06、2023年3月热点课（上）

罗泽兵 · 发表于 2024-4-27 07:46:20

好时间过得很快，我们现在已经进入到二零二三年的四月份，也就是说大家距离12月份考研也就八个月左右的时间。那么，在这一段时间里面，我相信大家在复习的过程中逐渐进入到。状态渐入佳境，学习这个循序渐进的过程，首先对于考研复习第一步来讲，首先要能够坐冷板凳。就是你能够坐在一个地方，能够坐得住，能够把书看进去，这是第一步啊，当然有很多同学在看，

在学习的过程中。只是人在心，不在手机戒不掉，我觉得这一点呢，首先要克服掉，才能够真正的把这个考研复习状态调动起来。那么，三月份的热点的话，我们主要聚焦十个试点，第一个试点我们来关注一个社会现象，那就是孔乙己文学啊，脱不下的长衫。第二个试点的话，我们来看一下媒体深度融合，首次写入政府工作报告，

就这几个字啊，就是写入政府报告，这是第一次。但是我们是通过这个由头来讲，这个知识点这个如果说呃新闻传播考研有十大重点的话，这个是名列第一的媒体深度融合，大家注意这里关键词是深度融合。它不同于媒体融合的提法，后面我们会具体讲到第三个试点，我们来看一下tick tock在美国的国会遭遇审判啊，当然我们也看到了tick tock的CEO周。周周周寿资是不是啊？也在朋友圈火爆了，第四个试点就是我们来看一下清朗系列专项行动，这个是每年例行的，

在这里我们给大家盘点了二零一九年以来二零二零二零二一年以来。近三年的这个清朗系列行动，我们来看一下，这是中国互联网治理的一个风向标。每年三月份会发布，今年也是如期而至。第五个试点，我们来看一下新闻传播学，无论是学习还是研究，非常重要的一份报告，那就是c布的中国互联网络发展状况统计报告。这份报告的话是从一九九七年。开始发布，那么到今年已经发布第51次啊，它每年会有两个版本，

上半年的二三月份。在疫情之前的时候都是每年一月份会发布啊，上上半年这个这个去年下半年的，那么到今年的七八月份还会发布一次，就是第52次。那么，这个报告里面有一些数据，还有一些论断是我们在考研过程中必须要积累的素材和案例。第六个视点，我们来看一下一份白皮书，是讲中国网络法制建设的，这也是首部关于中国互联网法制建设的白皮书。第七个试点，我们来看一下三优晚会啊，三优晚会也是我们每年热点课一个例行的知识点，

那么这两年的。四幺五晚会都和新媒体乱象相关，今天这个也不例外呃，必要的有两个话题，一个是我们看到的银发经济，就是关于老年人。如何坑蒙这个这个这个老年人的，还有一个就是我们看到的叫网络水军。第八个试点，我们来看一下check j pt的最新动态，还有这个中国版的check j pt就是百度的文心，一言也在今年的3月16号发布了。第九个试点是一个学术前沿，来看一下中国网络内容治理报告。二零二二年的好第九个试点正好互应，

互应到上面的几个话题，包括我们看到的新媒体乱象。清朗系列行动，这个其实都是互联网治理的一个侧面。当然，我们这里第九个视点讲到内容治理的话，这个从广义上来讲，这个内容治理就是互联网的治理。第十个试点是我们今年热点课新增的一个项目，就是直击真题。我们来看一下二零二三和二零二二年值得我们关注的考研真题中的热点话题。好，这是本月的十个试点，我们首先来看第一个啊，孔乙己文学背后的传播学知识点。

那么，孔乙己这个形象的话是？鲁迅塑造的啊，鲁迅小说中站着喝酒而穿长衫的人物，这篇文章呢，是一篇短篇小说，我建议大家可以去看一下。还是非常发人深省的，那么这个也是鲁迅最得意的一篇文章，在这篇文章里面，他塑造了一个形象，孔乙己一个落魄的读书人。当然在这里面我们看到一个非常重的标志性的符号，就是穿长衫，为什么穿长衫呢？

鲁迅在开头就交代了。不同于。短帮衫的人。啊，短短衫帮的人穿短衫，那些短衫帮就是下苦力的，专门给别人打工的。常山成为了读书人的一个社会地位的一个符号。当然，孔乙己在这里穿上了这个长衫，他做一个落户的形象。就凸显出来了这个时代的反差，孔乙己这篇小说是在一九一九年写到的，那么今天我们距离这篇文章的发布已经过去了100多年。但今天这个形象依然发人深省，

尤其在今天的互联网热潮上，它引起了人们的共鸣，很多网友就在结合自身的经历，尤其是大学生，我们知道这两年每年的毕业生都超过1000万，是不是？就是这两年找工作的人。1000万当然，再加上往年的存量，这个数据可能大于1000万，所以很多年轻人在今天这个时代经济里面，他有一些这个时代的这个这个这个折射就回溯到孔这个这个鲁迅所塑造孔乙己这个形象上。将原文句式进行改编，比如对具代表性的就是都说所谓学历是敲门砖，但慢慢我发现它是我下不来的高台，

更是孔乙己脱不下的长衫。这就是我们今天所说的孔乙己文学。而我们这里所说的孔乙己所脱脱不开的这个长衫，这个长衫到底是什么呢？这个长衫其实就是我们看到这里的。学历，而我们这里所说脱不下的长衫，就是我们今天如何面临这个就业难的问题，找到自己一个突破口。真正把这个话题推向推向高德的3月16号，央视网在他的微博上发了一篇评论文章，是正式孔乙己文学背后的焦虑。这个焦虑当然指出了，就是年轻人今天。所遇到的焦虑啊，

指出孔乙己之所以陷入生活的困顿，不是因为读过书，而是放不过读，放不下读书人的架子。不愿意靠劳动改变自身的处境这篇文章。褒贬不一，有的人去赞扬他啊，说他指出了这个问题的真正的结题所在，有的人去批判他说这个问题是站着说话不腰疼，没有真正站到年轻人的立场上去考虑他们所遇到的困境。那么，在互联网上，我们看到这个所比喻的啊，喝站着喝酒穿长衫的孔乙己。这个现象的走红，

其实我们很多人就是把这个问题啊，和自己有了一个对照，画上等号，把工作状态比喻着站着喝酒的人。那么当然，今天不仅仅限于孔乙己文学，在此之前，我们看到很多类似互联网上某某文学，比如说凡尔赛文学，废话文学，八分文学，蜀楚文学啊等等。这些其实都是互联网时代的一种新的玩法。当然，我们如果如果和知识点联系在一起的话，

有两个关键词，一个是雅文化互联网。雅文化还有一个就是网络梗，文化梗，一个木，一个更。那么，今天我们看到互联网上的一些用户或者网友，尤其青年用户，借助这些经典文学或者说原创性的一些素材，一些符号来进行。自血这个这个这个这个抉头式的一些表达，这个其实在里面也是一种个性的彰显，当然背后更折射的一个社会情绪和社会状态的问题。有人也就指出，

孔乙文学这种现象来的快，势必去的也快。因为这个说法本身就是个伪命题。它更像是一个牢骚，或者是一个自嘲，是短暂的情绪载体。这个关键词非常重要，是个情绪载体。所以说我们看到的包括耿文化。互联网上的各种段子梗，还有我们看到的这个，这个各种亚文化现象，它其实都是一种情绪的突破口。尤其具体到我们的孔乙己文学，它就是我们今天当代受到高等教育年轻人中一个介怀和感慨。

当然，我们重新把这个历史的目光拉回到鲁迅，在一九一九年写下这篇文章的时候，他其实也写出了孔乙己以孔乙己为代表的这一类读书人，他的一个困顿。他们也是面临着这个时代的变革，一个方面是封建王朝的破灭，另外一个方面是革命风潮的风起云涌。所以说传统上所受到的那种教育，在新的时代不受认可。但是孔乙己这个人，他其实是一个时代的悲剧，如果你们去看一下短篇小说的时候，你在里面更发人愤慨的不不仅仅是孔乙己，他的落魄不得志，

而受到别人的这个这个戏血。受到短衣棒的戏剧受到这个饭，咸亨饭店老板的戏剧，而是他最后死于什么，死于他的同类。举人举人，因为孔乙己不是说偷不叫偷叫窃吗？读书人偷书不叫偷书叫窃书，因为他本人他没有收入来源，所以他就要。靠投那么最后它是。受这个这个这个巨人的暴打啊，那个鲁迅在里面写暴打一个晚上半个晚上。把腿都打折了啊，最后这个人再也没有见到，

所以说我们在这里面看到，其实这个鲁迅在写这篇小说的时候更是意味深长，它不仅仅是折射的。这个读书人的时代命运还是这个整个一个时代大的背景，这种社会文化的一种现象。诶，这个形象大家应该看过，在B站上啊B站上这个播放量非常高的啊，毕业五年存款5000，而他的伙伴就是旁边这位朋友是中传硕士火电火锅店的保洁。那么这个我觉得作为话题性，流量性的一个问题非常好，但是这个问题的话也是直戳大家的这个心窝的，为什么因为这两个人和我们都有关系，是新传毕业的，

这个学生是应该是。湖南湖北某个同某个地方的一个新闻传播的硕士，而这个的话中传的硕士。那么，他们把这个问题抛出来之后，当然发人省思，但是更重要的是，它能否代表所有的现象呢？啊，这个我觉得是代表不了的，所以说每个人他的处境，他的发展方向，一个方面是和大的时代背景有关系，比如说我们看到今天找工作难就业难，的确这是现状，

因为每年有突破1000多万的。这种毕业生再加上往年的存量的这个人数，再加上经济下行的这种压力啊，当然我们现在看到很多啊，好转的一些方向，一些信号，比如说今年两会以来。呃，有很多的这个信号，包括我们后面会看到这个今年的清网行动，专门有有个是针对这个商业问题，商业领域的。所以说这个也释放了积极的信号，而经济它会复苏。那么，

我们前面提到了孔乙己文学是夹杂着当代年轻人的困顿，焦虑，迷茫啊！这个时代背景的话，一个方面就是高等教育逐渐成为标配。我觉得这是一个社会转型期的问题。在这个社会转型期的问题中，我们传统的观念受到了冲击，这个传统的观念就是我们。传统的认为的学而优则仕，你只要读书了，拿到文凭一定有个好的工作，一定有一份好的报酬，但今天的话你会发现高等教育成为标配的时候，它已经不再是你一个找好工作的一个。

敲门砖就是我们这里所说的高等教育啊，这个地方所说的高等教育，我觉得更多的是指的那一张毕业证，那一张证书而已。就大家需要增强的还是个人的能力。高等教育的话成为标配，比如说你在找工作，他要求九八五要求二幺幺，或者说硕士研究生是一个起步的一个学历。那当有这个敲门砖的时候，你可以进入某个行业或某个公司，但真正能够立足，或者说你的发展。是否顺，是否顺畅，

还是要看个人的这个硬实力的这个体现。另外一方面，就给大家提出这是一个。竞争激烈的时代啊，年轻人节奏快，生活压力大，一个方面要奔跑冲刺，另外一个方面要学习充电，所以说面对这样的现实。感慨学历没有对象，理想中的美好可以理解，所以说在思考这个问题的时候，大家要把它放到大的社会背景中去看。新闻传播所研究的所有的现象都是社会问题，都是社会现象啊，

我们如果说新闻传播到底在我们整个学科里面，它能够做什么？那要回溯到拉斯维尔所说的所所谓的传播的第一个功能就是什么监测环境监测。那么，这个监测的环境是什么呢？就是我们的社会的大的这种时代的风潮，时代的变化，时代的这种发展，因此我们在思考很多现象的时候，一定要放到大的这种历史坐标中去看。那么一个是我们前面提到的互联网文学啊，孔乙己文学是我们今天看到的五花八门的各种互联网文学中的一类。那么，我们在前面提到互联网文学是一种主流文与主流文化相对抗的青年雅文化，那么这个青年雅文化注意它的有两个非常重要的关键词，

一个是青年，一个是雅。青年这个概念的话，是指出了这种文化的主体，它主要的受众人群是青年人群，今天大概可能就是九五后，零零后。另外，这个雅文化是什么呢？雅文化是注意和前面的主流文化。所相对应的那么传播学的学者里面有没有研究雅文化呢？有就是文化研究学派的霍尔，他是研究雅文化的。那么，在今天，

我们可以看到，在共识性，互动性或去中心化的社交媒体的背景下，青年雅文化彰显出来了。最大的这种非常大的影响力，比如说我们看到B站B站，原来它就是主打二次元，二次元，其实就是一种雅文化。它和我们社会上所主要的文化和主流的文化，它不是占支脉的，它不是占主脉的，不是占主流的，它是一个支脉。所以说这种也称为叫次文化雅，

就是什么次的意思啊，就是次一等级的意思，你比如说中国有这个有这个这个圣人。读书的声音叫孔子，还有雅圣。雅圣是孟子，这个雅是什么意思呢？赐予孔子。所以说这里的雅文化也是赐予主流文化的一种文化类型。那么，这是和我们的社交媒体环境有关系，这个传播语境另外一个方面就是这种文化之所以能够流行和它自身的这种结构语这个。结构有关啊，有比较固定的结构，比如我们熟悉的事物啊，

熟悉的人物，动物或影视作品，所以说它的门槛非常低，每个人都可以参与进去。这也是我们互联网中的非常重要的一种特色。参与式文化，另外一点的话就是互联网的热点。切中这种共情的情绪。这个地方就是我们在前面提到分分析这个大的社会背景，它和这个时代脉搏的跳动是相一致的。比如说之前所流行的废话文学，它背后的这种社会的。文化是社交焦虑症，社交恐惧。发疯文学的疯是表现而非理性的话语去解决问题，

在它的实质，而我们之前所流行的蜀鼠文学一二零二一年。它是一种自嘲啊，自嘲的底色，自嘲的底色是抑郁和丧啊，包括我们之前所提到丧文化啊，丧文化是非常早的了。所以说，互联网文学它的流行逻辑啊，这个地方如果去分析的话，一个方面是和社交媒体的语境相关，和它自身的这种话语结构相关，还有一个是什么？社会情绪。除了我们这里提到雅文化之外，

还有一点就是网络梗文化。梗文化就是各种段子啊，段子其实就是一种梗，那么这个梗到底是什么呢？梗其实它可以是一个桥段，也可以是一个形象。其实就是一个符号啊，各种桥段形象，包括表情包都是符号，那么这个知识点这个梗有点类似于我们前面热点，看到有个提到一个叫什么米姆。网络迷母是不是啊？迷音文化。那围绕梗的各种阐释图片，表情包，

一种接力式的再创造，这种语言吸引了更多的年轻人，更多的受众参与进来，那么这种过程就称为叫玩儿梗。而玩梗的过程。这是一个互联网的术语，如果遇如果具体到传播驱动，那就是一种参与式文化的一种表征了。那么梗它可以作为一种什么而存在呢？为什么人们要参与到玩梗这种过程中呢？它可以是一种谈资，谈资是什么？谈资是一种社会话语。那传播系统作为一种学术话语，我们可以称为叫社交货币，

大家可以把这个词打打出来社交货币。呃，那么除此之外的话，还是一种兴趣，这个这个助兴的形式性的一种点缀，还有一点，它是一种圈层的一种表征。就是融入某个圈子，你首先知道这个圈子在讲什么话语，在用什么符号进行表达，所以说这个梗也成为了你介入一种圈层或者破圈或者出圈的。一种身份或者手段。好，这是孔乙己文学。最后这句话，

我们来看一下鲁迅。鲁迅不仅讲过我们看到了孔乙己这个形象，除此之外，他还有一句话，在今天发人深省，就是愿中国青年人都能够摆脱冷气，只是向上走。不必听自暴自弃留的话啊，自弃自暴自弃自留的话，那么这个地方其实也就是我们和我们之前所说的躺平啊，这种躺平这种社会的。这种症结相对立的，这是一种积极向上的一种语境。第二个试点，我们来看一下媒体深度融合，

写入政府工作报告，那么这是第一次出现在政府工作报告里面。在3月5号。这个。全国人代会的第一次十四届全国人代会的第一次会议里面，正式提到了媒体深深度融合这个概念。它的原话只有非常短的一个表述，就是。扎实推进媒体深度融合。那媒体深度融合这个概念，大家一定是不陌生的。如果我们从学术上来讲，大家如果从考研的角度去准备的话。至少要把握这两个文件，一个是二零一四年，

二零一四年八幺八八幺八讲话。全中央深改委会议第四次会议上。通过了一个文件，这个文件叫推动媒体，传统媒体和新兴媒体融合发展的意见。我建议大家把这个文件的名字去记下来，非常长，但是你记得熟了之后就非常容易了。那传统媒和新兴媒体融合发展的意见在这个文件里面首次把媒体融合上升到国家战略，所以说我们在学术层面来讲，二零一四年是媒体融合的元年。啊，这个元年当然是指的是大规模的，就从国家层面来讲，全力去支持，

在此之前已经有一些尝试啊。那么，再往后一次，另外一个非常重要的文件就是距离我们比较近的二零二零年的六月份，中央深改委第14次会议前面注意是第四次会议第14次会议，又审议通过了一个文件。叫关于加快媒体深度融合的意见。这个文件在二零二零年的九月份，国办和中办正式下发，我们看可以看到这两份文件呢，它是有差别的，前面提到是融合发展啊，传统媒体和新兴媒体。进行了媒体融合，而我们这里二零二零年这份文件呢？

它加了一个词，叫媒体深度融合，所以说这两份文件它既是一个继承关系，其实后面这个文件更是对前面的一个进一步的升华。和升华。这两个时间点，大家注意，有七年的时间，也就是说媒体融合的实践经过了七年的推动，我们需要进入下一个阶段了，那个下一个阶段叫什么呢？叫媒体深度融合。所以，媒体深度融合到底在讲什么？我们来看一下这个文件的内容。

那么，这个文这个二零一四年这个文件出来之后的话，其实媒体融合出现了一个非常大的发展呃，当然我们在这个发展过程中也存在一些问题，比如说这个地方总结的有些媒体一哄而上，跟风央媒框架建制。实际上，效果并不理想。比如说，跟风人这个这个人民日报，还有这个央视的这个中央厨房，中央厨房造价非常高的动则就是上亿几千万的。报价最低的也是要几千万。所以说这种的话，东方中华建了之后，

但是它应用的长度非常低啊，劳民伤财，第二点的话就是盲目追逐自媒体，赚流量，偏离了社会主流价值取向，今天这种现象呢，依然在。这种短视频平台上非常多，你去看一下，很多电视台或者说地方性的县级的市级的媒体的这种。这种账号抖音上，他不是在发一些这个这个这个正儿八经的新闻，他是在发段子，有一些是似是而非的，有一些没有经过认可，

他也在进行传播，我觉得这这就有问题的。媒体，你首先要搞清自己的使命是什么？我们后面会看到这个媒体深度融合，里面给它的一个一个一个一个方向是什么？就是它。今天所做的事情和政策的要求是不是一致的啊？它是偏离了。第三点就是同质化竞争消耗了大量内部的资源啊，这是我们在过去的这个媒体融合的过程中存在的问题啊，包括我们看到的这个，这个人力资源，还有这个组织管理层面的。所以说二零二零年提出了媒体深度融合这个意见，

那么这个意见的全文我建议大家是要去把它实记下来的，它里面的很多的话语在我们答题里面是可以用得到的，并且里面的每一句话可能都会单独拆出来。作为一个考点进行考察。那么，这个意意见的话，这个全文它是没有正式下发的，但是我们可以通过媒体的这个公开报道可以看出来，这个媒这个意见的话，它主要讲这几个方面的问题，首先。它这个地方提到了媒体深深度融合发展的总要求，这个总要求是什么呢？正能量是总要求，管得住是硬道理，

用得好是真本事。注意正能量这个关键词。下面对这个问题的具体的布局叫一体发展，移动优先，移动优先在二零一四年八幺八会议里面就提出来了。这个考的非常多，今年还有个学校还考了，如何去理解移动优先，那么这个我们在专题课上，这专题报告里面这个就这个专题手册里面也。也有这个移动优先这个概念的话，其实就是移动端，移动端包括什么呢？包括APP，包括两微一端，

那这包括两微，微信，微博，再加上今天的这个。短视频。坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体，新兴媒体大家注意后面这句话，二零二零年的最新表述。传统媒体，新兴媒体到底在哪些方面融合呢？融合什么呢？体制机制，政策措施，

流程管理，人才技术等方面加快融合步伐。就二零一四年以来我们融合的这个点啊，有一些进步。但是更需要进一步的是，在这四个方面，所以说媒体深度融合深度是在哪些方面去做深度体制机制，政策措施，流程管理，还有人才技术。那目标是什么呢？目标是尽快形成一批具有强大影响力，竞争力的新型主流媒体。所以说，我们的目标是要建设新型主流媒体。

当然，新兴主流媒体只是一个点，作为一个全全面性的布局，是网上网下一体，内宣外宣联动的主流舆论格局。也就是说，我们的目标要建一个新兴主流媒体。要建一个主流舆论格局，还要建一个全媒体传播体系。全媒体传播体系在十四五规划里面，专门去讲这个问题。那么，全媒体传播体系应该长什么样？它的特征是什么呢？前面注意这个文件里面已经有了三个描述性的话语，

一个叫内容建设为根本，也就是我们传统上所说的。内容为王第二叫先进技术为支撑。这个主要是讲的各种的高新技术的应用，第三个是创新管理为保障，这是讲的体制机制。因此，通过这么非常短的一句话，把我们媒体深度融合的要求。啊，这个这个总体要求发展方向。融合的方面，还有我们的目标描述的一清二楚，所以说大家这句话一定要去记下来，这个文件一定要去记下来，

尤其第一段。表述的非常好，非常精炼，我们在答题的时候可以去用的。啊，全媒体传播体系长什么样啊？其实这可以做一个简答题，去年我学校考啊。请简述全媒体传播体系去年为什么考去年热点，看到我们讲过这个问题了，因为它经过十四五规划嘛啊，十四五规划里面也沿用了这个表述，就是因就是这三个特征。那么同时下面还提出一些最新的表，最新的表达，

比如说全面推进主力军挺进主战场这句话，在此之前就有二零二零年的时候，北京大学考过这个题目。啊，如何理解主力军进主战场，主力军进主战场，这个主力军是什么呢？主力军就是指我们指指的。主流媒体主战场是什么呢？主战场就是我们所说的互联网。互联网舆论场。所以说这个地方推动主力军全面挺进主战场，是指。新型组织媒体要占领互联网这个舆论场。如何占领这个舆论场呢？

后面又提到，以互联网思维优化资源配置，把更多的优质内容，先进科技专业人才，项目资金。往这个互联网阵地汇集，也就是说这句话，又把这个如何挺进主战场告诉你了。四个方面，四个策略，优质内容，先进技术，专业人才，项目资金。向互联网阵地汇集，

向移动端倾斜，这个移动端就是什么移动优先嘛？是不是移动互联网是互联网的一个部分？后面还有表述，这个是二零二零年最新提出来的啊，大兴开门办报之风，开门办报是什么呀？再加个引号。互联网时代，大兴开门办报之风叫全媒体时代。大兴开门办报之风，那么当然不是所说的办一份报纸，而是说。内容参与内容生产的参与，这是指把用户的这种力量调动起来，

后面有具体的表述啊，强化媒体与受众的连接。以开放平台吸引广大受众参与信息的生产，传播，生产群众喜闻乐见啊，更加喜爱的内容。构建群众离不开的渠道，这个渠道就是指的平台啊。那么，这个意见还提出了以先进技术引领驱动融合发展，前面也提到了你看。这里人才技术还有这个先进技术，这个技术到底是什么？新闻传播考研，你们肯定到后面答题之后遇到先进技术，

高新技术啊，这个这个前沿技术。前沿技术这个报这个文件里面给我们提出了。这个。六个关键技术就你们答题的时候，围绕这六个技术去写就可以了5g。大数据，云计算，物联网，区块链，人工智能。啊，再加一个的话是算法推荐啊，算法推荐加强新技术在互联网传播领域的一个前瞻性的研究和应用。啊，

目的是什么呢？目的是这里保持内容定力，专注内容质量，扩大内优质内容产能，唉，你看这些话，你能自己能写的出来吗？写不出来就把它记下来。学习就是个模仿的过程啊，自己不会就要去模仿，就要去积累，所以说我们从现在开始做到考研，它是个输入性的过程。这个输入就是把自己不懂的，不会的，

没有听过的，觉得好的这些词去积累下来，只有有了这些积累，这些输入在最后你才能有一个非常好的输出性的表达。这里面还提到，体制机制改革，体制机制到底是什么呢啊？这个地方提到了建立适应全媒体生产，传播一体化的组织架构。架构构建新型的采编流程，就新闻的采写编评形成集约高效的内容生产体系和传播链条，后面还有一句话非常重要，这是二零二零一年。最新，这也是第一次提出要构建新闻加政务，

商务服务的运营模式。就是媒体所做的事情，不仅仅是我们传统上所认知的传播，一个新闻传播信息就可以了。它还要叠加一些东西，而这是我们今天在这个新的时代媒体，它需要突破的一个点。不仅要传播新闻，还要做政务，把政务链接上来。党务，政务，服务。啊，比如一网通办。

网上这个各种服务，还有商务，商务是什么呢？是不是可以连这些电商的功能？是不是有点外卖的功能？这些东西都可以去。把这个平台做大做强，所以说新闻为什么要加这个东西呢？其实从另外一个层面来讲，从媒体的角度来讲，可以扩大媒体的影响力。和吸引力。比如说，仅靠新闻的话，我们今天这个各种新闻五花八门，

各种媒体平台受众，人民群众为什么用你的APP，不用我的APP？因为你这个上面不仅有新人，我在你上面还可以获得其他的服务，政务商务服务，这上面都可以全流程的。所以说，人民群众用户就喜闻乐见，这样的渠道就喜欢打开。用你的这种平台，因此这点从媒体的角度来讲的话是做大做强非常重要的一个突破口。当然，这里所说的新闻加政务，商务和服务呢，

更多的是指的我们所说的在地化的，本地化的媒体，你比如说人民日报，人民日报做个政务，商务服务。能不能做很难，为什么它是全国性的，每个地方的政务一一不一样不一样，每个地方商务。需求是不是一样的？也不一样，所以说这对于县级和市级媒体是个突破口。就是我可以做我这个区域内的，我做我某个县某个区的，是不是他这个地方是最专业的？

好，这个意见后面还提出了三条。一个原则，这个原则的话是。资源节约结构合理差异，发展协同高效，46个字记下来，这个原则的目的是我们要构建一个媒体的融合布局。在二零一四年提的时候，我们只是提了传统媒体和新兴媒体，是不是啊？融合那么除了这种分类之外，是不是还有更多的分类呢？从中国的这种媒体等级上来看，我们可以分成四个等级，

中央级的，省级的，市级的和县级的。在此之前，二零一四年最早提的时候，其实主要聚焦这种头部的呃，中央级和省级。到了二零一八年，二零一八年全国宣传会议的时候，八月份啊，8月20号，21号开的，提出了县中媒体中心建设的问题，就县这个级别。那么，

二零一八年之后的话，这个县级媒体中心建设也如火如璞，但是我们这里会发现，市级媒体受到冷落的没有提，没有关于它的。世界媒体很尴尬，因此在二零二零年的时候正式提出来了中国的媒体融合是4g布局。中央省市县。那么，最后倒数第二点提到，要构建全媒体人才啊！最后一点，各级党委要加强资金保障，强化政策支持，形成保障体系。

这句话大家觉得非常短，是不是？但是，二零二零年的12月份，清华大学考研里面就出了这么一个题目。学硕呃，他说这个。这个这个意见里面啊，就是这个关于推动传统这个媒体融合深，媒体深度融合的发展意见里面，对于党委的要求是什么？党委的要求最后这一段话。党委的要求就是资金保障，政策支持啊，政策保障体系啊，

还有一个是什么？把媒体融合，媒体深度融合作为本地区，本部门，本单位意识形态工作责任的重要内容，加强评估考核，就这么一段话，考的做一个简答题出现的。十几分的题目，所以说这篇这个文件这篇文献非常重要，一定要把它吃透。包括我们这里面还有一个一个一句话，大家可能不会发现，就是从档位的角度来讲，它是把这个媒体融合，

把它作为意识形态工作啊，它是意识形态构建的一部分。而意识形态，它是个抽象东西，在我们生活中如何去感知呢？它其实就是舆论舆论引导啊，舆论引导。那媒体融合中国媒体融合的四重逻辑，就是发展动因是什么？为什么我们要去做一个是政治逻辑？政治逻辑大家就去看前面两篇文献就可以了。二零一四年，八幺八会议里面的这个意见，还有二零二零年六月份的这个媒体深度融合的这个意见，这两个意见其实是从顶层的设计层面。

为媒体融合指明了一个方向，第二就是技术逻辑。技术逻辑呢？这个地方主要就是我们前面提到的六种新兴技术的。突飞猛进啊，发展赋能这种媒体的发展，传统媒体要想寻求到这种新的发展方向，要善于利用技术。第三个方面就是理论逻辑。理论逻辑这个地方，我们是二零一九年的幺二五讲话，二零一九年的1月25号中央政治局的学习放到了中南海之外。去了人民日报，人民日报的中央厨房，在这次讲，

在这次学习里面，最高领导人提到了一个私权媒体，就是全程媒体，全息媒体，全员媒体，全校媒体。这就是我们四全媒体经常考这个知识点。那么，这个四圈媒体就是我们认识媒体融合一个理论逻辑，就是我们所要融合出来的。这个媒体应该长什么样子？这个地方其实是给一个具体的媒体做了一个画像，它有具备四个特点，全程全息全员和全效。最后一点就是实践逻辑，

这个实践逻辑我们从两个方面来看，一个方面从内生动力就是从媒体自身的角度来看。中央媒体的。这个融合重在合纵连横啊，与各种公司进行优势互补。省级媒体在于区域服务，而我们世纪媒体呢？在于议程。一媒体中中心的进行精准的服务模式，而县级融媒体中心呢，在于构成社会治理的核心，这个社会治理啊。这是我们这这几年研究媒体深度融合，媒体融合的一个视角，一个角度就是不仅仅是从媒体。

如何去传播？如何去做新闻的角度去讲？是从什么？是从社会治理。社会治理这个概念就非常大了。与与之类似的概念叫管理，管理这个概念啊，是从一个角度出发，它传统的视角是从政府。政府去管理社会的方方面面，而治理的话讲究的是一种多元的社会结构，这个社会要想得到良好的运营，是多方协力，多元协同。政府只是一个参与的主导者，

但它不是唯一的主导者。呃，各种组织啊，包括我的媒体都应该参与进来。除此之外，从外部的角度来看，媒体融合呢，要善于向这个不擅长的领域要从擅长的领域向不擅长的领域进行突破，这就是个跨界了。这是中国媒体融合的动因。那媒体融合方向，我们前面其实文件里面也提到了啊，这是一个另外一个呃学者，他提出的提到的几个观点，大家可以这个地方做个了解就可以了，

第一个是突出群众导向啊，以互联网思维优化资源配置。第二点是夯实基础路径与先进技术引领融合发展。都是我们前面提到的。第三点的话是守正创新，全面提升内容质量，就是我们前面提到的内容为本是不是第四点是谋定全媒体传播体系的目标，推进体制机制改革，体制机制啊。最后一点的话就是激发活力，着重培养啊，本领过硬的全媒体人才队伍，你看这五点是不是从文件里面出来的？所以说那个文件吃透了之后，你答题的思路关于媒体融合的媒体深度融合的。

门儿清啊，思路非常的清爽，那个是非常精炼的，所以说那篇文献我建议大家熟读啊，尽量能够背下来。第三个试点，我们来看tick talk tick talk命途多喘，那么这个本身这个它的前身就是美国的一个公司，后面只不过被字节跳动收购了。但是它这几年的发展一直受到了这个美国政府的一个钳制，最近这个动态是我们看到北京时间3月23号这个深夜，美国国会，美国国会山。针对这个tik tok的一个以影响美国国家安全的听证会。举行啊，

这个听证会非常长，五个时间五个时间，这个场景是什么呢？就是tick tock的这个CEO。啊，新加坡籍的啊，看着一一副华人的面孔，但是新加坡籍的叫周寿资。他受到了美国50名议员连珠炮式的提问，这个场景啊，可想而知。而我们所传播的照片，往往是他英姿飒爽。啊，一个金领的形象对不对？

非常的帅气，非常年轻，但是我们这这这张照片大家看到就是我们互联网上广泛传播的啊。收割了一波米内米粒，但是真实的场景是什么样呢？我们可以感受一下啊，这几幅照片。哎，这个是周树枝的一个正面照，我们看到后面坐的满满的是人，他就像一个被审判者一样啊，坐在前面。我们进一步来看，这个场面会更加的夸张。啊，

这是媒体啊，长枪短炮围绕着他，所以说一个人如果镇定自若，坐在这里长达五个小时，面对国会议员。长达五个小时的质询，面对这些媒体，这种长枪短炮，这种拍摄其实是非常难的啊，这个也是对他一个心理的考验。啊，这个也是侧面的啊，这幅场景就是我们看到的周寿司所面对的美国国会议员的一个质询啊，他是。坐在这么一个长桌子的前面，

那么周树枝在美国国会遭受的这一次质询或者叫审，审判提问也好啊，其实在美国的这个科技史上也不是第一次。那么，之前的一次的话是facebook，就是今天翻译这个改名，它的集团翻译叫matter的这个这个这个扎克伯格啊，扎克伯格在二零一八年的时候因为facebook的数据泄露事件也曾经出席了美国一。美国国会这个这个听证会啊，受到了全球的关注，时间过去了五年，科技圈同样出现了这样一个问题啊，但是他们的主角发生了变化，从扎克伯格到了周树兹。那么，

如果说扎克伯格的质询是问罪的话，我而我们今天所看到，面对周数字的问询，其实不仅仅是因为数据安全这么简单。啊，国内的一些媒体呢？用了一个词叫欲加之罪啊，中国的一个古语欲加之罪，何患无辞？鸡蛋里面挑骨头。那么。我们回到这个时间线啊，时间的线索就是回到今年，其实从去年年底到今年的话，关于t美国的危机的话就一直受到人们的关注。

这是今年二月份的一份消息。美国路透社啊说，美国一份官方的备忘录发这个发布。美国白宫已经向联邦各州的政府机关下下达最后的通缉，这个信大家已经关注过啊，就是所有的政府机构必须要30日以内。删除其联邦设备和系统上tick tock社交软件。啊，除此之外，就到了今年3月1号美国国会众议院。这个外交委员会以24票对16票的表决结果授权美国总统拜登全面禁止抖音海外版的take talk用于美国的所有设备。那么，此前在3月15号的时候，华华尔街日报就是the the wall street这个，这个，

这个general is m这个也是我们。新闻传播里面非常重要的一份，这个媒体啊，是一个全球性的，财经性的报刊。那么。他们的消息援引这个知情人士的消息称，拜登政府日前对tick tock发出威胁，要求字节跳动出售其。持有的tik tok的股份。啊，这个大家可以看的非常的动人心魄啊，但是我们会发现这不是历史上的第一次，在此之前，二零二零年的时候。

就已经出现过此类的场景，二零二零年，时任当时的总统还不是拜登，是特朗普。8月6号，特朗普签署了一个行政命令。啊，他说这个pick talk对美国的国家安全形成了威胁，将在45天之后禁止美国任何的个人实体pick talk的母公司。这个及其母公司自己操作进行交易啊，后面的话到了8月14号，他再度签署命令，要求tick tock玻璃这个字节操动剥离这个。在美国运营的所有权益。啊，

再往后，二零二零年9月18号，商务部，美国商务部到了二零二一年，这个美国总统拜登拜登上台。这个时候，这个上台之后的话，他与特朗普做了另外一个反其道而行之的，就是撤销了此前针对。还有美国，还有微信等多款中国软件的，这种禁令，这里我们也会发现，它其实就是个博弈政治力量的博弈。那take talk的话，

其实也请了很多的，这种这种这个国会这种这种游说的美国的这种国会，它不是有一个非常重要的一个组织叫。院外的一种游说嘛。啊，这个在美国是合法的，这个游说的话就是找找这种专业的，这种游说公司啊，去向这种有关系的，像国会的议员啊。啊，进行一些这个这个我们通俗理解，就是劝说嘛，但背后肯定涉及一些利益输出的，当然它也是这个通过这种专业性的啊去。

去讲那么这里面我们会发现二零二一年的时候可以会喘口气，但是到了二零二二年去年年底12月份的时候，美国国会再度投票。要求联邦雇员要卸载上面这个take talk啊，所以说take talk的话，那今天受到了全球的瞩目。为什么一方面是它的中国身份啊？中国的这种景色，它的母公司是中国的字节跳动，另外一个方面的话，我们看到在美国国内，它其实也有很多反抗反对的声音，因为tik tok的目前在美国。的用户应该是超过一亿人的啊，超过一亿人的用户，

所以说用户体量和规模还是非常大的，包括也有很多人啊，美国版的这个tik tok上的这种网红。也是啊，当时在这个国会厅的时候，在这个国会外面去进行一个游行反抗示威。那么。这里面我们来看一下，回溯一下在美国为什么会遭遇到这个审判或者这种质询，这里面还有非常重要的一个节点，就是为什么特朗普。当时要求中国进行这个，这个要求这个。字节跳动出售tick tock的所有权益，后面拜登又解禁了，

为什么今天再度受到关注呢？那么，二零二零年的时候，特朗普是在大选期间，他其实也找了个血头啊，要求tick tock必须在90天之内。卖给这个美国公司，最后呢，采取了一个折中的方案啊，这个折中的方案就是呃，自觉受众选择的不是出售美国业务，而是将甲骨文公司就美国的一个互联网公司作为可信的技术提供商。保留了tick tock的控股权的同时，允许甲骨文对tick tock的源代码进行审查啊，这个地方其实也是非常屈辱的，

是不是我们的公司？但是。设于美国这个要求的话，要求这个美国的公司进行审查，并且我们的数据库也是建立在美国，在美国本地的啊，它不是说。美国的这个用户，中国中国的这个母公司可以去看的。但是世界就是这么诡异，在二零二二年就去年年终的时候，这个美国的一份工，美国的一份，这个美国的一个媒体啊，社交媒体八个feed，

这个也是新媒体啊，我们如果你们学。彭友老师的网络传播概论上面要就这个媒体的介绍呃，中国翻译人员翁翁，那么这个他发布了一篇文章啊，字节跳动说字节跳动的员工在二零二一年和二零二二年。多次访问美国用户的数据。而这个再度引起了轩然大波，因为这个这和之前tick tock像美国国会所承诺的是不一样的。当时的承诺是否这个否认中国当时的。是是是，否认中国员工有权接触美国用户的？啊，但是这个新闻爆出来之后引起了轩然大波。到了去年年底，

二零二二年11月份，12月份的时候take talk的发言人公开承认某公司四名员工曾经非法非法访问过bug feed，还有这个福布斯记者take talk用户隐私的信息。啊，这个消息就更加火上浇油了，所以说这个其实就是这个，这个信息就是个助推剂，因此的话，这个美国在这里审核take talk的话，它有一个非常重要的一个借口，就是数据安全。所以说在3月23号那个听证会，当时的主题虽然是用户数据安全，还有保护儿童健康。啊，

这个一直是美国，他们所这个这个打的一个晃子，当然他们在传播学上我们也看到很多的传播学的研究效果，研究和美和儿童相关的，比如说配恩基金会研究。还有我们看到这个这个这个。这个知识沟是不是啊？都是和儿童相关的，但是在这个五个小时的听证会里面，核心的议题都是和中国政府的关系。所以说背后一个非常重要的命题就是中美关系的问题啊，它这里面把tick tock作为了一个工具，而我们这里所看到的这个工具的话。啊，他们认为啊，

会成为中国意识形态输出的一个工具，或者说是涉及到美国用户数据安全的一个工具，因此他们非常重要的一点其实就是。国家安全，而我们这里所说的国家安全，就互联网层面的国家安全。那么，除了国家安全角度之外，tick tock听证的另外一个重点就是对就针对内容审核制度。那么，这一点的话，主要就是我们前面提到的儿童。健康啊，对于儿童保护的青少年保护的。好，

这个新闻大家了解一下就可以了，这个因为现在的话，我估计下半年还会有最新的动态和发展。那么，除此之外，我们除了除了在美国之外，在欧洲tick tock也收到了一个制约啊，一个方面是3月10号的时候，美英国的金融时报报道tick tock当时在。欧洲建立了多家数据中心啊，这个其实也是为了保护当地的这个数据安全，因为这些国家还是非常关注这个问题的。死后就是3月16号，3月16号，英国的卫保的garden报道，

英国内阁大臣。在下医院宣称也将禁止政府工作人员在公务手机上使用take talk啊，所以说这个跟屁虫它会起到连锁反应。美国的一些举动会在全球，尤其在欧洲会起到一些连锁反应。当然，我们这里会看到欧洲，它针对的这种互联网的。APP这种企业要求是非常高的啊，不仅仅是针对take talk，后面我们会看到那个意大利，意大利现在把那个test dpt给禁封了。啊，法国德国也向这个意大利现在正在进行取经，他们也要学习他如何把capp给禁禁封掉。

因此我在前面看到一个非常有有有意思的一个表述，这个不一定对，但是还是有点意思的。在互联网的创新领域，美国往往是先行者啊，中国往往是场景落地。中国的研，中国的在技术研发层面，美国啊，它往往是最最领先的。那在具体的落地商业化的过程中，中国做的非常好，而欧洲做的是什么呢？欧洲在这两个方面其实都不占优势啊，在技术层面还有在。

这个研发层面不占优势，而它所做的主要就是个立法啊，立法保护啊，它主要是做起到这么一个角色，所以说中。美欧在互联网的领域，他们的这种大的角色分工还是有一些差异的。好，下一个试点，我们来看一下清朗行动啊，清朗行动是每年例行的啊，每年三月份都会举办，今年是在3月28号啊，国务院新闻办里面发布的。那么，

我们这张表格可以看到的是，二零二一年以来的三年的清朗行动，每年都在三月份发布。二零一九年是九个二零二零二零。二二年是十个，二零二三年，今年是九个。那么，我们可以看一下这三年他们有没有什么共同点呢？这三年虽然有一个时代的变，时间的变化，但是有一些是共通的，比如说算法。关于算法的治理，二零二一年提了，

二零二二年也提了，二零二一年叫算法滥用。二零二二年叫算法综合治理。有一些现象的话是一直持续进行的，比如说网络水军二零二一年有二零二二年，有二零二三年。也有二零二一年提的时候和二零二二年是一样的网络水平，流量造假和黑公关二零二三年重点提网络水平操纵信息内容。除此之外，关于青少年保护的也是每年必提的。二零二一年是未成年人网络环境整治。二零二二年也它落脚到暑期，二零二三年也是暑期。二零二三年，有别于之前两点的一个提法，

一个是流量重点环节，网络传播秩序，还有一点就是网络利器政治，这是第一次提网络利器。我们经常说这个人力气很重，经常怨声载道，在互联网上，这个任意的漫骂这个其实是网络利己的一种表征。还有一个就是二零二一年到二零二三年一直在关注的就是。自媒体和新兴媒体的治理啊，包括这里。网络账号的运营，还有我们这里看到mcn机构网络直播，短视频乱象，以这里的整治，

短视频内容不良导向问题。这里比就比较聚焦了，聚焦到短视频的二零二三年，还有一个新的关注的一类平台，叫生活服务类平台，信息内容的治理。生活服务类平台信息内容是指的什么呢？美团，饿了么，支付宝。这种都是生活服务类。啊，生活服务类平台的话，它其实它用户基数非常大，它在某种层面上来讲也是有信息传播的功能的，

所以彭阳老师在讲这个平台化的这个问题的时候，他提到了。除了这个媒体的平台之外，还有一些是生活服务类平台，未来也会可以做什么呢？就是服务加新闻。其实这些平台你像美团，它可不可以作为一个信息平台呢？完全可以，用户基数非常大，饿了么也可以，支付宝更可以，而这往往是我们互联网治理的一个隐秘的角落。之前关注的不太多，是不是因为它主要的业务不在不在这个信息传播上？

这是这几年的一个重点，那么这这个表格其实也就是把今天我们的互联网的乱象盘点的非常清楚了啊，建议大家把这个表格要好好的。去看一下你，如果自己总总结，肯定是总结不全的，那么今年的九个试点，第一个是。啊，从面整治自媒体乱象，自媒体这个问题呢？英文叫v media啊，它的概念的发展其实和这个政策的发展是一样的。二零一四年，二零一三年的时候，

这个时候刚刚兴起啊，以微博，微信为代表的啊，当时受到人们的追捧，再往后。其实就是一直在整治，那么今年的这个清朗行动给出了具体的要求。包括督促平台健全自媒体账号管理体系，强化专业资资质的认证。还有严格规范盈利行为。健全自媒体的粉出数，粉丝数量，管理盈利，行为监管等制度。第二点就是打击网络水军操纵信息，

这个我们后面会提到呃三幺五晚会的时候会提到先先不看啊，第三点是规范流量环，重点流量环节，大家注意一下什么叫重点流量环节？这个清朗行动里面给出来了短视频平台和热搜热榜等重点流量环节，也就是说。短视频平台和热搜成为了今天互联网上流量传播最大的入口和最大的这个受益者。因此，提出要压实平台责任，全面清理违规采编，违规转载，炮制虚假行为等典型的扰乱网络秩序信息的这种类型，这种表现。所以说你要把这句话去记下来的，那么重点网络，

重点流量，重点流量环节，网络秩序乱象有哪些违规采编？违规转载炮制虚假新闻啊，这是典型的。这几点我们看到第四点了，看到第四点大家都会发现都有一点非常重要的，就是平台啊，互联网这里有一个关键词，就是平台落实主体责任。这个是网信办要求非常的非常的严格的第四点啊，这个四点我就给前面给大家提到过今年的青朗行动，专门是关于企业的，关于经商的。叫优化营商网络环境保护企业合法权益啊，

这是我们这个这个非常好利好的一个信息就是。要重视这个经济的发展，重视市场的这个这个这个这个发展啊，包括强化存量信息的处置，强化维权工作机制，还有强化这个。督导曝光。第五点生活服务类平台。生活服务类平台包括推荐不良信息为违法活动，引流宣泄违法违规商品啊等等。比如说你像那个那个那个，你们有没有用过拼多多啊？是不是那个拼多多那个广告那么虚假，我都不知道为什么能够存活下来，是不是啊？

第二点就是督导平台优化完善弹窗信息推送搜索结果黑名单广告位置等重点环节，强化常态治理。第四点就是对问题易发屡查的板块栏目啊进行处置，最后一点加强部门之间的联动。第六点是短视频信息的。短视频信息这个地方要求的是非常细致的，包括人工筛选力度，大家注意今天的互联网审核，它有两个方面，一个是机机器的，就是算法，就是算法。通过这个智能审核，那这个地方的要求是优化算法机制，加强人工筛选的力度。

就这两个都要。加强对于算法的这种优化，这个要求是优化对于人工的是要加强。第二点的话，优化策略，防止劣币驱逐良币。劣币驱逐良币是金融学的术语，如果你们学过辅修过金融学的话。进入学里面会讲一个叫英国的这个财务大臣，叫格雷辛啊。格雷辛提出了这么一个现象，劣币驱逐良币好坏的，把好的东西给赶走了。啊，所以这个现象就称为叫格雷辛法则。

呃，在我们的互联网这里面经常去应用啊，用坏的内容把好内容给占领了，第三点是优化账号管理制度，健全这个评价体系。第六点是关于未成年人保护的这个，大家了解啊，第七点的话是网络利器整治，网络利器怎么去整治呢？评论信息内容还有一个是网络PK环，网络直播PK环节啊，还有第三点就是网络利器集合板块，这个措施要求的非常明确，三个方面三个位置。强化这三个位置的管控，

第九个点是春节网络环境整治啊，这个已经过去了啊，这个是今年年初的好，这就是今年清网行动的。九个方面，这个清朗行动啊，大家一定要把它放到这个知识点的背景里面，它是互联网治理的一个具体的策略，每年例行的啊。OK，我们休息五分钟来看后面的。到八点的时候，我们回来看第五个试点。

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