化的内容生产的一个过程，包括数据收集。数据预处理模型，选择模型，训练验证和测试，最终产出内容啊，这是通过预训练到人机对话系统一个最终结果呈现的一个。步骤那么我们所了解的check j pt爆发式的是在二零二二年11月份啊，

这个是它的版本的三点五check JJ PT的三点五。但在此之前，二零一八年就有开始gpt的一代就有了。我们到二零二三年已经产生了开始gpt的第四代系统，第四代系统啊，这是对开始gp。jbt的一个了解。a idc的产业图谱a idc这些人工智能内容生产，它主要分为四五五个层，包括场景层。场景就是具体在哪个行业应用加电商，加娱乐，加金融，加传媒应用层，具体的功能是什么？

包括视频的剪辑，虚拟客服啊，摘要生成功能层，包括文本生成，音频生成，图像生成，视频生成。还有这个跨模态生成模式层的话，这个模型层的话，这个就涉及技术的算力层，也涉及技术硬件设施的。目前，国内的这种a idc的这种产品啊，比较有名的，我们前面讲过一个百度的文献预言，

还有就是阿里巴巴的。同1000问啊，同1000问阿里巴巴的全平台基本上都接入了同1000问。啊，腾讯呢？叫混元，华为的叫盘古三六零呢？叫智脑，还有其他的什么商汤的，日日新啊，这些就不再赘述了。AI的社会角色就是有了人工智能之后，我们人和机器的关系到底是什么呢？我觉得这个地方它分析的。这个呈现的还是非常清楚的，

它这里呢？提到了社会决策路线图啊，从个人助手到专业顾问，创新伙伴，教育者到全球公民啊，成为和我们的一部分。那么，如果人工智能最终成为地球上的超级的智慧物种？就像像我们前面讲的AI觉醒了，觉醒之后它会。发挥什么的角色呢？合作伙伴，守护者，监护人，资源利用者，

宠物或附属物。所以说这是两个两个不同的路径，一个路径呢，就是社会角色的这个这个这个路线，另外一个就是他AI觉醒之后。人工智能觉醒之后，它成为一个智慧物种。他在这个人类社会中可能所发挥的角色，那可能就不是人类社会了。我们说，人类社会可能就就就不恰当，应该叫人机社会，对不对？a idc与传媒啊，我们前面讲这个几种这个这个这个新闻形态对话新闻无记者新闻和辟谣新闻啊。

每一种新闻有它传，有有它的优点和缺点啊，这个大家做个了解。a idc具体的应用场景包括a idc社交a idc与社交，它有什么样的赋能？有什么样的优点呢？可以丰富语料库，可以构筑多元的场景，可以增加用户，可以这个服务更多的用户群体。啊，比如说丰富语料可以进行智能对话场景的话，有虚拟视角，空间有3d的形象。互动，

这就是我们去年讲的原宇宙了，对吧？呃，用户群体可以进行针对性的个性表达辅助创作。a idc娱乐啊，它在娱乐一个场景里面可以有四个方面可以发挥网文创作虚拟偶像啊，远远路里面一种虚拟偶像。虚拟形象啊，个人的形象进行一个在这个原宇宙空间里面，虚拟空间里面。AI的AI可以形形形成我的数字分身，还有就是真人美颜啊，真人美颜。这个美颜就不是那个那个那个，我们今天所所说这个这个美颜相机了，

是不是它可以通过AI？把你这个五官修复的更加立体，你一键啊，就给你修复的更加立体，这个可能它的应用场景还是非常多的，尤其是在这个东亚这种语境里面。对于每年的需求是比较多的啊。这个表格它给我们列出来了，被机器所去的一些职业，我这个表格我给大家列，其实和知识本身没有关系，供大家参考吧。比如说我们现在了解到这个人工智能传统上所说的从事艺术的是不是啊？音乐画家可能。不会被替代，

但是你会发现现在出现了AI孙燕姿啊，出现了AI音乐，出现了AI这个这个AI绘画等等。所以说这和我们传统的认知不太一样啊，这个表格我建议大家可以看一下，供供你未来的这个职业生涯的选择，你可以看一下哪一个替代率比较低，比如说这讲的律师替代率是比较低的35%。然后有一些职业设计师啊，这些就不要去做，70%有可能会被取代掉，我们在上个月也提到那个国内比较大的那个。蓝色光标吗？蓝色光标不是把外包全部都给砍掉了吗？在内部性里面就提到了很多，

这个原来由人可以做的，可以接入tab cpt来做。法官啊，这个公务员是不是取代不了？还有社社会工作者就社区里面的社工，这个取代不了20%的取代率。然后老师这个取代率还是挺高的，老师取代率可以看到50%啊，然后工人工厂。80%现在有一些大的一些工厂里面基本上都是无人化的，是不是啊？包括这个中国的这个这个。港口这个上海的洋山港，你基本上看不到，工人全都是智能化的。

清洁工取代率也非常高，60%啊。取代率比较低的还有这个美甲师，美甲师取代率100%分之205%的按摩师啊，这个取代率比较低这个职业。这个职业有点意思，美国总统的取代率要么0%，要么100%分之百啊，这个有点意思啊，美国总统他其实他其实是个傀儡。啊，这个它背后的话，它往往是有非常大的一个智囊群体啊，所以说它只是一个形象或符号，那从文化角度来讲的话。

它的取代率是0%的，不太可能不太可能被取代啊。啊，还有一个就是记者，大家可以看一下记者的取代率51%，半儿一半儿就是这个层面，可以告诉我们就是a idc可以做的，它是一个方面的，比如说。呃，我们传统的寓意啊，机器人新闻写作，它在具体的场景里面，应用场景主要是财经新闻，天气新闻和灾难新闻，

比如说地震新闻。中国这个地震局，它已经接入了这个这个这个机器人新闻写作啊，哪个地方有地这个预警它？可以自动的去生成发布新闻啊，机器人新闻写作，但有一些比较深度的你，比如深度新闻，深度报道搞不了啊，机器它无法去进行实实地调查。所以说，从传媒的角度来讲的话，人和机器的关系呢，应该是人机协同啊，这是a idc这个报告。

OK，这就是五月的热点，那么五月热点结束了，六月六月份也开始了，六月呢，是一个非常重要的节点，六月预示着前面飞机的一个结束，也预示着。七月和八月，这个黄金复习阶段的来临，所以说承上启下非常关键，大家该梳理的梳理啊，该搞的把这个专业课遗留的问题啊，好好总结一下，再利用七月和八月。

呃，进行一个全力的全方位的突破OK，这就是本月的热点课。

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