09.「23年●4月热点课」（下）

罗泽兵 · 发表于 2024-4-27 07:47:02

第六个试点是生成式人工智能服务管理办法征求意见稿。没有出来啊，但是我们可以看到有个动向啊，你看这两年的互联网的这个管理部门。它出手非常快嗯，车载g bd从去年11月份刚开始火，现在就开始这个这个推出生成式人工智能服务的管理办法。当然，我们也看到啊，这个开始gpt也是个现象级的产品，这个产品出来之后的话，中国的互联网公司马上就就就开始跟进了。大面积的推出了自己的这个check gpt，比如说这个百度的啊。百度文心这个这个这个文心一言嘛，

是不是啊？大模型还有这个腾讯还有这个这个这个阿里的阿里的产品现在。也全面接入了它的一个大模型。呃，这一系列的话都是我们今天用一个新词的话就生成式人工智能服务。生成式人工智能服务的话，这里有一个非常重的背景和这个问题相关的啊，这个问题的话是11月号11月发布的，4月11号发布的这么一个公开意见。在它的官网上，但是今年这个4月28号就是在刚刚上一周的时候，中央政治局召开的会议上提出有这么一句话。要重视通用人工智能发展，营造创新生态，重视防范风险。

所以说后面半句非常重要，防范风险。那么，这个服务管理办法的话，重点是防范风险。防卫风险防范哪一些呢？这个征求意见稿重点提到了以下要求啊，它里面非常长，23条，23条里面大家最需要关注的就是需要这这几条需要去关注。第一个就是禁止利用人工生成式。人工智能生成的内容啊。这个这个这个。宣扬这个民族仇恨，民族歧视，

暴力，淫秽，色情啊等这种。扰乱社会秩序的信息，要以社会主义核心价值观为导向。第二就是在算法设计，训练数据，选择模型生成，优化提供服务等过程中采取措施，防止出现种族，民族。信仰国别地域性别这个年龄职业等歧视在传统上。就有这种歧视叫算法偏见或算法歧视。第三个是尊重知识产权商业道德，不得利用算法数据平台实施不公平竞争。

第二条啊，比较专业，大家去记一下在哪些环节算法设计。训练数据，选择模型生成，优化提供服务等过程啊，就是在哪些层面它会容易差别对退贷在环节上。因此，我在每年的答题课上都跟大家会讲所谓的答题。所谓的这个这个分析题目就是要去拆解层层的拆解，是不是就是分解你把它分解的越细，你这个思路越清晰。第四个方面就是利用生成人工智能的内容，应该真实准确啊，这个采取措施防止生成虚假信息。

啊，这两年考试有经常有两个概念，一个叫miss information，一个叫disinformation。去年是浙江大学考的，今年是这个，今年是哪里？今年是深圳大学考的深圳大学考的这个disinformation和miss information的区别，然后西安交通大学考了miss information的一个概念名词解释。misinformation呢，是虚假信息。diss information的话也称为叫这个这个叫。这个这个叫什么错误信息？啊，这个diss information是错误信息，

这两个的区别不一样，虚假信息的话，它一定不一定是人为的，但是。错误信息。但错误信息往往有主观的这个，这个，这个操作在里面操作，它是故意而为之的，就是disinformation。第四个方面就尊重他人的合法权益，包括肖像权，名誉权，还有隐私权以及知识产权啊，这是生成式人工智能的一个要求。

那么，关于这个办法呢？它有几个亮点，第一个就是沥青红线有于发展啊，这里面它提到了生成人工智能，要从算法，设计，训练，数据集到模型的迭代升级，提供服务等全过程。啊，要遵守上面的规则，同时也提到了啊，这个我们这里提到的是什么？政府监管，

企业履责，社会监督，网民自律。这是什么？我们在讲措施的时候，在答题答措施的时候，经常从这几个角度去分析，这叫什么？多元协同啊，四个方面，多元协同，所以答题的时候找那个措施找解决方法，我把这种方法称为叫。行为主体法你比如说讲到这个生成人工智能如何去监管，如何去做，

如何去优化，是不是要从行为主体？找到政府。是不是主体啊？企业是不是主体啊？社会是不是主体啊？网民是不是主体啊？四个主体什么叫行为主体呢？每个主体对应的行为的政府的行为是什么叫监管？企业的行为是什么履责啊？平台落实主体责任，社会是什么监督，网民是什么自律，这叫行为主体法。有这种思路之后，

你在应对考研大题大的论述题的时候。就非常清朗啊，你的这个这个思路就非常清朗，非常清爽，找到主体就好了，对不对？每个主体有点行为行为，再把它拓展开来，具体怎么去做？哎，就可以。第二个方面，就信息安全真实的一些强调真实性啊。第三个方面的话，就有力放矢，

平衡发展。那么，这个办法呢？提出了有助于防范啊相关风险，化解相关风险，防范于未然。同时的话也是征求意见啊，在现实中不断改进，那么仍由我们今天所说的网信办来主导。那么，对生成式人工智能，对人工智能生成内容a idc进行立法，就是生成式人工智能是一个技术。它生产出来的产品，产品内容的话就是AR jc啊AR。

那么，什么是生成式人工智能呢？大家来记一下这个概念啊。生成式人工智能是基于算法，模型，规则，这是这个前面那个通知那个那个那个。这个管理办法里面给了一个定义啊，非常短的一句话，就这么一句话啊，生成式人工智能是基于算法模型规则，生成文本，图片，声音，视频，

代码等内容的技术，那它是一个技术。那gart呢，就是外国的一个科研机构啊。对生成人工智能的这个。定义也非常涌长啊，通过机器学习的方法，从数据中学习这个弓箭的。要素进而生成全新的，完全原创的，真实的弓箭，这些弓箭与训练数据保持相似，而不是复制。而不是复试注意，是相似复试，

你说了这么多，还是天花乱坠的，什么叫生成式人工智能？所谓的生成式人工智能，就是它是原生的，这样可以去理解我们今天很多人工智能是什么？它是就是今天你用的人工智能产品，大部分都是它学习了我们人类社会已有的数据，已有的东西，已有的知识，之后它呈现给你的。它重新加以组合之后，哎，没有组合之后就是你，比如说你搜一个什么孔子论语啊，

说什么他把论语里面直接照搬过来了。但生成人工智能不一样。生成人工智能，他可能会给你造一句孔子说过什么，明白吧？这生成是人工智能，他他自己带脑子了。啊，通俗这样去理解它，自己可以去生成内容的，这点很可怕。这一点也很好，利弊兼具好的一方面就是它可以提升内容的生产效率，那比如说大家知道国内最大的。广告公司之一，

蓝色光标。就是上个月。发布了一个内部内内部公告。把外包的写手全部解雇。不再外包，全面接入check gpt，check gpt写的又好又快又廉价。因为跳的gpt它是有脑子的，它可以生成。它是生成式人物，这么一个典型的代表，所以说这种技术的可怕之处啊，这个这个美好之处在于它生成。提升生产效率当然也有代价。一部分人的失业，

一部分人的这个这个这个瞎搞。当然，它还有更可怕的一面，就是它生成这个规则是什么？它生成这个线索是什么？它生成的这个东西，对这个社会有没有负面的影响？这是我们面对生成式人工智能未知的，也就是我们的隐忧所在。所以说前面这个管理办法，它为什么要提出这个管理办法来啊？就是防范这个生成式人工能生成生成的内容。影响社会的正常运行，影响社会价值的传播，影响社会的公序良俗。

差别就p1就是典型的生成式，人工智能的应用。那么，我们通过可以看一下生成人工智能，它有三个重要基础，一个是数据。啊，生成式人工智能它是也是要学习的机器学习的，所以说在d BT的它的成功的话，很大程度上吸引了大量的数据进行机器学习。在学习的基础上，它才可以变得更smart，更智慧，更聪明。第二方面是算法，

第二方面是算法。算法是人工智能的基本结构啊，这所谓的算法其实就是个公式。啊，简言之，就是与人工，与生成式人工智能对话越多，提出的要求越复杂，越有利于神经网络算法的生成就，它会越聪明。啊越训练越聪明，这最后一方面是算力，所以说生成式人工智能，它和人工智能是一样的，底层技术都是数据算法，

还有算力。啊，算力的话就是干嘛？计算这个速度啊，计算这个速度仅二零二三年一个月，车载gpp平均每天要接收1300万的访问，需要大量的算力，所以说背后还是要靠什么？技术计算机的对不对？这是生成式人工智能的三个核心的基础。第七个是一个报告，李良文教授的啊，你们一定用他的书，新闻学概论第七版啊，是不是李良文教授他有一个团队啊，

这个团队就是复旦研究院下面的。国家传播与国家治理中心，那么它每年都会发布一个这两年都会再发布啊。中国青年网民。社会心态调查报告，这个报告我本来想这个要不要分享给大家，但是还是非常有必要的，为什么今天我们分析很多传播现象的时候，往往是什么？深入机理去分析，不仅仅是流于表面要思考。受众背后的用户，背后的社会现象。他的行为一定有某种的激励。某种线索，

某种社会诱因，社会动因，社会背景在里面。所以说这份报告就非常好的给我们呈现了。中国青年网民也就是说互联网的一个主力军。他们如何在思考啊？如何在生活这里围绕了六个方面啊？六个方面来分析的。设计的指标非常多，我们这里面可以给大家看一下这六个方面的，第一个方面的话是焦虑感啊，焦虑感。学习工作焦虑是在焦虑中，类型中最多的，那么这种焦虑如何去缓解呢？

这份报告里面发现了我们互联网的一种行为，叫网络企业。我们之前也给大家讲过一种形式，叫互联网，什么网络迷信对不对？互联网。体验包括我们今天看到什么锦鲤，就是网络奇缘一种典型的代表啊，研究星座相关的运势，性格，职业或配对测试。重视水逆时间，关注锦囊预言等博主进行塔罗抽牌，求签占卜啊，比如说有的人今天哎，

这什么在上班和上学之前选择了上香，对不对啊？年轻人现在流行上这个这个这个去去。去寺庙那么这个也是和我们看到缓解压力的一种拒绝行为，所以说社会现象背后一定有社会思潮。这种社会思潮一定有社会现象。它是一个循环的过程。这种网络祈愿和我们今天看到年轻人去寺庙，本质上来讲是一样的，背后就是一个焦虑感。第二方面是奋斗观啊，奋斗依然是当代青年的主旋律啊，表现出边焦虑边奋斗的生活状态，反对内卷一词的滥用啊，反对内卷一词滥用。

这个词呢，最早是来自于人类学里面的啊，内卷那么今天运用到社会里面就是一种无序的竞争，对不对？反对内卷概念滥用。第三个方面就是就业观啊，就业观大家可以去关注一下，今天我们这个零零零后或者说微时代，他们的就业观是什么啊？青年网民对体内的工作的正面评价在上升。中西部青年网民和零零后更倾向于体制内就业，在就业压力上升的情景，这个这个背景下，学习型课程成为网站。视频网站的这个热门内容，

这点我们也可以会看到大家在。考研的时候也会面临一个择业的问题，就是你现在上半年可能察觉不出来大三嘛。当然，下学期到了，转过暑假来，很多同学就开始找工作，但这两年就业大的这种环境确实不是特别的理想啊。不太理想。那么，我们对于工作来讲，这个东西要放长远来看啊，考研是一种出路，找工作也是一种出路，考考研最后还是为了去找工作。

那么这里面我们可以看到，这两年对于体制内的工作，包括政府啊，公务员，事业编啊，热度在上升。时间是在这个这个这个它是一个轮回，比如说大约是在。嗯。20年前吧，零零年之前的时候，那一批大学生有的还是包工包分配的，对不对？但是九零年，九五年之前的时候，

大部分都是包分配的。到零零年之后到零这个九八年这个九五年之后就兴起了一波改革开放，就九二年之后嘛，市市场经济社会主义市场经济确立之后。有下海潮啊，还有下海下海经商体从体内内保留体内的这种身份啊，他这个不拿工资去下海经商。那么这个时候才自主自业，自自主创业的它是一个风潮，那个时候是一个好工作赚钱。再往后，中国加入世界贸易组织之后，二零二一二零零一年之后。啊，外企纷纷入驻中国，

那个时候进入外企是一个非常光鲜亮丽的工作，待遇好，福利好，工资高。那是零一年的时候，那么零一年之后再往后，我们看到中国的发展和世界的发展差距越来越小，在某些层面在开始领先的时候。到了一零年之后，互联网大潮开始设置，之后外朝外企不再是香摸摸。我们开始进大厂。进bat，百度，腾讯啊，

阿里那么原来这是传统的。这种大厂那今天的话，尤其字节跳动，美团也是大厂。那么，从我们看到二零二零年。往后，互联网反垄断啊，再加上疫情的这种问题啊，大厂它需求量越来越小。人们开始纷纷转向体制内，所以说没有一份工作是长期的，你会发现啊，所以说大家不要去羡慕别人，即使考研这件问题上，

我觉得也不要去羡慕别人。啊，别人选的什么学校，你选的不是他的好，没有必要因为最后的话，你还是放长线来看，一切都是浮云啊，最后的话，工作只是一种谋生的手段而已。就业这个方面啊，焦虑是替代不了的，大家最重要还是增强自己的基本功啊，这点是最重要的学历，这个东西是个敲门砖。敲完门之后，

这块砖就扔掉了。你进了公司之后，进了企业之后，没人整天拿你学历证书挂脖子上，看的明白吧？提升自己的硬技能最重要了，文科的同学新闻传播的同学，什么叫硬技能啊？不会写代码，你可以去学一下。当然，你可能学不会啊，学不会那文科到底是什么核心技能呢？一个是嘴能说，一个是手能写，

就是表达能力非常强，这点是非常重要。好，这个地方多给大家讲了一点啊，第四个方面是消费观，消费观对于年轻人来讲，我们前面讲的有点符号消费，或者说情感消费。那么今天的话，我们年轻人除了符号消费和情感消费之外，还有兴趣消费，知识付费，超前消费，受到网民的认可啊，受到青年网民的认可。

第五个方面是婚恋观，这个方面非常有意思啊。说青年网民的婚恋解绑就是结婚和恋爱啊，它不是一回事儿了，之前不是有句话不以结婚为。目的的谈恋爱都耍流氓哎，这两个方面他已经不搭嘎了，结婚和恋爱解绑了，大胆恋爱，谨慎结婚的趋势稳定。啊，就恋爱一场更加奔放，结婚的时候要更加慎重，高学历青年的网民的这种这个婚恋的意愿更加强啊，这点我们是意想不到的啊。

参与饭圈的青年网民恋爱与结婚意愿显著低于这个显著低于非凡番圈的这个青年网民，这点非常有意思。就是饭圈的人，他有一种情感，依托情感寄托，好像不需要。对象奖啊，所以说研究出来这么一个成果，还有一个拟态亲密关系呢，可以替代现实的婚恋关系，这个就是我们这个这个叫。这个准社会交往啊，或者叫与社会交往。针对青年网民的恋爱意愿和结婚意愿的悬殊，通过微博博文的质性分析，

质性就是质化的分析啊，对以大胆恋爱，谨慎结婚为代表的这种婚恋意愿成为主流趋势。啊，一个方面是青年群体对爱情的关系给予美好的期待，另外一个方面结婚意味着什么？意味着付出责任，经济负担和社会规训，那这个词用的非常好，规训。规是规制，训是训法。啊，所以说就是对你的约束。除此之外的话，

这里还关注到基于网民基，基于这个博文的自信分析。青年网民不愿意结婚的原因可以归纳为逆社会始终观念下青年个体意愿高于普通生活经验。什么叫逆社会始终啊？这个词我我记得之前好像陈老师没有看到，给大家讲过，我们每个人的社会行为要遵循社会准则。什么叫逆？逆势会适中呢？如果你要在小城市啊，你的这个这个这个结婚啊，生育的时间都会提前啊，一到年龄父母就催你了，唉呀，你都18了，

都20了，都二十二十五了。你还不生生孩子，你还不结婚，对不对？为什么25岁就要做这件事情？为什么28岁就一定要生孩子？为什么30岁就成为这个大龄剩女了？这些词是哪里来的？这叫社会时钟。你要和这个社会保持一个亦步亦趋的一个步调。要和这个社会的时间顺序是一致的，要社会始终。而我们这里，青年网民不愿意结婚，

可以归纳为叫逆社会始终的观念。所以说现在有很多人，这个大城市大城市的好处是什么？并不是他挣的钱多，而是约束相对来讲更少一些。没人认识你，你也不用认识别人，你也不用考虑别人的观点和意见和看法。相对来讲，少一些也要看的啊。所以说从这个层面来看，青年网民认为婚姻并非人普遍的人生经验，但是不是说我必必必经的道路，我也可以不结婚的。而个体化的选择越是被长辈催婚啊，

催相亲，越是被传统的家庭道德观念施压，越会出现这种逆反的心理。此外的话，就婚姻关系中的权责任和权利的不对等同时困扰着转型时期的青年和青年男女。啊，彼此都认为，在现代社会中承担的比以往更高的压力和痛苦是系统性的故障，这也是社会转型期带来的阵痛。啊，除此之外的话，涉及性别的这个涉这个涉性的议题报道会加剧两个之间的矛盾啊，女权男权都有对不对？打拳拳师啊。男权师，

女权师都有，所以说这个是加剧了这种性别之间的对立啊，导致了这么一个问题，这是从某个层面来去分析的。当然，这个关于这个这个结婚谈恋爱，我觉得这个东西啊，大家可以自由去选择，但是如果你要对婚姻有向往的话，还是走。还是早一点，尤其找对象新闻传播的这个这个男女比例的失调非常的严重啊，有的班里面男生极其少。所以说女生特别适合学新闻传播，我去年看那个北京师范大学啊，

他们那个那个那个研究生。新入学的只有俩，只有俩男生这么几十个人，只有俩男生清一色的，全是美女。还有一个现象就是我们前面提到饭圈青年，饭圈青年的结婚的意愿，谈恋爱的意愿往往少于非饭圈的意愿，为什么呢？这里存在一个问题，叫拟社会交往啊，拟态亲密关系。或者叫准社交，准社会交往，你们可以搜一下新传统无数打卡记词，

有准社会交往这个概念，什么叫准社会交往，比如说你和你的室友。哎，我们是好朋友，我们一个同学，我们是好朋友，你们之间确实有好朋友啊，确实是好朋友，你们之间也互动。也来哦，一起吃饭，一起散步，一起遛弯，对不对？

这是。社会交往啊，或者叫社会亲密关系，但还有一种关系叫准社会交往。你认识他，他不认识你啊，比如说鹿晗，你很喜欢他。你很喜欢他，你很喜欢他，你每天都在看他的所有的动态，他的微博，他的微信。啊，他的微信里面没有啊，

他的抖音。长此以往，你感觉你和他很熟，但是这个往往是单方面的。所以说之前有一些妈妈粉啊，什么姐姐粉啊，妹妹粉啊什么之类的，这种粉你和她想象一种关系，叫准社会交往，或者叫拟社会交往，或者叫拟社会关系。准社会关系有了这种关系之外的话，你有了一种精神寄托，所以说对于婚恋，它是一种替代品了。

啊，它是这么一个研究成果啊。还有就是网络暴力的研究。网络暴力的研究，青年网民的网络暴力的发生率低，但呈增长趋势啊，这是它这个报告的主要的点，还非常有意思，大家可以去看一下啊。第八个点是清华大学这个传播学院发布的这个面向中国公众的气候叙事。六类公众与叙事原则。这个是清华大学这个曾凡旭教授主持的，这么一个研究中心。那么这个我主要是想跟大家讲一个知识点，叫气候传播啊，

或者叫环境传播。这是两个概念，那么在这个报告里面他。提出了这个如何向公众进行气候叙事啊？提出了一些原则，这里面有个非常重要的背景啊，就是二零二零年九月份。中国明确提出了啊双碳的问题，就是到了二零三零年，它的碳达峰啊最高峰了，然后二零六零年碳中和综合掉了这两个目标，就是要双碳。那么，在这两个双态目标的战略之下呢？如何通过传播活动来动员中国公众间参与气候行行动？

践行低碳环保的实践，成为我们今天一个社会性的问题。所以说这个这么一个报告的话，就是应对这么一个社会问题要出现的。这里面他把他把这个受众公众分成六类啊，这个面对这种公众不同的信，面对这种气候变化不同的信念，包括有。稳健正统派，自我疏离派啊，热血奋斗派，这个这个洒脱安逸派，中庸务实派以及谨慎观察派等等。通过对这些人群的划分，它提炼出来的一些不同的叙事策略应该怎么去做？

那么具体叙事策略我们没有必要去展开啊，它主要是来看了一下通。通用的公用性，公共性的叙事策略，第一个啊，就是强调气候行动，作为国家战略成为重要的策略。第二个就是六类，公众对物质生活水平保持高度关注，强调气候变化对人们物质生活水平的影响。啊，或可能引发中国公众对于气候问题的及时关注啊，强调物质就是找它的共同点。第三点的话就是呃，中国公众对气候变化在未来情景产生的长期影响兴趣比较低啊，

因此可以通过真实可感的案例。啊来进行宣传，最后一点的话就是占总人口的三类人群都高度关注弱势群体议题，对残障人士，务工人员，失业人员等弱势群体的生活保障。富有非常高的道德感和责任感，所以说气候趋势可以凸显，可以凸显啊，这方面的趋势就是呃，弱势群体受气候影响的一个现状。就是如何去，所以这个叙事策略就是什么一种劝服策略，一种宣传策略，对不对？

或新闻报道的策略。那么，什么是气候传播呢？气候传播这里面。是中国气候传播项目中心的创始人，就是这个广西大学新闻传播学院。原来，院长已经不干了啊！中国人民大学的这个教授郑保卫教授，他提出了这个概念啊！气候传播也可以称为叫气候变化传播。指的是将气候变化。信息及其相关的科学知识，为社会和公众所理解，掌握并通过公众的行为和态度。

改变全球气候变化问题得到解决的一种传播活动，记一下有可能会考啊。那么，气候传播主从传播层面主要从三个层面来看，第一个从传播方式，从传播气候到气候传播，形成多元协同的一个利益格局。那么，从传播主体上来讲，我们今天主要还是以政府，媒体为主，其他主体的参与力量比较弱啊，要把它调动起来，包括媒体。NGO企业公众智库。

第二个层面，从传播手段上多平台协同行动啊，跨渠道跨越渠道分离，借助视觉手段和数据方式。好的词啊，日常生活中要记下来，你现在应该有一个本子啊，考心的同学应该有一个本子，这个本子啊，我建议你去记好词好句。考研是一个输入加输出的过程，最后的输出能够输出什么，取决于你吃了什么。你取决于你输入什么，你都没有看到好的词，

学术化的词，学术化的句子，你怎么可能写得出来呢？这不是可以一夜变出来的，也不是说我最后可以教你一个，你就能够记住的。一定是在日常的浸润之中，无形的潜藏于心的，而这些来自于我们日常的积累。你可能在看学术论文，可能在看老师的著作，可能在看参考教材，可能在听热点课。把这些听到的好的学术性的概念。标准化的表达，

优美的句子啊，学术性的语言，记到这个本子上，最后就是你复习的一个利器。是不是所以说这个这个这个日常的复习啊，它是在前方的细节之中的，除了我们一些大的脉络性的掌握知识的主干之外。还要掌握一些血肉性的，把这个骨架填充起来，最后才能形成一个非常好的，非常学术化的输出。啊，包括拓展媒体渠道，善用大数据可视化技术，还有顺应知识经济的浪潮啊，

那么气候传播也要需要。本土性的，实力性的与公众贴近的故事啊，激活全网的用户资源。第三个方面的话就是传播方法啊，巧用框架与议程设置诉诸情感与这个效能感。就是我们今天在进行议程设计的时候，也要进行什么情感就是共情传播，对不对？调整气候的话语框架，将报道的视角向微观个体，与老百姓所。所关心的方向转移，具体怎么做呢？曾凡一教授这个报告里面提的就非常好啊，

你找那些大家关注关注的，比如说物理生活的。是不是啊？比如说这个真实可感的案例，这就是具体的策略，话语策略，你不能是搞那些宏大叙事，高高在上的，只是强调重要国家战略。给人感觉就这和我日常生活没有关系，对不对？一定要找到。微观的个人的生活化的细节性的案例来进行传播。另外一个词叫环境传播，这个词呢，

在去年真题里面。第一次出现。北京外国语大学考的什么是环境传播呢？环境传播这个概念，其实它的背景是20世纪60年代以来啊，20世纪60年代80年代。这个之所以进入到学术研究视野，它和现实生活是密切关联的，就是呃，生态环境的恶化啊，环境污染。等等啊，这些现象。成为了一个大的背景，人们开始研究环境传播，

所以说环境传播也被视为叫危机学科啊，就是危机事件出现了。那么，德国社会学家一个卢曼的他最早提出了环境传播的概念，他对他的界定就是旨在改变社会结构与话语系统的任何一种有关环境议题表达的传播时间与方式。那么，中国对于这个传播的定义呢？环境传播的定义呢？没有达成一致，但主要有两种倾向，一种倾向是。对环境传播的定义建立在与环境信息和新闻形式结合的基础上。另外一种就是将这个侧重啊，新闻报道本质的角度来进行环境传播。那么，

环境传播从我们新闻传播的实践上来看，媒介主要可以承担四个方面的功能，第一个就是正面。舆论引导啊，以正面舆论引导为主，环境保护呢，属于常识性的内容。不应该成为环境传播的主要目标，环境问题才是核心点。而环境问题呢，往往又是负面性的，所以说媒体在报道这些问题的时候，要寻求最大公约数。要善于从这些问题中吸取教训，做到防患未然。

应该客观的展示或渲染环境问题。这个客观的展示或渲染环境问题都不是议程设计的选项，以正面的舆论引导才是正确的选项。那往往会产生逆反心理，你要是。不加任何的这个这个这个正面引导的话啊，最后一定要引到正面的正能量的方向来看。第二个方面就是开展新闻舆论监督。一是把监督的对象放到聚光灯下。第二是把问题的处理。置于舆论的高压之下呃。昨天。哦，那个今天那个新传土拨鼠推送那个？公众号的那个江苏师范大学考研指南，

你可以看一下它那个真题里面今年的三三四的真题里面不是有一篇消息改写吗？那些消息改写是关于那个气候，是关于那个植树造林的。都把把那个把那个植树造林都弄成秃头了，那个。那是去年获得那个中国新闻奖的。万万亩沙漠防护林被毁敦煌防沙最后屏障几近失守，这是一个典型的环境传播。环境新闻报道，大家可以去看一下。这个新闻在某种层面来讲，就是起到一种新闻舆论监督的作用啊，第三个方面就是表达环境正义的诉求啊，这个地方是新闻报道作为一种。呃，

传播的一种通道啊。人们可以把自己的这种声音，现实生活生活中的诉求传达出来。第四个方面就是满足大众对环境的知情权。所以三和四它是两个方面，三其实是满足公众的一个诉求权，我可以把我的声音传递出去，知情权是我要知道。啊，对环境的这个这个知情成为一种公众的一种本身的权利，那媒体的主要价值就是给受众提供各方面的信息，包括环境信息。环境传播这个问题，包括气候传播越来越受到关注，这是二零一九年中国人民大学专门召开了一次研讨会啊！

新中国70年环境传播的演进特征，成就与发展方向。那这两个问题非常新，大家要去关注，那么环境传播和气候传播有什么关系呢？唉，最近正好看一篇论文，史来斌教授的清华大学，史来斌教授的。他写了一篇文章，叫气候紧急状态，一种传播语境的转换。它这篇文章本身气候点非常小，主要研究一个概念的流变，就是气候紧急状态这个概念在传播的语境里面，

它是怎么怎么来的？怎么去的？他提到了环境传播和气候传播关系。在这篇文章里面，那环境传播建构了人类对自然环境的认知。而作为环境传播的重要分支，气候传播则体现了人类对于气候变化。的认知和话语变迁的过程明白什么关系了吧？环境传播包括气候传播好吧，因为气候往往它更偏大自然的啊，人为的少一点。而环境呢？这个可能是自然环境的，也有可能是人为造成的污染啊，比如说我们对于这个塑料垃圾的一个产生。

它是一种人为造成的，是不是啊？环境的而气候是环境的一个方面。第九个方面是以数据为中心的，这种伦理隐患前面我们看到生成式人工智能的三大基座，包括什么数据？算法和算力，其中数据呢，是养料或者原料。呃，所以说我们今天大数据时代说大数据是成为我们这个时代的石油。它是重要的资源，没有这个东西啊，你啥也产产生不了，有算法，

有公式没用，没有东西嘛。你有算力也不行，所以说数据是核心。那么，清华大学这个陈昌孟教授和他的这个学生张孟在新闻与写作上发表了这篇文章。由谁决定a idc的价值观和伦理问题，就结合下载j pt的。这个这个这个实践探讨了以数据为中心的这个问题。那么，这里面他提到a idc的基本原理。a idc是怎么来的？啊AR generate content，人工智能生成内容，智能生成内容，

它是人类通过训练让机器理解人类给予的指令。然后完成输出的。一个过程，它的基本的过程的话，通常涉及几个主要步骤，包括数据采集，数据预处理，模型训练，内容生成以及评估和细化。所以说你去看最起点，最重要的一点，它就是要有数据，有了数据之后，它才能够进行后面内容的产出。对不对？

所以说这里面的操作逻辑，我们就会看到了数据成为了非常重要的一个点，一个核心的问题，没有数据的内容。最后你什么也得不到。关于这个问题的思考，其实在此之前，二零二零年的时候，这个这个陈龙教授苏州大学的这个院长啊，经济防务学院的院长。陈文教授在这个探索与证明上发表一篇文，文章叫文化转型，开启数据为中心的媒介文化。而这篇文章，它和前面这个陈长峰教授这两篇文章的。

观点基本上是一致的，只不过陈长峰教授这篇文章的话，更聚焦于就是呃，以数据为中心的内容生产。而陈龙教授这篇文章，他把它放到更大的社会体系和结构里面来看。在这里面，它提到了我们今天所所面对的数字文明，是一种全息文化。为终极形态的文明，它是一种追求于我们生活高度逼真，高度同步的文化存在。今天，所有的记录，甚至包括文字，

通通被称为叫数据。泛化了，今天你的一言一行，你在淘宝上看了一件东西数据，你在抖音上刷了一个什么视频数据。这其中暗含的一个逻辑就是数据作为一个概念内涵被扩大化了，传统意义上的数据是人对事物进行测量的结果，是作为量而存在的数据。可以都称为叫量数，而今天的数据是广义的，包括照片，视频，音频，包括你在互联网上行为。都是称为数据啊，

可以称为叫据数，所以说今天的数据是一个非常广义的概念，而我们这个广义的数据在互联网上会形成一个什么样的结果呢？它这个结婚店叫数字殖民。他提到了这个马克波斯特，就是那个提到那个媒介第二性的那个，那个那个人啊，他说。信息方式下，新兴的支配形式根本就不是语言行为，而是语言形成是对象征符号的复杂操纵。也就是说，在我们今天这个数字时代，媒体对个人的操纵表现为对象征符号和这个象象征符号和这个数字算法两个领域。前者是内容层面象征符号，

就是我们所说的啊，传播性就是内容分析啊或文本分析研究一下。这个媒体有什么倾向，对不对？但除了我们所说的象征符号，其实我们看到这个文本的呈现之外，还有一个是数字算法。这个是我们察觉不到的，它是技术层面。那社会中的个人成为网络机构猎捕捕猎的目标，当个人数据成为一种新的资源。事实上，这种资源的开发和历史殖民主义的文明计划有很强的相似性。这就是说，互联网平台各种APP抓取了我们的生活信息，

转化成数据。那么，这些数据呢？被用于喂养资本主义企业，然后。卖回给消费者。可不可以这样去理解抖音？为什么可以知道我去看什么视频，老是给我推那个淘宝，为什么老是知道我要买什么东西？我喜欢什么东西给我推什么？它不是从我的身上获取到我的信息吗？是的。获取到我的信息，了解我进一步卖给我，

这就是一种数据证明。这是一种数字时代，一种新型的社会秩序。所以说个人的日常生活以数据的形式。被重新调配和呈现，形成了新时代的数据殖民。那陈陈龙教授这篇文章的话，是从更大的事业上来看，以数据为中心，它可能造成了一些恶劣性的后果。陈超峰教授这篇文章的话是提到了一些这个伦理的隐患。我们具体来看，它的伦理隐患主要体现为以下四个方，三个方面，一个是数据缺乏多样性，

导致系统性的偏见，就是算法偏见或者算法歧视。第二个层面的话。这个地方是主要是说的数据需要多样性，就是我们今天算出来叫大数据。什么叫大数据？大数据是穷尽，所有的数据能穷尽吗？不可能。当你穷尽任何最后一点数据的时候，我们也可以说它里面有可能会形成偏见。是不是第二个层面的话是讲到的数据的收集的数据集的公正性缺陷带来价值对抗和观点霸权？公正性的话，就是我们看到的这个内容鱼龙混杂，没有经过把把关，

除此之外的话，就通过数据集的作用，使既有的偏见的价值得以。呃，延续传播和扩大。这种被称为叫观点霸权第三个方面呢，就是编码偏差，形成刻板印象。编码偏差呢，就是指在人工智能这种机器学习的过程中。数据转化成计算机的算法。更容易理解表现形式，这个过程就是个编码，这个编码是谁进行的呢？这个编码我们可以去理解啊，

这个编码它是用算法程序，而算法是写出来就写代码那些人。所以说这个背后的它其实一种工程师思维啊，工程师思维左右了这个算法的逻辑。对不对？所以说即使有了大数据，有了充量的数据，最后得到的结果一定是客观的吗？它也可能会出现偏差，因为在这个编码的过程中，它有可能会产生偏差。之前考过这么一个题，就大数据时代，新闻一定是真实的嘛，一定是客观的嘛，

不一定。这个正着讲，反着讲都可以，正着讲说大数据可以带来新闻的真实性或提升性的客观性，有道理，因为它的数据量更加全面了。相较于传统媒体时代，但是也未必一定是真实，一定是客观的，因为在中间有很多的可变量的因素。数据的收集可能会出现错误，数据的编码啊，这个这个这个这个算法逻辑有可能会出现错误。所以说他依然会有价值观在里面，会有算法偏见在里面，

会出现偏差。还有一点就是难以区分事实和想象的数据，导致虚假信息啊，就是产生miss is information啊，misinformation。这个虚假信息的话，可能就是它不是故意而为之，而是这个插入jptardc啊，这个生成式人工智能。他在学习的过程中，他这个逻辑。不懂，就是人现在搞不懂这个机器到底是怎么思考的？那生成式人工智能为什么比较可怕？说一点啊。

它背后有一个黑箱叫算法黑箱。我们给他们叫人工智能黑箱。就是你拿到了数据了。但你不知道他这个数据是怎么来的，他这个操作逻辑是怎么来的，你比如check着j pt，你问一下，我应该找个什么样的对象啊，什么样的女朋友，什么样的男朋友，他给你一个结结论。啊，这个结论它最后你看到了。他怎么得出来一个结论？他怎么知道你要要这个这个这个怎么给你计算出来这么一个结果？

不得而知，你不知道他怎么想？这点是比较可怕的算法，黑销啊。第十个试点，我们来看一下两个真题啊，两个真题，我一个是南大，一个是浙大的南大，这个真题的话是虚拟广告人数，虚拟数字人广告代言的利弊啊，这个。呃，深圳大学也考这个题目。那么，

虚拟数字人这个概念是非常广，你看包括数字偶数字这个虚拟偶像，包括虚拟品牌代言人，包括虚拟主播。那么，所谓的虚拟数字人呢？它是指通过计算机图形学啊，语音合成技术，深度学习技术等等。形成的啊，具有人的外观行为，甚至是思想可交互的一种虚拟形象。那么，如果我们放到一个大的背景来看的话，就是原宇宙啊，

在原宇宙的概念的普及之下，虚拟。话啊，或者说这个虚拟空间里面这个这个这个诉求越来越多元，那么数字化营销对于品牌的吸引力呢越来越大。所以很多企业开始启用数字虚拟人代作为代言人，开始抢占先机。那么，数字虚拟人代言广告有什么利弊呢？这个利弊是怎么来的？一定有对备的对象，他一定和真实的人相比较有什么好处？有什么坏处？对不对啊？那么如果和真实的人相比较的话，

首先是它的优势。就是它的力处，一个是能够给。能够带来足够的安全感，出错率几乎为零。啊，并且它不会存在什么人设崩塌，并且不会出现绯闻啊，一般来讲不会出现绯闻啊，第二个方面的话是虚拟偶像，具备权益归属清晰，生命周期长，状态稳定性。高可控性强等优势。在z时代，

成为消费主体的背景之下，前景越来越广阔。第三个方面，从商业层面来看啊，它的变现渠道越来越多元。这是优势。当然，也存在劣势就是弊端啊，第一个是成本高，技术层面，第二是受众薄弱，相对来讲啊，虽然有微时代，但是它不是主流的，对不对？

今天我们说这个主流的消费群体啊，还是八五后九零后。微时代，它是崛起的，未来的消费主流啊，第三个就是变现困难，商业虚拟偶像或者虚拟偶像，这种变现模式需要不断创新。不不不断尝试，所以说大家碰到虚拟数字人的时候啊，一定要会看，一定要看一下虚拟数字人，今天有三种表现形式。一个叫虚拟主播。这个主要是在媒体里面用，

还有叫虚拟员工。啊，在企业里面往往是做这个，这个这个一种品牌形象宣传的，还有一个叫虚拟偶像，虚拟偶像可以参与到什么？广告代言那边来。这是这个题目，第二个题目是浙江大学考这个浙江宣传这个公众号，这个之前我们讲过浙江宣传是去年出圈的一个政务。政务新媒体。浙浙江大学三四就考那个论述题，这个浙江大学一般考学的时候，它会给你一些要求，就是以浙江学院为例，

从媒介，生态，内容，语言的角度分析。哎，你看了吗？有的学校它不给你这个要求，就是请分析浙江宣传啊，传播创新实验。这种学校的话占大多数，那不给你思路，但是你还有学校的话，它是给你具体的思路的框定，它必须要从这几个角度来讲。这给我们两个启示。

一个启示是，如果我的学校没有给我这个思路，我答题的时候我要有这个，我要有这个什么？我有这个心理的建设，心理的预设的虽然没有给我，也要从几个角度去分析明白吧，这是老师想看到的，只不过他没有讲出来。还有一点思考，就是如果这个学校给了我相关的角度要求，我必须要站在这几个角度，明白吧，这是按照。这个题目的要求来答题啊，

所以说这个无论是有没有这个方面的要求，在答题的时候都要有角度有个角度。还能够体现出你思路的逻辑性来。那么我们就从这个三个层面来看，第一个从媒介生态。每首先当然要有一个帽子上的一段话啊，二零二零年啊，这个时候开始入选这个。古这个应用性的传播，十大创新案例。媒介生态，什么叫媒介生态呢？生态就是媒介所在的这个环境啊，在新的时代背景下讲好这件故事，这个地方当然讲啊，

它的一个外部的环境啊，浙江宣传积极试水互联网阵地。啊，不断的创新，闯出一片自己的风格，在内容上下功夫。啊，打破传统的这个政务新媒体的传播的特征。然后构建网上网下一体，内宣外宣联动的主流舆论格局，这是媒体它的职责使命。在这个生态里面的对不对？第二个方面就是传播内容。传播内容是什么？为什么能够出圈呢？

传播世界上立足浙江，面向全国，旗帜鲜明，文化新锐这个地方，主要是分析它在传播什么？啊，超越传统中国化的局限，力图以群众喜闻乐见的形式传递党和政府的声音，用互联网思思维推动。文化宣传这个浙江宣传是浙江宣传部，是浙江这个这个这个浙江省委宣传部。做了一个账号啊，这个就是还是很很很官方很主流的，所以说他能够受到这么多人的欢迎，这点的确很厉害啊。

第三点的话就是从传播语态啊，语态创新，话语叙事，话语叙事的话就是放下架子和前面我们讲的那个什么主播说连播是一样的，要从。居庙堂要接地气。采用并弃，你说你听我说的传播方式，转变为聊一聊的。互动沟通同时的话，也要与网民保持一种平等的互动，亲切的交流，放大正面声音。这是从传播语态上来讲啊，这就是按照它的要求去分析的了，

所以说这个题的话，你会发现思路有了之后，重要是结合案例。那么，这个案例去年有，是不是应该得到关注呢？去年我们热点开始讲了，你们可以去看一下，去年12月还是11月的热点开始讲了。浙江宣传。去年有好几个学校来靠这项宣传，明白吧？这是现象级的学术界的关注，业界的关注，因为学术界有老师去去去参加了这个浙浙大之所以考啊，

他考的理所应当，因为他去年十月份11月份。搞个研讨会，浙江大浙江大学的这个传播学院考了个研讨会，把全国的好多老师搞去啊，来分析浙江宣传为什么成功？那其他学校也考了这个，就是去年的一个热点的现象了啊，热点课上我们讲到了。关于这个政务新媒体的出圈呢？这是另外一个叫曾庆香教授，他从几个层面去分析的，不是按照他的要求去分析，大家可以去看一下。一个是人物设定要做到。

啊，灵魂有趣，所以说这个地方凸显的就是数字时代不再是冷冰冰的形象，应该是有什么？个人的这种人设在里面。啊人设将电子终端组织机构拟人化为情感分配，幽默灰谐的人物可以拉近网民和政府之间的距离。啊，比如说国资委做这个国资小新啊，还有那个四川观察自称关关，还有就是你比较出圈的那个是那个哪里？深圳卫健委，深圳卫健委的公众号，你们有没有关注过它那上面段子非常多，网民的互动非常多，

因为它本身它。它的运营团团队呢，全部都是九零后啊，全部都是九零后，然后整天都搞一些段子，有的还打一些擦边的。二零二零年的时候，我给大家讲这个深圳卫健委这个公众号出圈的时候，你知道是一个背景，是他被举报了嗯，涉及这个二零二一年的时候讲的啊。它涉及它，涉及它的公众号，它主要是以年轻人为群体，这个受受受这个受众对象嘛。

所以说它会和一些黄段子擦边，但是没有讲的那么露骨，但是一看也都能懂，所以后面被举报了。这个还是要注意这个边界和分寸感。第二个方面就是转变为这个观察，为平等互动。采用召唤叙事，互联网扁平化，去中心化这种结构，驾驭了，培育了微时代这种平等价值观啊，不要以这种严肃的这种体制高高在上。应该并弃这种高冷的形象，多在提升互动性上下功夫。

啊，比如说这个地方啊，提到召唤叙事，主要有这个行动召唤和符号召唤，行动召唤就是来参与活动符号召唤就是通过悬念，歌曲，装扮等各种符号。信数共点击。第三个方面就是回应关切，共情传播啊，网民关切的对象包括人和事，社会热点回应，网民关切的事件。是主题共鸣，以情感传播回应网民的情感才是共情传播，

所以说共情传播的前提是什么？共鸣之上。什么是共鸣呢？我们传播学上有个词，你们学过传媒叫什么叫传共通的意义空间？就我们在一个频道在讲话，在对话，你能够感受到它是一种心灵的契合，这叫共情传播。所以说，新媒体时代，要想政务新媒体，要想出圈儿，既要在主题上，又要在情感上与网民同频共振。

第四个方面就是掌握调性创意表达啊，创意表达，比如说这里提到中国气象局二零二二。一六年，他的这个微博的蠢蠢萌的风趣，这场雪如果下大了，肯定不小，如果下小了，肯定也不会大。雪是好雪，但风不正经。那么，这些这种风趣幽默的表达，其实引用了这个，这个，

这个，这个，让很多人参与进来。啊，他就一一股脑推上了微博的热搜，所以说这个是一种爆款级的啊，现象级的有利于什么？扩大传播效果，当然还要善于利用各个平台的传播特征。比如说，我们前面的讲的主播说联播，它的入驻抖音，快手，微博。充分发挥每个平台不同的不同的特点，

比如说这个地方提到微博有利于辩论，抖音有利于扩散，微信有利于延伸深度。所以说，多平台布局有利于进一步干嘛放大传播效果，形成传播合力。OK，这就是我们最后一个试点，这就是四月份的试点啊，四月份的热点，我们到此已经讲了四个月了，现在五月份。呃，一般来讲，五月之后呢，

我建议大家要真正的进入复习状态。这两年，由于新闻传播考研不光是新闻传播考研，都在考研，它是一个比较火热的一个东西。所以说，新闻传播考研，各种考研都在卷，大家在日常生活中可能也看到很多焦虑性的传播，我觉得大家可以自动的去屏蔽掉这些信息。我们只需要一心只读专业书，好好把这个专业能力进一步提升，这才是关键的。真正把心静下来，提升复习效率，

要从五月份开始。再往后稍微就有点晚了，但是再往前你说我从去年11月份开始复习。也大可不必。对于跨专业的人来讲，你从五月份一股脑砸到书堆里面。全身心的投入是完全来得及的。好吧，那么我们本月的热点课到此为止。

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