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传播学OK好的，那么非常欢迎大家来到兔头所的新闻学呸网络传播学划重点公开课啊，那么呢，我们今天的这个划重点公开课呢也是。之前的传播学和新闻学的这两门基础学科内容，在这个基础之上呢，我们再往上去叠加，说来到了新的互联网时期，来到了新的网络传播时代之下。我们传统的理论内容会有哪一些新的改变？又或者说我们现在需要对新团学科做出哪些更多的补充？所以我们在看到网络传播学的时候呢，我们会给它下一个。先天的定义，也就是它是在一个所谓的赛博空间当中产生的，
是在一个数字空间当中，是在一个网络环境里面，对吧？是一个网络媒介，而这。这个媒介和我们之前可能接触到的大众传播媒介，也就是我们在传播学，新闻学当中广泛去提到的，比如我们经常会讲到。大众传播的功能，大众传播的效果等等，对不对？这些实际上都是我们以大众传播媒介为基础做出来的，相应的传播也好，新闻也好的。
相关的讨论对吧？那么在此基础之上呢？我们实际上经历了一个也就千禧年，对吧？那这个千禧年它也代表着是一次。新的媒介技术的革命诞生，因为从原本的这种一对多的垄断式的传播模式，进入到了我们当前的一个比较开放的，节点化的甚至是。互动性的，社交性的这样一种媒介网络当中来，因此我们说网络传播它实际上是对之前的大众传播，或者是以大众传播媒介为基础的大众传播模式。啊，这样子有一个定语可能会比较好，
对这个模式它的一种颠覆，那么这个颠覆实际上也就使得可能之前我们在讲传播学的时候，我们在讲呃新闻学的时候，我们大部分都是。基于大众传播媒介的特征对不对？所以我们去讲到各式各样的传统理论知识。因此，我们今天就会发现，当它的媒介网络或者是媒介环境。发生了一个新的迭代和更新的时候，我们相应的这些传统的理论基础也要发生改变，比如说我们现在在新传考研的试卷当中，经常就会看到什么啊，请你解释议程设置理论的。变化其实你陈述议程设计理论在当前的网络环境下还是否存在，
对吧？那沉默的螺旋在当下又有哪些新的特点？那么还有包括说我们的新闻业在人工智能时代之下。在数字网络时代之下，又需要有哪一些改变？对吧？这样的一些问题实际上都是由于我们媒介技术的变化，实际上都是由于我们当下的主流媒介，从原本大众。传播转向了网络传播，你现在出门的时候，你就会发现说，如果你失去了网络。对吧，假设你没有带你的移动终端手机啊，
或者什么iPad啊出门，然后呢，你或者是说今天这个手机它欠费了，连不上任何的无线网啊，也连不上移动网，你就会觉得说我好像和这个社会。脱轨了对吧？上公交车没有办法电子支付，想要去坐一个地铁，发现说自己手身上还没有现金，对吧？所以今天我们讲到什么叫主流的媒介技术。什么叫主流的媒介环境的改变？就是现在我们大部分的人所使用的那个与世界联系在一起，与社会联系在一起，
能够帮助你在衣食住行方方面面能够更加的方便。更加快捷的这一个中介，也就是我们说到主流媒介啊，大家可以这么去理解我们当前的主流媒介，或者是信息传播的主流媒介，不再是大众。传播了，不再是这些什么呃，比如说杂志啊，报纸啊，广播啊，电视等等，而是以我们当前的一个。新的节点化，互动化，
开放式的网络媒介为中心为导向，那这个中心导向就使得我们现在叫做正在经历一。一个时代的变革，因此呢，我们的网络传播学一定要记住啊，它与之前的学科之间的关系是做一个晨习和。和做一个新的补充啊，对之前的传统理论的一个更新，同时呢，加上现在更多的在网络媒介时代当中新情况新背景啊，然后这一块儿内容我们再给用这一个学科的。呃，知识体系给它补充完整，那我们来看一下。网络传播的相关的真题分析啊，
我们之前可能去分析新闻学，分析传播学的时候都有那么一套逻辑，包括我们在分析刚刚过去不久的这些新闻学的时候，我们是不是从真题当中发现了？实际上，我们的新闻学是比较凌乱的啊，因此我们网络传播学也是如此，我们也要先从真题当中去了解一下什么叫做记。有的传统理论知识的变化和更多的新兴知识内容的补充，对吧？那么，我们首先来看啊，对于整个网络传播，它的一个真题来讲的话，大家可能就会把它概括为叫做。
比较前沿的知识内容就是你会感觉说这些东西和我的现实生活和我正在经历的各式各样的社会情况，是相对来说比较贴近的，相比于新闻学或者是传播学而言。的话，网络传播学它对于当下的，现今的一些各式各样的情况的解释力会更强，因为它就是完全诞生于我们所经历的这个时代的。与此同时的话呢，你又会发现说。它里面有各式各样的新鲜的词汇，这些词汇又是我好像觉得说哎，很新颖，很有意思，而且他的学理性并不是那么强，你如果去认真阅读过网络传播概论，
或者是任何。和一本网络传播学科相关的书的话，你就会觉得说它和之前的新闻学，它没有新闻学那么枯燥，因为它可以跟现在很多很多的社会情况，我自己所。经历过这些嗯现象或者是现状结合在一起，与此同时，它又没有传播学那么深奥，没有传播学那么艰深难懂，因此网络传播学它可以说是一个。相对而言啊，对于大家来说，接受程度比较高，大家可能也会比较喜欢的，
对吧？那么我们在这儿呢，就来看一下它的真题内容，在真题当中的话，你看前面他就会去问到你一些什么？比如说大数据杀手，唉，这就是我们在日常生活里经常听听到的，对不对？我去打车的时候，唉，滴滴给我的价格25块，如果他给新的用户的话，可能就是18块。等等，
这个就是所谓的大数据杀手，然后还有往下什么数字化生存这些实际上还包括数字化的趋势的理解，这不是数字，是数字，对吧？数字化加智能化。数字化趋势的理解，那还有包括说啊，人工智能对新闻业界的挑战和趋势。前面这三道题它都在讲什么？它在讲一种环境的变化，它在讲一种环境的改变。当下媒介技术进一步的迭代，然后往下就来到了，唉，
我们人工智能技术对于新闻业界的改。对于广告营销的改变，对于采编活动评论，写作，体育生产，基层政务传播。相应的改变，也就是说我们的网络媒介，一个新的媒介技术的出现，实际上会对我们传统的。新闻理论传统的新闻实践的内容产生影响，对不对？那么再往下我们看啊，如何利用大数据技术提高我们的主流话语的传播力？对议程设置理论的影响，
你认为在社交媒体时代下，数字鸿沟是扩大了还是缩小了，以及新闻价值理念的一些运作变化等等？唉，这一块儿又在讲什么？不看新闻价值啊，看这三。上面三道题，它是在讲传播理论的变化，对不对？所以今天我们又会发现说。对于我们的传播学而言，它也因为这媒介技术的变化而出现了相应的改变，出现了有更多的可供我们思考的空间，也就是原来那一套逻辑，
原来那一套理论到底是不是？用于当下的现象的解释，所以我们在这一个真题当中就可以总结出首先总结出三个要点，第一，要了解当前的什么，整个媒介环境，媒介技术的特点和它的发展趋势。第二个是要着重的去了解到我当下的整个新闻业或我新闻实践新闻业务的各个流程。各个环节是否受到了网络媒介技术的影响？这个网络媒介技术就非常广泛啊，包括我们说新兴的啊，这一些什么视频啊，5g呀，以及包括说算法，人工智能等等等。
那么再往下呢？第三个要点就是我们说到了技术，对于技术的革新，技术的迭代，一个新的社会环境，媒介环境的出现。对于我们诞生于传统的大众媒介之下的这些传播学理论议程设置，沉默，螺旋，数字鸿沟等等产生了哪些影响？所以一个是媒介环境变化的特点。当前的媒介环境的情况，然后紧接着就是新闻学，传播学相应的改变。然后再往下的话呢，
我们就来到了啊，网络舆论生态群体极化，饭圈文化信息疫情，社交机器人，这几个在讲的东西是什么？是说我们原本的。这个媒介环境，或者是说我们原本的这些什么新闻学，传播学，在那个大众媒介环境当中没有出现的这一些理论内容，或者是说没有出现这一些社会现象。包括我们说到的饭圈文化呀，信息疫情啊，社交机器人这些实际上都是诞生于或是被我们的网络媒介环境所催生出来的。是被我们的社交媒体所催生出来的，
那么这一些在之前的大众媒介环境当中是没有出现的，对不对？或者说它并不典型，比如说之前虽然有粉丝，但它并没有像我们现在一样。做一个非常成熟的，甚至于是说现在的饭圈已经开始去对各式各样的明星工作室啊，你应该要怎么做哎这个？镜头的运镜应该要怎么把握等等等，做出各式各样的指点，对不对？这是在之前的媒介环境当中，在之前我们完完全依靠于这种电视啊，报纸啊，杂志这一些大众媒介所无法想。
想象的事情是不是所以呢？第四个要点实际上就是网络媒介环境之下出现的一些。新的情况，因此我们说。网络传播这个学科，它是一个非常非常简单的学科，甚至于说我们把它如果跟之前什么传播学，新闻学相比，网络传播学，它就是一个关键词，叫做变化。如果你要在这个关键词之上再加一个前提的话，就是环境的变化，因为它所有的一切都是以网络媒介技术，它的特点为核心。
然后在这一个网络媒介的特点之上，网络媒介的环境之上去看新闻学有什么样的改变啊？这整个学科当中新闻的概念，做新闻的各个实践环节。有哪些变化，然后再去看传播学理论，又有哪些改变，有哪些变化，最后再看除了这个新闻学传播学之外，有没有一些只诞生于。只被我们的这种网络媒介技术所所催生出来的这一些社会现象，社会情况，唉，这整个就是被我们统一为叫做环境的变化。带来的各式各样的新的改变，
因此我们说啊，对于现代的我们一般会把它称之为就很多人很习惯的将网络传播学科就直接的把它概括为叫什么新兴热点啊。前沿考点等等，那实际上它就是一个由新技术带来的各式各样的新的情况，比如说新的用户啊，新的文化，新的媒体啊，新的发展啊，新的业态啊等等。那如果我们要将这一些所谓新的内容再更加进一步细化的话，其实就可以具化为我们的，比如一些技术的改变，对不对？新的出现的数字虚拟人。饭圈文化，
民营文化啊，媒体融合，舆论监督啊，还有包括说议程设置的改变啊，原语句啊，平台经济等等，因此我们说。网络传播，大家可以在旁边记一下，它就是一个环境的变化带来的新闻学科，传播学科以及各式各样的新兴的理论。新兴的情况的出现好了，我们来做一下小小的总结啊，技术用户，它是两大主题传播新闻。
和新兴的变化发展是三大趋势，那么怎么样来理解这一个大标题？上面的这句话呢？实际上，我们今天要来谈论到啊，如果今天我就是给大家做一个比喻。假设我们今天的整个媒介环境没有发生任何的改变，就我仍然是大众媒介啊，我仍然是主流的媒体，是大众媒体，那么我们今天各式各样的系网络，甚至说我说网络传播学科会出现。干嘛不会因为它就会按照着新闻学和传播学，他们传统的研究路径和传统的研究思路，继续的发展下去，
继续的延展开来？对不对？你可能都不会有网络传播学科，因此我们说网络传播学它的出现就是完全的来自于大众媒介传播环境，像新媒体网络或我们讲到后媒介时代。的一种转变，这样一种后媒介时代实际上。就是我们讲到的，你你与之前的大众媒介环境，你与之前的那样一种垄断的，一对多式的撒播式的传播方式，有了很大的区别。所以我们说唉，你现在就是代表着一种媒介环境的转向，媒介环境的变化，
并且由此构建起了新的话语资源分配方式。这句话大家一定要记下来，这也是一个比较专业的表达方式啊，就我今天我想说，公众在网络媒介环境里面获得了更多的话语权利，甚至于我今天我可以在互联网当中与他人进行。交流我可以自由的去评论说，唉呦，这个爱豆的公司对吧？我可以天天的骂骂骂，什么jyp可以天天的骂什么iy g对吧？还有还说什么唉呀，这个运镜不好，那个运镜不好，所有的。
这些话语的表达都来自于将原本由大众传播媒介所垄断的话语资源。向公众更多的开放和释放出来，甚至于我们经常会讲到一个词叫做话语资源的下放，也就是它不仅仅掌握在那一些拥有着更多的资本，拥有着更多的技术。资源的群体的手中，比如我们之前讲到大众媒介环境那个所谓新闻业也好，或者是一些手握着。各式各样传播资源的这些传媒集团也好，他们的核心都是我能够通过垄断，或者说我能够通过获取更多的资本，然后去买先进的传播技术。然后由此去向公众投放信息，向公众去传播各式各样的社会情况，对不对？
这是原本的大众媒介时代下它的运作逻辑，或者是说运作方式。那么，现在在的网络媒介环境下，我们每一个人只要你能够拥有一个移动终端，甚至你只要拥有一个能够接入网络的，这一个技术设备，技术终端，你就能够去在互联网当中。然后就就能够在公共空间当中去传播一份你自己的声音，所以讲了句非常非常俗套的话，我也建议大家以后千万不要说啊。对我这里引用出来，我也觉得非常俗，叫人人都有麦克风，
当然这这几个字哈，这七个大字，如果你们之后用在什么写题里面，我我每次我每一次见到我就会。就是开开怼啊，我就说不可以写，因为真的太old fashioned太老土了，你可以说我们当下的话语资源被重新分配了，你可以说公众在公共平台当中获得了更加广泛的传。空间，但求求你了，不要讲人人都有麦克风，这真的真的就是十年之前你去说人人都有麦克风哇，人家觉得说你好会比喻哦，对不对？
你是这个比喻大师，现在十年之后的二零二。三年了，你还在说这句话，你就我是老师，我就我看的我都头晕，你知道吗？所以呢，我建议大家可以用更多的一些表达方式去对这些。你想要说的这种呃现象，你想要去表达这些观点进行呈现，也会不断拓展你个人的思路，所以我们可以说它。受众通过网络媒介的技术赋权，获得了更多的话语资源，
由此能够参与到公共讨论当中去，由此能够去表达自己的声音，对吧？那在这样的一个网络媒介环境的变化，是不是就使得我们的技术的改变，实际上是我今天的所有一切变化的核心。对不对？然后再往上我技术其实是通过为用户赋权的方式，我实际上是通过为用户赋予了更多传播权利和传播资源的方式。改变了新闻传播以及各式各样的新的社会行动的出现，对不对？所以在这里大家可以记一下这样一句话，也就是我在这里写到的。技术是底层逻辑，用户是中心动力。
什么叫做底层逻辑？大家经常会对这四个字有所不解。实际上，你把底层逻辑就看成是我今天建房子的时候，有那么一个。地基这个地基实际上就是我们今天所有一切的来源，甚至于说你可以把它看作是啊，一个房子的钢筋水泥的那个框架，就我必须要先搭一个。类似于这样子的呃架子，对吧？就是你要建筑它，你必须要搭一个架子，然后在这个架子之上，我再去浇灌水泥啊，
我再做各式各样的事情。所以你要把技术当成是所有一切的开端，它是你今天出现网络传播学这一门学科的基础，所以它叫底层逻辑。那么，再往上，用户是中心动力，也就是今天我们的用户实际上成为了网络传播当中的行动者。你会发现，不管是CC talk，我就拿CC talk这一个教育平台来说，你会所有的网师，所有入驻的机构，都是这一个平台当中的用户，对不对？
如果没有网师。没有这一些入驻的机构，那么就没有ce talk这个平台的运作，所以我们今天实际上用户是网络空间当中的主要的行动者，那么。所有的一切，包括我们经常讲到什么网络舆论，我们经常去谈到的一些呃，人工智能技术的发展，再或者是我们去谈到什么信息减防群体极化。这样一些现象对吧？实际上，它的核心包括什么？饭圈，文化等等，
它的核心都是因为受众在其中，或者我们的用户在其中。是作为一个行动者的，对吧？如果今天饭圈里面没有人，没有那么多的这个粉丝角色，这个所谓的饭圈文化也自然不会诞生，因此我们要明白整个社会。我们就拿整个社会来说啊，我们由由大见小，整个社会一定是由人组成的，对不对？那么你往你把这个逻辑往网络时代去推。整个网络社会也是由人作为行动者而组成的，而这时候的这个人就被称之为叫网络用户，
没有网络用户就没有网络传播，因为。网络传播是为网络用户赋予了权利，你我允许你在我这个空间当中自由。自由的流动，自由的去言说对不对？所以呢，这是我们说到的用户是中心动力，它推动着一切的网络行为的出现，一切的网络现象的出现。自然也就推动着我们今天要学到的传播的变化，新闻的变化，新兴的各式各样的。社会现象的出现，网络现象的出现好不好？
所以这句话大家一定要记下来，技术是底层逻辑，用户是中心动力，而它推动着的就是传播。新闻和原本的大众媒介环境之下，没有出现的各式各样的新兴现象的诞生，所以它推动了这三个变化趋势不断的发展。而这三个内容就是我们今天网络传播学科的基础，就是我们今天整个网络传播学所要学习的内容，如果你已经看过了什么网络传播概论，或者是某一本网络传播。学科的书籍，那么今天你可能在去聊到这块儿的时候，你会更加的熟悉，你会觉得说好像有一点恍然大悟，
我一直在学习的网络传播，我一直在学的，让我觉得这样的。复杂或者说非常的难懂的这一个对象，它实际上就一直在讲的是传播如何改变，现在出现了哪一些新的传播现象，新的传播特点，新的传播模式。新闻又是如何变化出？怎么样出现了媒体融合？怎么样催生出了更多新闻的样态？而我们当前又如何去面对网络暴力？网络舆论呃，还包括说像什么原宇宙这样的一些。新兴的社会现象的出现啊，
实际上这就是我们网络传播学科在学习的一个内容，那它的本质大家就记住是技术，是底层逻辑，用户是中心动力。正是因为我们网络技术，它是一个资源泛化的，它是一个公开的，公共的和多节点性的，我们的传播者能够利用这些资源相互的交流。它的核心是开放，多元和互动的，就像是我在下面给大家画这一幅图一样。我们的网络媒介环境它。它如果你要说之前的大众媒介环境是一种科层制的，它是自上而下的，
是层级制的，并且它是一个比较有点类似于像金字塔式的结构。对不对？那么你就可以讲我们今天的网络媒介环境是一种扁平的，它不再有那种层级式，它更像是大家都在一张table，都在一张圆桌上面。进行讨论一样，这种感觉就是扁平，你拿一个圆桌的那个平面和一个金字塔去对比，你会发现一个是立体的层级的，一个是扁平的，一个是就我们所谓的开放的互动的。平等的。那我这里就需要告诉大家，
原本的我们传统的媒介，它的主流传播方式就是杂志啊，报纸啊，广播啊，它的主流传播模式是什么？大家可不可以告诉我？是不是我们之前一直广泛去提到的，它是一种泛化的撒播式的大众传播？对不对？那大家可不可以跟我一起回忆一下大众传播它的定义？它是不是一个它一定是由专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段，你看它的主体一定是。专业化的媒体组织，然后用到专业化，产业化的传播手段，
传播技术为我们的。社会上的一般大众为对象进行了大规模的信息生产和传播活动，那么大众传播它的核心是专业化的。对吧，它面向的公众或它面向的所有这些对象是什么？是泛化的，是大规模的，而它的方式，它的模式是一种机械化的，复制式的，同质的，大规模的信息生产。这些词儿你给它记下来，或者说你感受一下，你就会发现说它更像是一种，
也就是在大众传播时代，在我们的传统媒体时代。它更像是一种唉，我乌殃殃的生产了一片同质化信息，然后我传播给受众，我也不在意，说唉，我今天我这个受众，他们每一个人有哪一些信息需求？他不在意，他不在意任何的个性化或者是个体化，他强调的就是共性，他强调的就是这一群人，他们都喜欢某一个类型的信息。对不对？
这就是所谓的大众传播传统媒体时代之下的大众传播，而我们的网络技术或是网络媒介时代当中的。主流传播方式是什么？如果我们说传统媒体时代之下的主流传播方式是一种大众传播，那么我们现在以这种开放的，互动性的，多元的，节点化的网络媒介为核心的。这样一种媒介环境，它的主流传播模式又是什么呢？还记不记得传播模式？大家先告诉我传播模式有哪些，就传播类型有哪些，有大众传播，还有什么？
有大众传播群体，传播组织，传播人际传播对不对？有这么多种传播类型好，那么告那么大家告诉我。在网络媒介时代之下，我们的主流传播类型是什么？主流传播模式是什么？如果说传统媒体时代之下，它是一种。自上而下，机械复制的大规模的信息生产的大众传播，那么我们现在在。互联网时代之下，在我们的网络媒介时代之下，
它的核心主流传播模式是人际传播。没错了，所以你会发现我们现在身上会活生生的看到一个与你对话的，能够与你进行互动的人。对不对？而这一些实际上就代表着我们今天的整个网络传播，它的主流传播模式就是人际传播。那么如果我还想再深入一点，如果我今天想把这个问题探讨。搞得更加的深刻一些，我可不可以问大家这样一个问题，如果我今天在网络媒介时代之下，我想要形成。大规模的信息传递，我想要形成大范围的信息传播，
我可以借用哪一种传播类型，我可以借用哪一种传播模式。就是我现在希望所有人都可以了解到我对不对，假如兔头索要做宣传，做推广，我现在希望所有人都可以了解到我，我的传播范围越广越好，那么这个时候我可以用，我可以主要的运用到哪一种传播方式？去实现大规模的传播。怎么会是群体呢？肯定是人际呀，对不对？我希望最好是有口耳相传，我最好能够建立起一种口碑效应，
所以这个时候的话英。因为我们网络媒介时代之下的主流传播类型，它是人际传播，它是人与人的个体化的节点式的互动。所以今天如果我要实现大规模的信息传递和大范围的信息传播，那么这个时候我需要借用到，其实就是对一传十，十传百。最好大家都能够去了解到我的这个信息内容是不是？所以为什么我们说社会化营销模式之下的口碑传播格外的受到大家的关注啊？现在大家做营销都强调kom。营销koc营销，甚至于说我今天最好就是大家能够在小红书上面广泛的去推荐某一个产品，对吧？所以我们说你。
你一个时代当中的主流传播模式，主流的传播类型实际上就是你今天。你能够实现大规模传播的最终途径或最重要的那个途径，我们传统媒体时代之下，你要去打广告，你第一个想到的是央视。拥有13亿，13亿人口的中国人大部分都看央视对不对，如果你现在想要你在互联网环境之下，你想要去做营销，你第一件事情你不会想我去找央视。你第一件事情，你会想说我怎么让这个产品能够快速的病毒式的传播出去，这个时候我就必须来给大家举一个例子。因为最近呢，
我比较喜欢看这个一些MM v啊，我比较喜欢看一些这个。讲白了，就我比较喜欢看black pink，但我对他们没有什么，就我是粉丝啊，但是我会路人的那种感觉，我去买一买专辑呀，我去买一买这个什么乱七八糟，因为我很喜欢看美女。然后我就发现了金智秀，她最近出了solo，它里面的那个solo的主打曲flower。极度的洗脑，然后在这个逻辑上，
我又去看了一下，现在的这一些欧美或者是日韩明星，他们特别强调一个什么就是。tick tock上面的舞蹈挑战。就是他们出来任何一个，比如说我今天我是一个明星，然后呢，我出了某一个MV，然后呢，我就有一个自己的呃舞蹈，然后我就会去把它剪成一个很碎片的，能够去让大家模仿来挑战我的那种。一种舞蹈挑战，比如说金智秀那个flower，还有包括black pink，
他们之前出的那个粉末对吧？就是呃pink venal啊，还有包括什么shut up什么之类的shut down之类的。那些都有出tick tock上面的挑战，于是这个时候我就发现了里面很重要的一个要点，就在于今天我想要实现一个大规模的传播，我想要实现一个嗯。这种所谓的社会性的营销，我一定要做一件事情，就是大家能够传起来，就把这个东西好像我今天我出歌，你们有没有发现现在很多人出歌？他们强调的不是说这个歌有多么有艺术性，这个歌多么有呃，这个才华或者是这个歌怎么样？
他强调是这个歌够不够洗脑？这个歌够不够？在社交媒体上面有传播力度，所以我最近在看这些MV的时候，我就一直在反思这个问题，好像我们现在追逐的不是说我出了一首怎么样好听的歌？我现在好像追逐的是我出了一首怎样洗脑的歌啊，我甚至我不在意说它里面的歌词是什么样子的，我也不在意说今天它里面是不是为了对账而对账，为了押韵而押韵，就像我之前给大家。放的那个对吧雪？唉，我真不知道什么叫你桥牌的谎言，但那首歌它就是特别洗脑，
特别容易传唱，李荣浩的乌梅子酱。你浅浅的微笑，就像乌梅子酱，我在想说怎么样这个微笑，它有多多像一个果酱嗯，感觉就好像就没有什么水分，没什么养分，但无所谓。只要你能传播起来就可以了，你一传十，十传百，百传千，千传万，衣服密次增增长，
你一下子你就火了，对不对？所以。我们现在来讲到的啊，就是一种当前的网络媒介时代下的传播模式，主流的传播模式，唉，我们在日常生活当中经常都会发现。所以为什么我们说网络传播学它好像我去学习它的时候会觉得它离我的距离感更近？对不对？我不会觉得说像我学传播学会觉得它跟我的学理性啊，我感觉我需要很多的知识体系，我才能够去理解传播学，我学新闻学觉得说我又不是一个。参加过真正的新闻职业的这样一个工作者，
我可能对里面的东西还是有点陌生，但是我们一学网络传播，好像所有的现象，所有的例子都可以拿来做。这个网络传播的案例对我在日常生活当中经常都会感受得到，所以我也很建议大家当我们去学网传的时候，可以更多的去在日常生活里面去感受一下。对吧OK OK，你们那部评论区里面讲的keep up念经曲。OK，然后我们现在往下继续来看啊，既然我们已经明白了当下的网络变化，或者是网络传播学，它的核心就是。技术是底层逻辑，
用户是中心动力。而在此基础之上，出现了各式各样的新的情况，新的改变。新闻学，传播学，还有包括说我们各是啊，我们在以当前的网络媒介为核心，出现了各式各样的新的情况，新的现象。作为我们当下网络传播学研究的重点，那我们现在就来看一下啊，如果我们将它进行一下总结的话，它可以总结为哪几个部分？来首先，
网络媒介诞生的开始，就预示着和以往完全不同的一种情境，也就是受众被技术极大的赋权，新的传播模式生成来，大家方便。绩效什么是新的传播模式生成，也就是我们一种以人际传播为核心的传播模式诞生了，对吧？人际传播为核心进行。社会性互动的，这样子的一种传播模式啊，那么从大众传播转向人际互动，社交传播就是我们当前需。需要去关注到的主流传播样态，主流传播模式也由此因为这种媒介环境的变化。
带来了传播模式的改变，也进一步带来我们当下一些政治传播体系的变化。比如说我们政府和公众的沟通方式，舆论引导的方式。社会整合的方式都出现了一些新的逻辑，那么同时数字经济，平台经济，付费，粉丝，网红等各式各样的数字经济产业，快速的繁荣。不知道大家知不知道几年前大概是二零一五年的时候，帕酱突然爆红。那个时候puppy酱实际上就是一个新的经济产业出现叫短视频，而再加上短视频网红，
然后再加上后面他去。生成的mcn机构实际上它就是一整套的互联网数字经济体系，不断的出现，那你再看现在的抖音，抖音当中，如果你点击某一个博主，他里面还会告诉你说。啊，这个博主属于这个博主属于自娱自乐公司，对吧？这个博主属于某一个公司，他就会告诉你。所以这些实际上都是mcn文化啊，网红文化，短视频文化，
短视频经济等等创造出来的一种互联网经济的快速繁荣。那么，这就是一种风口了，对吧？大家现在几乎你看微信，它也要做短视频，微信也要做视频号等等，哎，对无忧传媒当下的一个非常重要的头部mcm机构。对你几乎你好像你看到说唉，点进去都是无忧传媒的人，对吧？那再往下的话呢啊，张大大也是无忧传媒的，还有那个刘耕宏，
那他们俩都是唉，张大大最近不又翻红了吗？看直播间，我大家如果有兴趣的话，可以去看一下，就他的直播间，真的我。我解释就是乱七八糟啊，就是你在里面可以看到一个裸男他洗澡，但是不是真裸啊，就是他真的是在洗澡的时候跟张大大连线，还有没有什么让张大大来分啊什么呃，这个林娜贝尔啊，然后。谁啊？
托尼呀？各式各样的，就让张大大来记，各种都有，都很乱七八糟的，那蛮有意思的，就是然后往下内容生产模式不断变化，就像我们刚刚说出的。啊，说出的这个什么民英文化对吧？有一个我必须来讲，刚刚小白他发了爱如火爱。爱情它如火般般荡漾，你有没有听过抖音上面那个爱如火？哼哼哼，
你们有没有听过这个旋律？还有一个，还有一个抖音上之前很火的，就是啊，一个戏曲调的就是你，我什么拜什么唉。忘了那个歌词。又哎，等一下你们知不知道这抖音上有一个我现在想不起来，我好难受就是。你和我什么共拜，又又又在什么唉，算了，对对对，养心店养心店对。
你以为我先办养心殿后什么后灵？唉，算了，无所谓，当然大家知道就好了。大家知道哈，就是真的有很多这种所谓的迷音文化，但是他们真的很火，还有一个在抖音上面，有的你们记不记得就是她跳舞，然后跳的是那种有点类似于。比较呃，就是一个女女人女子，她被迫结婚啊，天呐，
我又忘了那个旋律是什么了？对先坦仰心，间后败不离身。天呐，这好熟，救命救命。我已经有那个。就是画面了，你知道吗？啊，所以这些就是我们讲短视频文化当中出现的各式各样的名义，各式各样的网络文化，而你们有没有发现这种文化之所以能够？流行或这种文化之所以我今天跟大家讲一下什么，你我先拜养心殿后拜后什么铺灵什么的。
后拜先谈养心殿，后拜铺营生，我讲完这个之后，大家就有一种共鸣，或大家一下就能反映出来，对吧？实际上这些都是来自于人。口耳相传，还有包括说我们讲到废话，文学归纳成文学和解式文学，还有我们讲百大文学，发疯式文学。去年发疯是文学格外的受到大家的欢迎，现在还有啊，它的余温不减，
余热不散，对不对？所以这些就是新的网络文化又出现啊。而我们作为重要的信息传播者的新闻业，也不得不在传播的媒介的全面变迁当中改变自己的新的生产与实践方式。那么，这是我们来讲到的，有网络媒介技术，一种网络媒介环境的改变，使得说在这个环境当中的用户传播。新闻出现了各式各样的新兴的变化，所以在这里我们将网络传播的学科逻辑给它总结为。技术和用户作为两大主题，我们的技术是。从原本的大众传播媒介转向网络媒介，
从原本的话语资源稀缺来我问大家，为什么我们之前的传播话语资源会格外的稀缺？因为我们之前的这些传播话语资源，实际上并不为受众所。获得对吧？是不会受众所获取的，因为它大部分都被资本和政治权利而垄断了，那现在我需要来问大家一个问题啊。我之前难道受众没有办法说话吗？我之前说我小的时候，我天天看快乐大本营，我天天看天天向上，我也经常跟我的朋友聊天呐。我不知道，我没有，
我也有话语权啊，我就天天跟我朋友聊天啊，我就天天跟我的姐妹们就是说哎，今天快乐大本营又来了人哦，你知道吗？是so哦。对吧，那斑斑你为什么说我之前没有话语资源呢？我之前我之前为什么话语资源是稀缺呢？唉，七七讲的非常好，就是我们之前的这一些话语资源是没有办法进入到公共空间的。是没有一个公共平台，让我们去讲话，是没有一个任何的所谓的就公共话语。
这个空间公共话语平台，让我们能够去发声的，让我们能够去传播我们所有的传播，都是停留在小范围的人际交往的范畴当中，没有一个。公共平台没有一个公共空间，明白不？所以我们这时候讲的话语资源稀缺，它实际上有一个定语，就是在公共传播交往的平台之上。在公共传播的话语空间当中的受众缺位，或者是我们的公众缺位，这句话再给大家念一下啊。大家再记一下。唉，
我刚才怎么讲的？没有的时候自己讲，我都忘了，我们在公共传播话语空间就记在这个话语资源稀缺的旁边啊，我们在公共传播话语空间与平台中面临着。公众的缺位，我们在公共传播话语空间与平台中面临着公众的缺位，这是我们在公开的讨论里面，你很难能够看到。公众个体的声音，公众个体的视角对不对？所以这是我们来说到技术变化里面很重要的一个要点，就是为用户赋权，就是为我们的用户赋。赋予了更多传播权利，
那么再往下的话呢？我们原本在公共话语空间当中，这样我们就顺着这个逻辑往下去捋啊我们。原本的大众传播媒介时代之下，由大众传播所统治的这个时代，他们的这些公共话语空间里面几乎就是被资本和政治权利。权力所垄断的，对吧？它的传播话语资源都来自于资本与政治权利，他们的获得或者他们的截取，那么在这儿的话呢？到了数字空间，到了赛博世界里面，你看我这里用到了一种形容词，用到了一个表达方式，
叫做符号的扩张和主体的多元。使得我们参与的公共讨论空间的主体越来越多，我们参与的公共讨论里面的人也越来越多，对吧？所以我们现在的受众或我们现在所谓的公众，他不再是。缺位的它不再是公共空间里面消失的啊，是空白的对不对？OK好了，那么我们就说现在的网络媒介，它实际上是。进一步的发展到从我们的web一点零到二点零，再到现在的数字化，智能化，视觉化的web三点零的时代，
这就是技术的变化发展。那么，技术它实际上是为我们的用户去赋权的，这个赋权的方式就体现在用户本身。相应的改变，比如我今天所有的网络媒介技术之上，或者是生存在在网络媒介平台当中活动的。这些内容生产者都被称之为叫做用户，你今天不管你是一个主流媒体，你是一个企业，你是一个组织，你是一个个人，你你只要上了网，你只要到了网络媒体。时代里那都是被称之为叫用户对不对？
所以这个时候的用户，他不仅仅等同于原本的那一些没有在大众传播时代之下没有获得话语权利的。主体，它被称之为叫用户，实际上所有的参与到网络媒介当中的内容生产者都被称之为叫做用户。而今天，网络媒介。它的整个传播的逻辑和主流的话语逻辑导向，就是以用户为核心。通过用户来创造出了各式各样的新的传播的变化，新的新闻的改变，新的文化经济产业舆论政治沟通等不同的方式的。出现所以我们说技术是底层逻辑，而我们的用户是中心动力，在此基础之上。
进一步催生就我们有了行动者之后，就进一步的催生出了传播新闻和新兴。你们记在PPT上面就好了，或者说你拿一个小本子记下来，然后之后再倒腾到PPT上面就行了啊，那就这个目前为止啊，这一部分跟书我们还没有进入到书本，我们在书里整。个学科的逻辑啊OK，那么我们来看啊，当前既然它已经被我们整理为了两大主题加。三大变化趋势对吧？所以我们今天就像我们做的新闻学，它整个的学科梳理一样，新闻学被我们划分为了新闻加做新闻两个部分，
而我们的网络传播学也就。被我们划分为两大，也就两大部分啊，就是两大主题加三大变化，实际上都是五大逻辑，那么你不用记什么五大逻辑，你就记今天。它是以技术为底层逻辑，用户为中心动力，创造出了或者是催生出了传播新闻新兴等三大变化趋势。所以呢，这就是我们今天来谈到的网络传播学，它的整个学科逻辑就是如此，那么也是。承袭着我们之前去讲到的新闻学科，
它的逻辑啊，既然我们的新闻学科是从它的整个趋势当中，或者是从它的整个新闻与做新闻角度。对我们当下的参考书进行了另一番的梳理啊，重新的整理了它里面各式各样的内容，而我们今天的网络传播学也是如此，我们也需要通过两大主题。及以及我们的三大变化趋势进行一下，对我们网络传播概论进行梳理好不好？来我们看啊。我们来看网络传播学科的逻辑。和我们的网络传播概论如何相互沿袭在一起？其实我们今天会发现啊，网络传播学学科逻辑就是来自于我们的整个网络媒介的发展变化。对不对？
网络媒介技术创造出了更多的新兴的新的。不管是传播啊，新闻啊，内容啊，用户等各个方面的改变，因此。四我们今天说网络传播学学科逻辑就是技术，是中心动呃技术，是底层逻辑，我们的用户是中心动力，而在此基础上，我们去将我们的整个内容就划分为。两大主题和三大变化，那么两大主题当中技术是如何改变？我们就有了第一章的第一节，
第二节以及第二章的第一节，注意啊。这里我可能没有是完全的按照章节来啊，比如说我这第一章我全都划分，为什么不是，是我将第一章里面我只有一个，就第一章我做了划分啊，第一章和第二章做了一个划分，大家稍微的注意一下。第一章的第一节和第二节，它实际上就是我们技术变化当中非常重要的去探讨，说当前的整个网络媒介是如何发生变化，发生改变。然后再到第二章的第一节，唉，
所以这里是一个串联，明白吗？第二章的第一节是网络的多重属性，也在去说网络技术当下的特点，网络技术当前的变化。然后我们去讲哎，既然技术变化，它实际上是通过一定要记住这个逻辑，它实际上是通过赋权于我们的用户。赋权于我们在网络媒介环境当中的各个传播者，各个行动者，由此有了行动者，有了我在这个。平台当中有了我在这个空间当中去活动的对象，这些对象才有可能进一步的改变当下的传播。
新闻和各式各样创造新的传播样态，创造新的啊，叫做传播途径，对吧？社会活动的途径明白不？所以技术加用户，这是我们的两大主。题而在这两大主题当中的话呢，用户啊，彭友老师有一个非常完整的第五章的内容啊，再往下传播也发生了相应的改变，就是技术加用户他。创造了一个当前的网络媒介的核心逻辑，之后的话呢，我们就来看它是如何使得传统的传播模式或者传统的这些传播理论。
发生了新的变化，比如第二章的第二节，我们就来讲网络传播基本形态的改变啊，人际传播群体传播发生了哪一些新的变化啊？对不对？第三章去讲说哦，在这种传播的过程当中，还有哪一些具体的形式？比如说有没有微博呀？微信啊，有一些直播啊，等等。那么，第九章我们来强调的是网络传播，它的一个效果诶，
也就是传统理论的变化，所以在这里大家可以记一下，也就是第二章第二节和第三章。它实际上是我们今天的传播模式的改变，而第九章是讲到传播效果理论的变化啊，大家可以在旁边记一下。它核心都是我们讲到的传播，那么第三个呢？呃，第二个呢？是我们去说到的新闻变化。新闻变化里面还涉及到了第一章的第三节至第四节，然后还有第四章，第六章等等，这一块儿就是我们去说的。
最为丰富的新闻业的变化，新闻样态，新闻业态以及我们当前的各式各样的新闻形态的改变，所以。如果我们将网络传播学它这一本书或网络传播概论，这本书进行一个学科的划分，它实际上就是在讲到最多的，其实是跟我们的新闻业相关的。是跟我们的整个新闻业的变革，新闻业的改变相关的，这就是我们说到新闻变化OK，那么最后是新兴变化，也就是如果我们讲传播和新闻，它是。诞生于传统媒体时代之下，
诞生于大众媒介时代之下，而出现在网络媒介环境当中的相应的变化，对吧？相应的一些改变，相应的研习，相应的迭代，相应的创新。那么，我们说到的新星变化这一块儿，就是之前的网络媒呃，之前的媒介环境当中，根本没有与之相似的，它是完全的诞生于完全的被我们的网络媒介技术。所催生出来的，这就是新星变化，
所以今天我们要将网络传播学进行一个完整的划，重点进行一个完整的解释和。框架的整理的话，我们就必然要学会两大主题，三大变化趋势，而其中最重要的变化趋势实际上就是。新闻业的变化和新兴的变化，另外考的最多的也是这几个部分，就是今天的新闻业怎么改变啊？新闻业怎么进行媒体融合？它出现了哪些？比如说数据新闻啊，还有包括。呃，像这种视频化的新闻啊，
以及说我们的智能新闻等等，对吧？一些新闻业的变化，再加上哎，当下的网络舆论是如何？网络舆情是怎样？数字鸿沟有没有变？以及说我们当。前有没有一些网络暴力的出现，对吧？各式各样的网络文化的出现，实际上这就是新闻变化加新兴变化。所有的学科内容都可以被囊括在我们今天的这个框架体系当中，所以我建议大家啊，将我们的这个框架体系。
做一个就是整理，或者说你这些PPT打印下来，把它粘在我们的网络传播概论的开篇儿都可以，对吧？就时刻的提醒自己说，哎，我要明白网络传播学科的逻辑是什么，而你。只要知道这个学科逻辑，知道这个学科它是如何被一点一点的整理出来的，是如何一点一点的喷发出来的，那么你今天再去看那些考题，你再看那些真题，你就知道。哦，
这一部分真题实际上就是要考我新闻学变化那一部分真题要考我传播理论的变化，而再有可能是考我当下新鲜出现的各式各样的社会情况和。和社会现状的变化，所以这就是我们网络传播学它的整体的学科逻辑的梳理，那么与之前一样呢，我们在。在今天啊，所采用的一本书也是我们在网络传播学科当中比较经典的，也是比较大家比较通用的一本，就是网络传播概论。网络传播概论呢，它实际上涉及的范围非常的广泛。与此同时的话呢，它与它二零一七年更新的嘛，虽然与现在也有了六七年的时间。
你们在看网络传播概论的时候，有没有看到一个人？就是彭安老师在讲那个facetime的时候，应该是在第七章还是哪里就在讲说噢，第三章网络传播的具体形式的时候，还有讲到一个facetime就是。啊，视频对话里面有对吴亦凡啊，那你视频对话那个对象就是吴亦凡。你不知道，如果假设我们要出第五第五版的话，我相信彭友老师第一件事儿要改的就是以后再也不用任何一个明星或者是偶像。因为你永远不知道他从哪一天会塌方，对不对？所以呢，
这就是我们来说的啊，网络传播概论，它经典的原因啊，虽然它有点久远了，但它原。是非常的经典，能够帮助我们更好的去了解当前的网络社会的情况。网络传播的情况，当然我们在去讲解网络传播概论这本书的时候会。会帮助大家补充一些，比如说有一点old fashion的东西，有一点老掉牙的东西，我们就不看了，对不对？所以这也是划重点，
它的一个非常重要的原啊，非常重要的目的。好，那么与此同时的话呢？我也希望大家如果你今天我用的不是网络传播概论，这本书我可能是用了李阳老师的新媒体概论，或者是其他哪一些书籍啊？我建议大家还包括像什么呃玉国名教。授的那个网络媒体导论叫网络叫新媒体导论嘛，对吧？那么如果你用的是那本书的话，你也可以按照这个逻辑就跟我们在新闻学当中讲的一样，做新闻和新闻逻辑是不变的。今天，网络传播学科当中的两大主题和三大发展趋势也不会发生变化啊。
啊，所以呢，这是大家可以去把握到的，它的一个核心逻辑，这个核心逻辑你可以适用在任何一本书当中，那么当然我们和新闻学一样，我最后也会帮大家做一个总结。就是我们今天的整个，或者说我们今天来讲到网络传播学，如果要将什么新媒体用户研究网络新媒体，导论网络传播概论这三本书融合在一起。会形成哪一种框架？就我今天网络传播学科的很完整的图景是什么样的？我们在最后的这个大框架的导图里面啊，整个知识图谱当中也会帮大家去进行整理。
好不好？所以这一块呢，就是我们来说到整个网络传播学科相应的，我们使用的参考书以及我们梳理好的这个学科的逻辑，那么我们就开始进入到。网络传播概论哈划重点当中啊，我这里要先跟大家说就网络传播概论划重点，它可能会时间比较长，所以我安排了五节课。那么，这五节课当中的话呢？我是我的想法是每一次讲那么两三个小时啊，但是但是呢，就有的时候人算嘛，是不如天算的，
我也不知道我自己讲嗨了之后可能给大家补充一点啊。给大家拓展延伸，一点也不一定，所以呢，我建议大家啊，就是你们再去跟的时候是从头开始跟是最好的，就尤其是听录播的朋友们。从头开始跟然后呢？因为我讲话语气语调比较慢一点嘛，你可以怠速，再或者说今天你可能走在路上，你就把它当成一个播客来听，也没有问题。好吧，那么我们网络传播学划重点网络传播概论划重点也是按照着我们今天所整理好的这个逻辑思路啊，
就是先从第一章第一节第一章第二节第二章第一节先讲。整个技术是如何发生了改变，然后再去说我当下的这个用户是怎么发生变化，最后我们再去讲，唉，传播新闻等等如何发生改变。好不好？那么这就是我们今天的整个网络传播学和划重点的开篇儿，我先跟大家把所有逻辑讲清楚，那么我在去划重点的时候呢？我会以PPT。和我们的书本为核心啊，因为课件的话呢，它是做一个比较基础的，或者说比较概述性的总结，
比如说我会告诉你这两节内容里面。我们说到了哪些东西，然后你在学习这两节的时候，你要学哪一些目的，然后同时它的一个关键词是什么，然后它可能会涉及到一些相关的考点，这是一个总结性的。那所有的这一些内容我都会在跟大家的讲解的过程当中，跟大家去划重点的过程当中。进一步的告诉大家好，所以你如果说我今天嗯，我听完了划重点，比如说第一节，第二节划完了，然后第二章的第一节也划完了，
你听完之后你想要找一个。嗯，就是总结你想要找一个概述一样的东西，你可以回到PPT当中来，所以我们每一次画完重点就回到PPT当中总结一下。那么，总结完了之后呢？我还会帮大家去做一个。框架也就是在这个框架当中的话呢，大家可以很清晰的学习到噢，这一章节的内容，它讲了哪些重点？这一章节的内容还讲了哪一些核心的要素？啊，所以这就是我们去说到的整个啊，
可能大家比较熟悉的，或者说希望大家去熟悉起来的章节讲解啊。OK，来。现在呢，我会通过这个投屏分享的方式，跟大家一起去整理网络传播概论这本书啊，大家就拿出网络传播概论。好，那我现在要做一下小小的投屏，我准备一下啊。好，大家都可以看到我的屏幕吧，就是现在大家都可以看到我屏幕，然后呢？
然后呢？我把我的投屏打开，大家就可以看到我的iPad。好，现在大家可以看到我的iPad啊，那我也先跟大家说明啊，就是咱们呢，如果之前没有参加过任何划重点的，就可能比较不熟悉，就是我的iPad现在就这么大，它就是这么大。所以如果你要觉得说唉，这个屏幕太小了，或者怎么样的话，你可以转换到电脑上面去看电脑上面，
然后你点全屏，这样就可以看得到了。那我现在呢，会通过，反正我会通过我的小号来看一下，大家有什么问题之类的，如果大家觉得说讲的快了，讲的慢了，或者说哪一部分东西没有听到。都可以直接的艾特我呃，就可以直接在评论区当中留言啊，我也是可以看得到的。好，那我们的第一部分呢？就要来讲到互联网的演进及其对传媒业的影响，
你看它这个标题。实际上就已经告诉我们说今天要来谈到的核心要点就是一个是我们的技术的变化。大家都可以跟我一起写哈。一个是技术的变化，一个是传媒业的影响，那么这个传媒业的改变实际上就是新闻变化。所以这是第一章的内容，那么因此我们将第一章的内容划分为两个部分，第一个部分是。整个当前的技术形势如果发生变化，因为我们说的技术是底层逻辑嘛，对不对？所以我要先来对网络技术进行一次整理，然后在此基础之上我再去说，唉。
在这种技术的整体逻辑之下，用户是如何被赋权的？我们第一部分先来讲互联网的演进，技术的变化是什么以下呢？我会用这个红色的标。是红色的字迹啊，代表今天这一部分的内容，我们要。看关注。那如果我现在用了这个颜色。换一个换一个比较好看的。诶，用粉色吧。如果我现在用的这个粉色，就代表说这一部分的内容要背。
很重要。好OK好的，那我们先来看啊，今天我们的第一章里面先学第一节计算机网络互联网的技术基础，直接打岔不看。为什么呢？因为首先我们要明白啊，以下什么网络通讯技术局域网，区域网，广域网等等乱七八糟的，这些跟我们学科没有任何的关系。啊，如果你今天学的是什么通讯电子，或者你今天学的是计算机，那么你去看，
但你今天不是，所以呢，我们只需要了解一下，也就是今天的计算机网络，它实际。实际上是一种节点式的传播来，大家看到这句话就行了。计算机网络是若干地理位置不同，具有独立功能。计算机相互连接在一起，进行信息传递和资源共享，每一台计算机被称为一个节点。所以呢，大家在旁边记上我们今天的传输。网络。
的特点。即接电话。也就是当前我们整个的传播方式都是通过点与点的连接为核心，对不对？而这种点与点的连接又进。进一步的创造了什么？也就是它因为我当前我所依赖的技术基础就是点与点连接。所以在这种技术基础之下，我只能创造出或我只允许我现在的交往方式。各企交往方式。稍等来调整一下这个坐姿。个体交往方式。是以节点。传播。微和型大家好，
能记一下，正是因为我们的计算机网络，它是一种节点式的网络是。是一个由个呃，是一个由独立的传播终端相互连接在一起而实现的信息传播和资源。共享一种网络体系，因此我们当前的整个社会传播话语体系，社会传播话语的。呈现的样态，也就是一个节点化传播，所以这这五个字大家记起来。节点化传播啊，这个很重要OK，那我们继续往下啊，我如果要翻页的话呢，
我就会告诉大家说好，我这边我要翻页喽，大家跟着我一起走好不好，这样我们就不会有落下的。我翻页喽，我们到了第二页，第二页这边的话，网络协议，然后网络互联技术，你喜欢看你就看你感兴趣，你就看。不感兴趣翻页啊，我们继续到第三页。这里第二节是我们重要的一个章节了啊，我会在旁边打星星，
然后并且写上重点章节。那么在这其中呢？我们首先来了解到互联网，它实际上就是一种国际性的互联网络，也就是它是由各式各样的网络连接在一起，并且。是由个体为节点，在里面进行自由的活动，或者是这种信号的传输，信号的流动的啊，这是我们的互联网络，那么往下我们翻页第四页。四第四页第一，我们要了解机器与机械人是这个连接，也就是互联网的发展来在旁边写上。
互联网的发展历程。我们今天互联网的发展，实际上是经历了来旁边写上web一点零到web。二点零再到web。三点零这样一个过程，所以它是一个不断的向前迭代，也就是我之前的互联网或者是我之前某一个机器，对吧？任何一个机器它都是要迭代，就我们手机一样。啊，从大哥大到诺基亚，然后再到什么音乐手机翻盖手机，再到我们现在智能手机，那么互联网也是一样，
它的技。技术也是需要发展的，技术不断的迭代。技术不断迭代。发展延伸。对吧，好的，那么首先第一部分迭代是什么呢？也就是机器与机器的连接，互联网最开始诞生的时候，它就是阿帕网。而这个阿帕网的最开始是服务于一种军事目的，对吧？所以你又可以发现说今天我可不可以从这个阿帕网当中了解到一个现象就是。技术如果我我要问大家技术是不是中中性的技术，
是不是绝对的没有任何的偏向性的？从这里你都可以看得出来，我今天任何一个技术的诞生，它都是有一种服务性的目的。对不对？所以它天然的就具有一种什么，比如我iPad网络诞生，我去应对战争，我的这种商业互联网啊，后面的这个万维网的出现，我就是为了更好的进行商业的。贸易有更好的进行，商业的营收，所以技术的诞生，它一定有它的人为目的，
这就是我们说技术的天然负荷就是一种。特点的负荷，那么这种负荷就反过来就论证了一个问题，就是今天的技术，它绝对不可能是中性的。对吧，技术绝对不可能说他其实没有任何的偏向，没有任何的他自己的领域，技术一定是有啊。啊，这只是我们一个小小的延伸而已啊，我们知道啊，阿帕网诞生于一九六九年，是为了应付一些可能的战争，来这里我们画上阿帕网，
因为最开始的互联网，它的特点是一种。分布式的是一种分散型的网络结构，所以这种分布式的结构，它是将我们今天它。去除掉了什么？去除了中心的交换点变成了一张由许多节点连接而成的网络，而这种分布式网络就使得互联网成为了一种。去中心化的是一种分权的新兴媒介，因此我们说，从互联网的诞生伊始，它的特点来旁边写上。互联网的特点。分布式。去中心化。
节点化。那么，这种特点是怎么来的？是由它的媒介技术进一步创造出来的？是媒介技术的特点。赋予了互联网相应的特点，对不对？所以你看媒介技术本身，它就有它自身所存在的特点，价值，为什么说它是中性的？是吧OK，我们继续往下来看。那么，互联网真正成为一个啊，
叫TCP什么？IP成为互联网的标准协议，这些我们就不用不用去管它，我们只需要知道。TCP IP的出现被认为是全球互联网诞生的标志即可。那么，文顿瑟夫罗伯特卡恩被称为互联网之父。哎，到这里停住，不用再往下了。对，我们只需要了解它里面的一些通用性的信息就好了，就不会使得我们那么就是我们学新产业，我们学互联网还。还不知道互联网支父是谁，
对不对？瑟夫和卡恩OK那么往下，如果我们说互联网诞生于一种军事的需要，诞生于一种全球的信息传播的需要。往下，它就进一步的发展进入到了媒体化的趋势当中，内容与内容的连接来在这里，我们大家把它画起来。这一部分就是很关键的了。内容与内容的连接，它也是我们说到的web一点零的周期，也就是今天我们比如说在二，我不知道你们小的时候有没有就经常上网，小的时候我觉得百度啊。还有那个时候还有一些，
比如说什么搜狗啊，这些搜索软件对吧，就我们讲搜索引擎。搜索引擎，它的本质实际上就是将信息与信息，内容与内容连接在一起。由此，我可以通过这一些连接的信息获取到与这个关键词类似。的啊，相关的内容对不对？所以我们翻页啊来。正是因为这种互联网，它本身的连接性，它可以将信息无限制的放置于互联网存储器里面。互联网是海量的。
所以这个时候呢，我们就可以在里面放上自己的相应的信息内容，也就是我们的万维网的出现来，看到这一句话。范围网游3w是互联网的一种运用模式，是在我们的第三段啊，就是此后的下一段。它是一个互联网的应用方式，它主要思想是利用互联网传送超文本信息来。这个词儿给它记下来，叫超文本信息啊，也就是现在不仅仅是我在传播这某种内容，它实际上是包括了文字，图像，声音，
视频等。多媒体来这句话，多媒体信息对吧？而且信息内容之间可以用超链接进行关联，所以超链接这个词儿大家也记下来。因此，我们说3w就万维网络，它使得我们的信息内容能够被相互连接在一起，来看看下一段的最后一句话。正是万维网的出现，突破了传统媒体线性的，封闭的信息组织形式，使得互联网当中的所有信息相互连接，变成了一个统一的内容网络。那么再往下，
正是因为万维网出现互联网络信息几何式增长来倒数第三段。网络信息几何增长？如果我想要获取到相应的信息内容，我想要获取到一个我自己需要的信息，就如同大海捞针。所以，为了满足大众信息检索需求，专业搜索引擎诞生，而搜索引擎就是我们说的非常重要的一种，由内容与内容连接的。每一届形式。内容与内容的典型媒介。心事好，这个大家给它记起来，所以说在web一点零的时候，
我们实际上就是将我们的各式各样的内容，各式各样的信息，不管你是文字，图片，视频等等。连接在一起而已啊，它是强调一种内容连接性，而在内容连接性之上的话呢，我们又会发现不仅仅有搜索引擎，我们现在你想要去搜索信息，你你用哪一个？媒体可能我我我可能会用微博，用小红书，就你们可能用了更多的小红书，我的小红书上面找找个是个。
各样我自己喜欢的东西，所以小红书这一类的社会化媒体也成为一个我们非常重要的搜索引擎啊，一一个非常重要的信息入口，信息端口。所以大家往下来看到这当前我们的社会化媒体的出现，倒数第二段呃，倒数第二行啊，也就是我们的社会化媒体的出现。使得社会化搜索我们的社会化搜索引擎的提法，也出现了它是通过整合用户力量来补充，来翻页，来补充机器搜索的不足。其实我们的呃，这样一个所谓的社会化信息搜索的出现，已经是进入到web二点零的阶段。
因为web二点零的阶段就是来往下人与人的连接，看到没有，正是因为我们有了社会化的媒体，才会有人与人的连接。才会有社会化的搜索引擎，明白不？所以这段话实际上它已经有了所谓的web二点零的特征了，那么web二点零是什么？它实际上它的核心来给大家画像，在第三点的下面的第一行变革的核心特征是调动用户参与的web二点零。如果我们说外面一点零，它仍然沿袭了。来大家旁旁边记外媒一点零仍然沿袭了大众媒介的模式。大众传播的模式吧。为什么这么说？
你想想看，像是google，然后像是必应啊，像是这样子的一些搜狗，还包括以前有个雅虎，对吧？现在雅虎就完全退出中国市场了。像雅虎啊，这样子的一些搜索引擎，它实际上都是由这些平台掌握了大量的资源，它仍然是一个像。受众传递信息的过程，只不过现在不是说我传播给你，而是我用户主动的去搜索，但是用户和用户之间是没有联系的，
对吧？用户和用户之间是不会交流的，比如。我们在这个百度上搜索信息，我是很难和其他用户连接在一块儿，但是到了社会化媒体的时候，你想想你在小红书上面传播信息，你在小红书上面搜索信息的时候。你会发现你迅速的和其他用户联系在了一起，就是你迅速的和其他用户保持了一种关联。就你会这样点进评论区，你愿意跟这个人聊起来，跟那个人聊起来，哎，发现说这个博主你认识等等等对不对？
所以呢，这就是我们所说的web二点零的阶段，它是一种社。社会化媒体的兴盛，像是百度贴吧这种东西啊，它也是，它是web一点零向web二点零过渡的一种趋势。也就是他终于开始意识到，说实际上，人与人的连接是一个非常重要的互联网络，当中的内容信息创造价值获得更多的信息增值的可能性。所以呢，百度就开始了百度贴吧有天涯的社群，对吧？天涯社区，
然后还有包括说什么强国政坛也有啊，这些强国论坛论坛sorry强国政坛。所以这些实际上就是web一点正在不断的向web二点零的时候去过渡，对吧？OK，你不要把web二点零想的说它特别的实心，而web二点零到现在起码有那么20年的时间都有了，就从它开始出现，开始说我调动用户。之间的联系，然后一直到现在，那么你看web二点零，它是最早出现在一九九九年，在二零零四。四年的时候被普遍的认可，
也就是什么奥莱，奥莱利创办了什么外包二点零的大会等等，当然在这儿我们不需要去记得这么详细，我们只需要知道。web二点零它的特点，它的定义是什么？来看到这里啊，第三段web二点零是指？允许用户广泛参与网站内容建设和交互技术外包二点零整体，是指用户为主导生成内容的互联网应用模式。所以web二点零和我们web一点零的区别是什么？就是web一点零，它仍然是一种大众传播的模式，它仍然是一种非常典型的信息传递就是。我把信息聚合在一起，
然后我给到你，但我不会去想说用户他是否能够创造更多的信息，用户是否能够相互联系在一块儿，对不对？所以呢，这就是我们去说到的web二点零与web一点零的大众传播模式的沿袭是完全不同的，它彻底的颠覆了我们原本的那一套。所谓的垄断化信息，然后向受众传递信息的这样的模式，外表二点零，它是使得用户成为了主导性用户，可以在其中。参与到信息生产的过程当中，用户可以在其中与其他的信息用户相互连接在一起，明白吗？
这就是我们去说到的web二点零。web二点零的定义那么大家可以在旁边写上啊web二点零当中，它的特点实际上就是。互动用户参与。关系传播。节点传播。好OK，大家可以在旁边写上它，重要特点是互动性，用户参与性关系，传播节点传播，也就是说微博二点零是以来就在这旁边。它是以人为中心，而不是以内容为中心。它是一种用户参与的架构，
那么我们今天来强调到web二点零的时候，就强调到一种人与人的关系。进一步的衔接起来，看到倒数第四段外包人员指向，试图将人与内容的关系就是人去搜索内容和内容提供给人。这样一种关系深化为人与人的关系。是人与人能够相互的连接在一起，就像我们今天我们的微博微信对不对？这样子的一些社交媒体，它连接的是人，它连接的不仅仅是内容，对吧？那么与此同时的话呢，我们会发现说。正是因为有了web二点零的出现，
使得我们有了更多的自媒体式的随机的。自我把关的生产，所以在当下内容层面里，也不仅仅有那些专业的媒体组织生产的，制度化的啊信息内容，而是有了更多随机性的，由自我进行把关的。这些信息内容的出现，所以我们可以在下面来画一句话啊，也就是web二点零的应用使得一。个体可以不断的累积自己的人际关系，可以构建自己的人际关系网络，那么第二个是个人的声音，可以扩散到社会空间。使得普通个体无需大众传播媒介的中介，
就可以在公共空间当中发发出自己的声音来了啊，朋友们。这两个部分实际上就是我们今天web二点零的，你不你可以讲它是特点，也可以讲它是功能。那么在这儿这句话可以在公共话语空间当中发出自己的声音，这里大家可不可以给我一个回应？也就是说我们之前。前广泛的去说到媒介技术，它对于我们当下的最大的一个颠覆和改变是什么？整个媒介技术的发展与传统的媒介技术，传统的大众传播媒介，最大的一个不同就在于它使得什么我们的用户能够在公共话语空间当中。发出声音能够获得更多的话语资源，是不是能够使得说我们今天能够在这样一个公共平台当中获得一个公众的角色，
也就是。公众被。技术赋权。获得。传播资源。OK，这个大家在旁边写上啊，在公共话语空间当中发出自己的声音，这也是为什么我们说唉，以前叫做公共资源缺失，或者是说公众没有话语权，就是因为它没有办法在。公共话语空间当中发出自己的声音啊，没有办法在公共话语空间当中获得相应的传播资源。好不好？
OK，这是我们在第六页所讲到的内容啊。OK，我们继续往下来，看到了第七页，第七页当中有几个概念，我们要稍微的记一下啊。第一个概念就是自媒体啊，其实这个概念也是当下就不是说它一定会考你了啊，就现在去考自媒体的很少，但我们要知道。自媒体实际上是指不从属于专业媒体的个体或组织，通过各种网络手段进行的自主的信息传播的新形式。自媒体的定义。好OK，
那么接下来与自媒体非常相关的是ugc，也就是我们今天自媒体，它在大部分的情况下，它的内核。都是以用户生成内容为核心，也就是ugc为核心。有网民自制的各式各样的信息，在互联网当中进行传播。这个就是所谓的ugc。那么，因为这里没有一个很准确的定义，所以大家可以跟我一样在旁边去写啊，我帮大家做一个小小的定义，也就是由。网络。
用户。个人进行。的信。西生产。嗯，传播。内容由网络用户个人进行的信息生产与传播内容。就是ugc的概念。网红签约的公司唉，它叫pug c，它就是一种pug c，我们之后也会去讲到啊OK。来往下与ugc一个非常相似的概念叫做公民新闻，第三个概念出现了啊，公民新闻，
公民新闻实际上有两个共识，也就是。它的定义内容，它内涵当中有两个，一是强调公众在新闻报道活动当中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。也就是我们今天公民能够参与到新闻的采集，发布，整合以及相关的评论当中去。所以，公民新闻的定义非常简单，就是公众在新闻报道活动，在新闻生产的采集，发布，整合，
评论等各个环节当中的。参与性，这是公民新闻的定义。好OK OK，那么往下接下来是社会化媒体第四个非常重要的定义内容啊，非常重要，我们就要去学习到的一个概念就是。社会化媒体或者我们把它称之为叫社交媒体来了，我跟大家说这里我们需要进行一下小小的辨析，对公民新闻就是它的本质就是ugc。嗯，这个大家可以记啊，就是公民信用的本质就是ugc，这是由公民自己去生产的内容，所以公民信用的本质是ugc，
它就有点类似于。这么大一个范围，看我这个右上角画圈圈了啊，大范围当中是ugc，只有参与到公参与到这个公共的新闻生产和传播传递的这个流程。和这个信息传播的范围的时候，把它称之为叫公民新闻，所以大部分的我们只要是公众自己进行的信息宣传的内容都叫ugc。啊，只是符合我们新闻报道的叫做公民新闻。包含关系。OK，来，我们看到社交社会化媒体和社交媒体啊，这里有两个第一，
我们要辨析。社交媒体是什么？第二，我们要辨析社会化媒体。它们实际上经常是混用的，没有任何，就是说我今天我混用也没有关系，但是呢，你可以。从这两个表达当中进一步去理解一下，就实际上社交媒体它也是有一个迭代和发展的过程的，我们说社交媒体是初级。社会化媒体是进阶啊，你可以这么去讲。怎么说呢，
也就是社交媒体，它的核心是只涉及到，比如说一种即时性的传播，对不对？一种我和你之间的这种交往，这个就是我们所谓的社交媒体，它以社交关系为核心。作为导向，然后社会化媒体是什么？社会化媒体是我不仅仅有内容生产和社交，我不仅仅有我们今天的唉，我有各式各样的社交关系。我在这其中，我还可以去进行各式各样社会化的行动，比如说我可以进行这个广告营销，
我可以进行政治传播，我可以进行民生服务。所以，社会化媒体是在社交媒体仅仅关注于社交的这个服务的基础之上，进一步的拓展更多社会化的信息内容。社会化的行动，所以我说社交媒体是叫初级，而社会化媒体是进阶好不好？加班怒怼领导算公民新闻吗？噢，它算的这是一个我们讲到的一个很不规整的，或者是说一种新闻的雏形，但它也算是新闻，因为现现在新闻就。泛化的众包新闻啊，
这个我们后面也会说，但我现在先跟大家讲一下众包新闻呢，它实际上呢，就是由非常非常多的公民参与进来的就是。它是一个ugc的集合体，我们大家一起来参与制作某一则新闻，对可以参考维基百科，维基百科。那自媒体和ugc的区别是什么？也是跟我们刚刚讲公民性的一样。ugc是所有的内容生产都叫ugc，比如说我现在在跟你讲话。我做了一个课程，这个我就是ugc对不对啊？可能我这个课程叫pgc，
因为我更加专业，假设我今天我就是一个学姐，我就跟你分享一下我个人的经验，那么我这个时候就要ugc。但是我还不叫自媒体，因为我还没有进入到一个就是规整化的信息传播，我也没有进入到一个，我把它当成是一个主体单位进行传递。我也没有一个媒体品牌，等等对不对？所以还是我们说到的那样一个逻辑就是ugc，它是涵盖所有的用户生成内容，而自媒体也好呃，公民性的也好，都是其中的一个部分。
好的，那我们现在就来看一下社会化媒体的特征啊，大家还没写上。社会化媒体的特征。第一个它就是内容和社交的结合，也就是说社会关系和内容生产，两者相互连接在一起，我们社会关系的需求促进了内容生产，反过来。内容也成为人们的关系纽带，也就是我今天我希望在微博当中获得更多的好友，对不对？然后我会发一些我自己的心情，发一些我自己的想法。到了这个微博当中，
我是。为了去获得更多的社会交往，为了和别人进行沟通，但是这样的一种社交关系的需求，这样一种关系的需要就。进一步的促进了我去发各种，比如说以前玩QQ空间的人，天天发说说，我在高中的时候谈恋爱，我天天跟我男朋友吵架，我就发说说，我就告诉他说。嗯，这个你今天还不来哄我，你今天再不来哄我，
我就非常的伤心，等等，其实就是我在社交媒体上面的传播，大部分都是因为我有社交的需求而这样的一种需求，促进了内容生产。而正是因为有各式各样的内容，所以连成为了我们关系的纽带，你会通过比如说别人，他发了一条朋友圈，你评论哎，你们增加了一下关系对吧，而且就是。熟识的好友啊，等等就是通过内容连接，为了关系纽带，
这也是我们社会化媒体当中非常重要的内容生产和社交的结合。往下第二个社会化媒体平台当中的主角是用户，而不是运营者。这个逻辑大家一定要狠狠的给它记下来。实际上，我们进入到web二点零阶段之后，我们几乎所有的传播主体都是用户，而不是任何的运营者或者是某一个品牌商等等。用户才是我们现在社会化媒体，就是我们整个网络媒体当中的什么中心动力，所以大大家可以在旁边写上。用户。是中心动力。噢，好的，
那么社会化的一个概念，实际上又进一步的延伸，为你说我们现在就知道我为什么讲社交媒体，它是初级的，而社会化媒体是进阶的。就是因为社会化，又意味着在这个平台当中要产生较大的社会传播的效益，要是一个有。较大规模的社会聚合，我们俩我现在来问大家，如果我在这一个平台当中要产生大众传播的效果，你看它这里。要有大众传播的效果，那么这个时候我需要运用到或我需要调动到哪一种传播方式？大家想想看，
我今天我想要去实现大众传播的效果，那么我在社会化媒体当中一种依赖于人的关系为核心的。诶，人际传播，因此大家可以在旁边写上。要实现。社交媒体。时代。的大众。传播。效果。必须。依托。与人际。人际传播。
这个逻辑大家应该非常清晰了啊，因为我们现在的网络的主流传播模式是。人际传播对吧？我们所依托的是一种以社交关系为基础的人际关系，网络的信息交换。是不是OK那么？往下啊，社交媒体为我们提供了啊，社交平台带来了丰富的内容资源，促进了公民新闻和自媒体的繁荣来，大家在这边下面画。社交媒体的功能或者是社交媒体的作用往下倒数第二段。为普通人提供了社交的平台，丰富的内容资源改变了人们获取信息的途径以及。促进了公民新闻和自媒体的繁荣，
对专业媒体的信息需求和传播格局带来了重大的冲击，所以。设诶。社会化。媒体的影响吧，不要写作用了。你们会不会不会很烦？就是我老是改来改去的社会化媒体的影响，一为普通人提供了，也就是社交性。然后接下来第二个是丰富的内容资源信息的传递，第三个改变了人们获得信息的路径，第四个促进了公民新闻和自媒体的繁荣以及。对专业媒体的信息传播模式和传播格局带来了重大的冲击好。好麻薯问说，
为什么小红书发发帖不能算群体传播？注意啊，咱们今天的小红书它是什么？它是一个社交平台。对不对？你想想看小红书里面，你想要实现所谓的这个大众传播，就我今天有1000个人给我点赞，我有一一百个人给我点收藏。问你这个时候我给你点赞，我给你点收藏的时候，我是不是给你进行的人际传播？你是一个用户，我是一个用户，我跟你在进行个人与个人的传播群体传播的定义是什么？
群体传播是今天我必须要有一群人聚在一起，以及以个体的方式连接在一块。进行有群体规则，群体意识，群体秩序，共同的群体目标才叫群体传播。小红书满足吗？不满足。所以并不是我们想象的啊，一群人来了就是群体传播明白不，所以小红书作为一个社交媒体，它仍然是以个人关系节点为核心。建立社交关系为导向进行的节点式的信息互动模式。你想想看小红书的粉丝群算不算群体传播，它都叫粉丝群了，
对不对？你肯定算呀，对不对？所以你要按照他们自己的定义去对它进行框定，唉，这个算不算那个算不算？对关于在讲，很多主要是你有没有群体意识，群体规范，群体秩序，群体的共同目标，群体的情感价值，有的话就是群体传播。那今天你说妈妈那是不是所有的群体都能是群体传播，所有的群体都叫群体诶，
我说不一定。因为有一些只是聚合在一起而已，对吧？这我们春日班刚讲过了啊，不要忘记了OK那么往下呢，我们翻页了啊，到了第八页。第八页当中的话呢，我们先不讲web三点零，实际上web三点零就已经进入到了我们的终端与连接的升级这一块了。但是呢，彭然老师这里非常的谦逊，因为他在二零一七年的时候也不知道到了二零二三年的时候，整个web三点零已经趋向于不断的发展，甚至于是说有一部分已经。
相对成熟了，对吧？来我们现在看。第四个要点，移动互联网时代的来临。这就是来到了web三点零的。雏形阶段。在web三点零的初心阶段，实际上就是我们有一点点从那个所谓的社交化进一步的过渡到什么，大家可以在旁边写上。进一步的过渡到一种。智能化。哎，这样子写。进一步的过渡到移动化。
数据化。智能化。和视觉化的时代。我们进一步的向下发展，实际上就来到了。如果我们现在移动数据，智能视觉每一项都非常之成熟，我们就可以说进入到web三点零的成熟期。这很显然，我们现在并不成熟，对不对？所以我们现在只能说我们来到的是一个web三点零的雏形阶段，但是到。从二零一七年到二零二三年，又有七将近六七年的时间过去了，
所以我们可以说现在我们已经迈入到web三点零的时期啊，不仅仅是雏雏形了，我们已经进入到web三点零的时期了。那么在这儿呢，我希望大家记住几个要点啊，就是第一，我们要明白移动互联网，它是对我们之前。前的一个互联网络的升级，也就是之前我们仍然是一个在PC端的时候，对吧？我们是一种固定式的传播场景，比如我以前就是小的时候，放学回家，我要进到书房。
打开电脑才可以跟我的朋友玩QQ宠物，我我只有在周六的时候，每每个周六下午两点到五点我才可以打开玩三个小时的泡泡龙。就是你是有一个固定的场景，固定的时间参与到网络空间当中去，但是移动互联网告诉我们一件什么事儿，就我到初中的时候，你看我的小学和初中就有一个。移动互联网的发展，然后我到初中的时候，我就不需要什么，每天我妈跟我说你可以玩电脑了，你再来，我们不用啊，我每天就是。
在那个课桌底下拿着我的步步高音乐手机，我就在那看小说对不对？有的时候还会就是我，我们朋友他们喜欢看什么篮球，他们还会看篮球直播。对不对？所以你就会发现说移动互联网，它实际上与我们之前的PC网络时代一个最大的区别就是它将。互联网络，它将这个所谓的网数字时代带带入到了一个无时无刻可以参与的。在任何的场景当中，都可以呈现出来的，都可以插入进来的，这样一个移动互联网的场景时代。是不是OK来这一块儿没有重点啊？
我们直接往下翻，翻到第九页，第九页当中给我们讲了一些什么电磁纸？哎，我这里必须要跟大家讲啊，你看这个电子纸，它是一个极其鸡肋的东西，我不得我不得不吐槽，就是因为。这个公司它开发电子纸这样一个东西，它实际上是想将报纸和电子相互融合。对不对？但他实际上犯了一个很大的错误，你们知道是什么吗？就是在整个媒介技术的发展过程当中，
印刷媒介或者我们讲到这种很大的不。不便于携带与具身化，没有任何可拓展性的印刷品已经是被淘汰的东西了。对不对？它甚至不是说跟手机功能，它是根本没有这些功能，所以我们未来的整个媒介化趋势是什么是？小方便快捷，随身无时无刻进行信息传递，你这个破纸有什么用？对不对？你这纸又不方便携带，你看这么大一块，然后又不方便携带，你又没有办法让我无时无刻的获取某一个信息，
然后同时你也没有办法说让我能够在这个报纸里面看到其他的信息内。内容就海量的信息内容，我可以随时随地的流动性获取，我管你多少克，什么130克，你哪怕是三克，我都不愿意带你。对不对？麻烦，所以我们来说从这个逻辑就可以发现为什么这玩意没有火起来，这玩意也也没有，就是继续。生产下来就是它不符合整个时代，整个媒介技术，它的发展趋势对不对？
哎，这不有进步嘛。好，所以这就是你以后如果你有心要去做什么产品，你要去当一个什么产品经理，你一定要注意未来的社会发展，一定是。更偏向于无纸化，而书本这种东西，报纸这种东西，报纸是一定会被淘汰的，因为报纸没有信心增量。它所有的那些信息都是及时性的啊，新闻是强调新鲜，报纸是绝对没会被淘汰，
但是像书本这种。以后讲究的就不是说呃，我一定要看一本书，所有的资源，如果你要获取信息，你都可以看得到。你在互联网当中，你什么都能找到，以后买书，如果你要做一个书店的经理人，或者是品牌管理者，你一定要强调书本，它的实体性。你一定要强调书本，书本它带来的那种触摸的价值，
甚至于你可能以后卖书你都要靠卖情怀了。你会发现像很多书店都是亏本营销，它最大的核心卖点就是情怀，对吧？你要回到黄金时代，你要回到一个实体的关系时代。呃，以后的我相信未来的书店一定会除了那种大规模式的能够活下来。接下来还有就是小型的就非常非常小的，有点类似于回到那种沙龙时代，我有书，然后我有谈话，我有线下的交流，我有。各式各样的精神理念的这种时代，
去就以后就是这两种了，中间的很多那种小型的书店呐。那种呃，专门靠卖书为营生的，我我相信很多都会倒闭，很多很多都会倒闭。OK，来，我们继续往下啊，第十页再往下。一直我们翻到第12页，第12页这里，大家翻到啊，第12页这边有一个可穿戴设备。那么，
可穿戴设备来看到它的一。第六，第六段可穿戴设备是最直接的人的延伸，可以延伸人的感知认识能力，使得人的能力被上升到一个前所未有的高度。哎，这玩意儿好像听起来很牛逼啊，哎呀，有什么可穿戴，好像有点赛博人的感觉，不就是I watch吗？我想了一下，我现在手上带的I watch啊，我就带了一个可穿戴设备啊。是不是就进一步的解放了双手，
提供了信息采集的可能性等等等，所以我的哎我去。有的时候我觉得可穿戴设备，如果你再讲的老土一点的话，就是我戴的眼镜啊，我的眼镜就是可穿戴设备啊，就我们近视眼都知道这个眼镜跟了十几年了。对吧，我感觉我从初中开始戴眼镜啊，我就一直戴着可穿戴设备，它有什么技术性吗？也没有啊，对不对？它实际上就是一个人的感知认识能力的提升，大家给我一个理论。
在这里，可穿戴设备是人的延伸，给我一个。传播学者的理论。yes，媒介是人的延伸来下一句话是什么？媒介是人的延伸，延伸意味着。截除对吧？你截除掉的是什么？你会发现当我今天更多的依赖于电子产品的时候。你们看书有没有这样子的一种感觉，就是我看书，我不做笔记摘录，因为微信读书也好，
什么呃kind kindle读书也好，它都会让我在上面画圈圈。啊，这一段我要标注为重点，那一段我要标注为这个我的书签那个，然后你标注完之后你再也没看过。不要这样叫你，这本书读完了哇，刚刚读完了一本书，然后你说我现在我想要去跟别人就是谈一下这本书讲的，你会。啊，你知道吗？我刚刚看过一本，就是那个你知道它里面就讲了一些，
哎呀，总之就是很好看啊，很哇塞啊哇，真的很好看，你一定要去看。最后你们讲不出任何东西来。你甚至于连他的那个唉，就是那个谁写的真的，你可以去看对吧，你就已所有的一切都变成很模糊的纸袋。对不对？那这就是我们说到的，当你将你的大脑放给了，将你的大脑的记忆功能延伸给了媒介。所有东西都能够存储在你的电脑里，
存储在你的kindle，存储在你的微信图书里的时候，你就不记得它了。你的记忆被极大的截除掉了，记不得东西，所以为什么我说？好记性，不如烂笔头，对吧？你要这么记一下，你自己通过你自己的手写的方式去给它写出来，那种感觉是不一样的，对不对？OK？那么，
我们继续往下。来看啊，这里有一个要点，在这倒数第二段的数字妊生人，包括人的身体状态，活动思绪。全面的数字化之后，可能就会形成数字妊生。什么叫做数字妊生？在在旁边写上它的内容。就是你今天在互联网当中有一个数据实体，你们有没有看过银翼杀手二零四九？就是那个他买了，就是你看我现在犯了那个问题，因为那个男主人他买了一个机器老婆。
就是安娜演的，然后买了一个机器，老婆之后呢，他所有的数据信息就存在一个笔里面像一个笔垫一样，就存在那个里面，他只要把那个笔带到哪里，他那个老婆就会出现。然后他那老婆还当变成了一个精神的慰藉和精神的陪伴，但是呢，他在打架的时候，他老婆就被踩碎了，就那个笔垫被踩碎。踩碎了他老婆就永远的消失了，这就是有点类似于数字妊生，你所有一切都是存储在了数据信息当中。
你们有没有吃过海底捞？海底捞它有一份用户问卷，就用户的就是叫做画像，他给我的这个备注叫做什么呢？经常一个人来吃，喜欢点一个人，喜欢点三个锅，对面要放一个娃娃和喜欢吃水果。就我我看过他给我的那个备注，我刚刚看完之后我就觉得嗯，这好像就是一种叫海底捞软身体。其实你就想象一个你自己变成了某一种数据信息，或者变成了某一些标签，而存在于别人的认知当中，存在于电脑当中，
这就是所谓的数字人生。那么，既然我们有了数字妊生的话，它可能就会出现一些，比如说对个人数据的跟踪和监控，比如我天天带着I watch，我的I watch就知道。我每天要睡十个小时的时间，然后我每天站起来的时间不超过一个小时吧，反正哎，我姐就经常提醒我说该站起来走走啦，我说别说话。silence嗯，不要说话，然后。
这就是我们说到的对于可穿戴设备暴露隐私的风险大大增加来了啊，我们现在讲到一个要点就是。在未来，如果我们的整个社会的发展越来越数据化。也就是我们的个人更多的被融入到了数字空间当中，变成了某一种数字妊生体，一种数字的虚拟体的时候，我们就必然要面对这样一个问题，是信息的大量泄露。隐私的大量泄露啊，我们个人的信息权利将不再受到完全的保护，那为什么我们现在这样讲，我是经常收到一些什么诈骗电话啊，我在大学的时候少不经事，我收到过一个电话，
它准确的报出了。我的高中报出了我的这个就身份证号报出了，我在哪个大学的几年级几班那一刻我感觉到极大的惶恐，因为他告诉我说。你收到了一张法院的传票。然后我还问他说什么法院的传票，我要怎么后面不知道是不是那个就那个诈骗犯，他觉得我实在太傻了。因为我实在是太太愚蠢了，因为我一直问他，我说你怎么拿得到，我说你怎么会知道，那你那你现在要我怎么办，他可能觉得我问题太多了，他激动的撂了电话。
他很不想再跟我沟通下去了，所以呢，这就是我们说隐私风险泄露的极大这个问题啊。OK，再往下第五个是物与物，人与人的连接，物联网与互联网的连接，也就是我们不再是说，比如说我今天人与物的连接，还是我们物与物会相会连接在一块来我们？翻页到了第13页，先来看物联网的概念啊，这个不是重重点啊，我这个不是重点，我们大致的看一下就好了，
物联网的概念是九九年提出来的，利用了哎，各式各样的你，你可以记住。中间这个就行GPS啊，红外感应等装置能够去将各式各样的物品连接在一起，这个就是所谓的物联网，那苹果不是也出了一个物联网很重要的那个小设备吗？就你把它贴在，比如说。说什么狗狗的身上啊，然后你把它贴在你的遥控器上面啊，你就可以随时随地找到它，因为它会发声音，还会有什么电子定位等等。
对不对？所以呢，这就是所谓的物联网，那么我现在我们现在还有什么就是自动喂食器，小米的什么摄像头？我之前呃，因为我回厦门一段时间，然后我就在家里装了几个摄像头，专门看家里的猫嘛，然后我发现这个像头还蛮智能的，也就两三百块钱。然后我可以随时随地的从几千公里之外去调整它摄像头的位置，我还可以通过那个摄像头叫我们家猫。有一天到离谱，就我们家猫可能就觉得我已经不在这个房间里面了，
然后呢，它睡在这个摄像头旁边。然后我就通过这个摄像头对他进行了一声呼唤，我说弟弟。他吓得尾巴都竖起来了，那他可能觉得出现了一些灵异事件，你知道吗？然后后来我又发现了啊，物联网它的真正价值就在于一种远程的操控。还有包括自动喂食器嗯，然后包括说你在你还没有回家的时候，你就可以给你的这个智能的，比如说什么热水器啊，发送指令看烧水。我最讨厌的就是烧水的热水器，
因为永远都洗，不就是洗不爽，你知道吗？我就很喜欢洗热水，热水澡。所以我建议大家，如果家里要装修，千万别装热水器，就那种要一烧烧20分钟，烧30分钟，然后洗只能洗15分钟的那种。OK，然后继续我们往下来看啊。这个物联网呢，实际上就是我们今天所有的物都能够与互联网相互连接，
也就出现了一个所谓的。物体终端，那么这些物体终端觉得说唉，你们有没有发现我觉得啊，物联网的出现，它是一种非常强的人类控制欲的展现。就是人希望把所有的东西什么音响啊，然后呢热水器啊，冰箱啊，电器啊，每一个无生物的。对象都变成是一个能够自己进行主动操控的东西，包括你最好就是今天这个扫陡，它能够直接的变成扫地机器人。对家里各地就开始乱串，
然后它可以给你各式各样的数据信息，告诉你说现在家里的清洁度是多少？我有个朋友家里买了一个空气净化器。我说为什么呢？我说南京天气不会说很差或者怎样，他说我享受，他告诉我说家里的空气质量为优的那种快感。我说你是不是freak control就是那种控制狂，他连空气里的那个，他说我我希望家里是客。颗粒度这个较低，然后同时空气质量优优秀那种状态。我说好行，然后我说那你会不会很想给你们家狗或给你家猫安上那个苹果那个智能钟呢？他说。
已经有了，就在他们的项圈上，这样我可以时时刻刻的知道他跑到了哪里。所以那一刻我真的觉得物联网就是人类控制欲的极大的体现。OK，我们继续往下来看啊，物联网的一些相关的技术IPV 6云计算，这个大家稍微的记住一下就好，尤其是云计算啊，因为云计算呢，我们实际上后面去。说到一些什么数据新闻啊，或者是媒体融合的时候，我们都会谈到这个概念啊，就云计算来我们翻译。
云计算的概念是指将庞大的来第二段啊，第二段将庞大的计算处理任务自动拆分为小的子任务，分配给多部网络服务器所组成系统啊，怎么怎么怎么。反正你只需要知道它就类似于一种超级计算机的网络服务，哎，有点类似于什么就有点类似于我们的PPT。啊，它还有包括说我们有点类似于一种云资源云计算，我今天可能就是到p，我要去压缩我的PDF，有的时候我就是在云空间当中。进行PDF的压缩啊，所以这些就是我们说的云计算，你不需要说我自己今天的计算机有很强的运算功能，
我可以就是通过这种云计算整云空间的平台当中。去处理各式各样的，比如文档啊，图像啊，视频编辑等等等OK，这是云计算。继续我们往下这边都没有什么太多的重点啊，到第15页有一个什么智能汽车，看到没有？汽车都要智能了，我真的是见见过一个非常非常智能的汽车啊，我想想看就是。啊，我想到了，就最近这几年当中啊，
车有了一个很明显的改进，就是它增加了一个叫座椅加热功能。就它可以根据你的这个体型加热你的屁股和你的背部，就你靠着的地方，它就特别的热。那一刻我就开始说。人类已经舒适到在每一个座位空间当中，都要享受这种个性化的服务吗？它会测量你的臀围，然后在你的臀部范围进行匀速加热。就当时我听到这个宣传的时候，我当我非常震惊，我说连屁股都要享受这种无时无刻的服务了吗？我他现在都有这样子的服务了，那我的精神怎么没有人来服务我呢啊？
无时无刻对我进行进行精神按摩，后面我想了一下，我坐在一辆可以加热我屁股的汽车上，看着抖音的时候。我是享受着媒介技术对我全方位从肉体到精神的按摩抚慰。我只需要把自己交出去，交给技术就好了，现在我一切都不用担心，最好可能在十几年之后，我们会发现坐在驾驶位上的不是人，是一只狗。因为已经自动化驾驶了啊，就像是我们之前在可能2000年的时候就两千零几年，两千一零年的时候说这样说一句话就说你不知道在计算机背后到底是人是狗。现在你可能在20年之后，
我们就要说你不知道开车的到底是人是狗，对不对？所以这就是我们说到一些什么智能机器啊，这样我们大致的了解一下未来，它一定是一个物联网，就是互联网快速的。更加深入的嵌入于我们的社会生活，一种媒介化社会的诞生啊，一种融合。陷入完全的与我们的生活相互的交织在一起，你根本无法脱离技术就是。你难以想象说我脱离了技术之后，我的生活是怎样的？因为他们彼此已经水乳交融了OK？这是我们来谈到的第一节与第二节啊来。
我们来进行一下回顾，也就是我们在第一章的第一节和第二节当中，对我们的整个互联网的发展进行了梳理，对吧？我们当下整个互联网的发展就是由机器。到内容再到人与人社会化连接，人与物的智能化连接，也就是从web。一点零一直到web三点零的发展过程，而这些东西实际上已经构成了我们一个非常重要的理解，互联网的底层逻辑就是。互联网是发展的。互联网是阶梯性运作的。迭代的吧，不要讲运作。
互联网是阶梯性迭代的，因此我们要去理解互联网的时候，或者是我现在有个词，我叫做新媒体。或者我今天我这个词儿叫网络媒体。好，那我告诉大家，如果我的题目里或者是我现在给到了你一个关键词，叫新媒体或者是网络媒体，你要去设想的它的媒体特点是什么？是不是你将web一点零到web三点零，它们的特点相互的叠加在一块儿，对不对？我们要明白它是发展的，是是是阶梯化迭代，
但是它们的特点。旁边写上网络的特点。是网络的特点是叠加的。一定要明白，我从最开始内容与内容连接到人与人到物语，我的特点是从这种开放性的资源，海量的，丰富的话语。资源下放的，社交的一直叠加到我们的数呃，叫移动化数，数据化，智能化，视觉化等等。它是不断叠加上来，
因此我们现在去讲的新媒体或者是什么网络媒体，它的本质上就是从外面一点零一直发展到web三点，一直发展到现在一个不断被叠加起来的越来越。丰富的特点越来越多元的一个网络媒介。那么，除了我们在这里，对于网络媒介技术进行学习之外的话还不够。我们还想要进一步的了解网络媒介技术的特点。我们还要进一步的学习。网络媒介技术的相关属性，我们就要进入到网络传播概论的第二章的第一节当中去进行学习。好不好？所以我们接下来就来看第二章网络的属性。在看第二章之前呢，我们先休息五分钟的时间啊，
大家可能也比较疲惫了，因为我们已经讲了大概两个小时左右了，所以我们先休息五分钟的时间，然后再进一步的进入到第二章第一。学学习里面去看一下网络媒介，它的多重属性，看一下网络媒介的基本形态是如何的啊？其实基本形态的话，这一部分我们今天不讲。我们要把基础基本的这个形态放到传播的变化当中去嗯，就是要放要放在后面去说。所以呢，我们今天着重就来讲网络媒介的多重属性啊，整个网络媒介它是如何发展的？网络媒介包括了技术传播，
媒介经营平台和社会属性等。四个部分好吧，这是我们第二章的第一节，那我们先来休息一个五分钟的时间啊，我给大家点歌，你们有没有比较想要听的歌呀？你们有没有比较想要听的歌，我给大家放。看一下我我的。陈奕迅一八七四你想听flower不放了，不放了，它实在是太那个了，太洗脑了。一八一八七才一九八四啊。我没听过。
一八七四我搜搜看啊。确实很小众，因为我我也没有听过。哎，你们最近有没有就是打算去听什么演唱会啊？或者是音乐会啊之类的呀？雨多。那位跟我说爱的女人，你根本也没有出现。老婆，你来啦，你怎么会来？你今天怎么会来？你今天怎么会来？你今天会偶然进来吗？
你也为我失明。从来没消息，已不在。这个人已经失去，却唱歌去求歌声，莫非今生缘定背我来？却去了重时代。情人节结了的出生在一八七四，刚刚走100年也过忘记。是否想到这样或忘记真。以会会更难，切记。为何你给予的出生在一八七七启候你开想你一起？惊起满不相识，相处在同年代中，
然后同心共醒。哒哒哒。嘟嘟嘟。称我一生最。已不在这个人已结束，再聚散过去旧故事，莫非今生已经被我？我爱却被你重拾爱。情人若即若离，出生在一八七四当当早100年也会。个世纪是否众生都这样顽强抵挡如归会更难。一起为何你看似你出生在一八七四？体过你好多年，一起流星惹果，不可想若在我命地方。
也与你缠绕天地，为何你看似比真相却永不出息？挽着你的手，彼此夜和黑看天空所。再在同年代中仍好同生共死。kick in the door，wait in the cor cor，cor cor说你能轻歌跳舞的声音on my cor。说别脱光微笑，活泼勇敢，不啪啪啪堵车，带我远走by two再送别。苏凯南沉默了，经久恰恰相。the only fam I yah,
the only fam I yah,the only fam I yah,the only fam I yah,the only face and die.sa DIN mok indo worpringing ing ing ing ing ing ing ing ing ing ing ing.你们还有没有想听的，再给大家放半首。你们还有没有想听的？放一个乖仔的吧look。它这个要不要买呀？我我不知道我有没有买？lucky n.老爸妈妈把你们弄开唱酷酷的跑跳，在想念你们的好好你们的。ti need a mummy,
so get back here,no need not be here,how do you know how?天空自由自。想你的味道，你的我也。is真的。第二天第一个，第二天第二个，第三个，第三个，第四个，第三个，第四个，第四个，
第四。自己是塞纳河畔左岸的茶阳似火，我做不出口。好了好了，听到这里就行了啊，我们就继续来，要开始我们的接下来的划重点的内容啦，大家跟我一起翻到。第二章。看到第二章啊。好的，来了啊，来我们第二个章节，第二章节呢，也是我们非常重要的重点章节啊。
来首先，第一节是我们网络的多重属性，我们可以在帮忙记一下，也就它的核心人是在讲技术。的变化。也就是我今天我从大众媒介时代，大众媒介技术变到网络媒介技术之后，网络媒介技术有哪一些属性？有哪一些？我可以去观察得到，我可以去学习得到它的相应的特点，对不对？来，我们首先记下这样一句话，网络哎呦，
怎么这么大呀？网络具有技术平台，传媒传播，媒介经营平台，虚拟社会等多重属性，它们相互融合，相互渗透。交叉作用哎，我教大家一个看书的方法啊，就是你平时你看书的时候，你不仅仅要学知识，你要学这些哎，我对就比如说我对网络传播的特点啊，网络传播的定义啊。他的理解你还要学一个什么东西，
你学它是怎么表达的？你看如果我今天我想要说两个东西又靠在了一起，我两个东西ev在了一块儿，两个东西就是融合在了一块儿，我可以说渗透。嵌入交叉交织，相互的彼此的融洽或者是融合，对不对？这些都是我们说，你要对某一个东西进行形容的时候，你都可以用到它，因此。我认为啊，大家在四月份的时候啊，四月份一直到九月份，
还有五个月的时间，广泛去学习这些表达方式，哎，到九月份你开始去答题的时候，我们才。才会有一个答题输出的阶段，答题输出就比较流畅，因为你的脑子里有一些墨水，有一些这样词汇，就不会天天就是。人人都有麦克风，不会天天就是那些啊几个词来回的倒倒腾来回去用OK好，那么首先来看网络媒介的技。技术平台属性，实际上你看他这边就讲了这样一句话，
技术的变革是媒介发展的根本动因。从我们原本的什么金属活字印刷机，一直到。计算机网络出现又是一个新的里程碑，因此我们说网络媒介技术，它实际上是一个非常重要的。如果我们说古登堡发明金属活字印刷术。促使着我们大规模的，机械化的，同质性的，非个性的信息生产得以出现，也就大众传播。等以出现。那么，我们计算机网络的出现，
实际上就是创造出了一个数字传播时代。嗯OK，这就是两个里程碑，对于我们去理解传播时代的不同，还相应的一些理解啊。那么，我们的网络技术的特点实际上是一个非常融杂的，或者是说它是一个非常多元的。来看到这倒数第三段网络技术的特点是。它与很多技术相互关联，例如计算机技术，通讯通信技术等等，而且来看到倒数第三行。更重要的是，它不仅是一种传媒技术，
更涉及社会生产和生活的各个方面，它的发展更加多元，更加的强劲。由此，我们可以发现，网络平台它这个技术平台的核心是什么？是一种非常开放的。是一个非常多元的，也就是在这个平台当中，当中它可以允许很多的技术相互的嵌入进来，融合进来，渗透进来，交织进来。对不对？与此同时呢？
它又没有它允许非常非常多的社会行为产生开放的多元的，那么这个大家可不可以给我一个定义，就是今天它有很多种技术。结合在一起，它就是我们说到的什么？一种技术融合，这是一种媒介融合，对不对？来在这旁边写上与非常多种技术相关联，它就是。一种媒介融合是一种技术的相互融合，唉，还不到媒体，还没有到媒体融合这个阶段，它仅仅是媒介是技术的融合啊。
OK，来我们翻页了，到第二个网络的传播媒介属性在计。技术之上就是技术创造出的各式各样的传播属性，而我们的这样的一些传播属性就涉及到了以下的。四呃以下的五个方面。复合性，连通性，开放性，多极性和网状化。网状化第一个复合性表现在第一。它的传播形态和形式的复合，也就是我今天可以通过人际传播，对吧？我可以通过大众传播组织传播它们相互的交织在一起，
来看到下面这一段的倒数。三行人际传播群体，传播组织，传播大众传播都可以相互的交织在一块儿，比如说咱们今天是什么，咱们今天我对大家可能就相对来讲一对多。对相对意义上来说，有一种大众传播，而我们在微信群里面又有哎群体传播，我们在。私人的即时通讯的交流过程当中，又有人际传播，所以它是一种复杂的传播形态，它们彼此渗透和互动的过程同时。它也有相应的，
比如说点对面的，点对点的一级传播的，多级传播的，对吧？比如我向你传递信息，然后你又去影响了你的朋友，这个多级传播。再往下有同步传播和异步传播，比如咱们今天的直播就是一种同步传播，而我们如果听的是录播诶，你跟我们进行的就是异步传播了。好吧，所以这就是我们说到的网络传播，它本身的复合性，第二个是网络传播手段的多媒体性。
多媒体性是指的我们今天的一种传播技术，传播形式可以通过啊，可以在网络当中相互聚合在一起。比如我今天有图像，有文字，有视频，有音频等等，就多媒介的传播手段，多种形式的传播手段，它们相互的融合在一块儿，那所以说一。指的是网络平台可以承担承载任何一种形式的信息，让他们记上。文字。音频。
图像。sorry，这图像好像没有单人旁了。图像上有没有单人旁？应该是有，对吧？还有视频。文字，音频，图像，视频等等各种传播手段的富媒体式的传播手段。都可以承载。富媒体其实就是多媒体啊，它只是另一种说法。然后第二个就是如果我今天有一则信息或者某一个事件，
我想要进行传播的话，我可以运用综合的多媒体手段。啊，比如说融合性新闻，我们这可以大概先记一下。啊，比如我现在有一则新闻，我可以用视频，我可以用音频，我可以用各式各样的传播形式给它传递出去，所以我们讲。网络媒介，它复合性就体现在非常重要的多媒体性，那第三就是传播功能的多重性来。在个体层面当中，
有相应的功能群体组织社会各个层面当中都有相应的功能，所以我们经常会去讲说这一些功能，这些层面已经构成了一个社会。其实社会也就是个体群体组织等等各个方面，它们是聚合而成一个整体的社会形态，对吧？所以今天我们网络媒介，它可以去做个体群体组织社会等等各个方面的。功能的实现，就代表着我今天我这样一种网络媒介，它就是制造出了一个什么。不叫虚拟，应该叫数字社会，它已经不是虚拟了。应该建造出了一个以互联网为核心，
为基础，为载体的数字社会。来第四个是公共话语空间与私人话语空间的统一，也就是。公司界限的模糊。或者你公司情境也可以。模糊化。来这里，我跟大家讲一下。所谓的公共空间与私人化与空间统一会融合啊，相互的弥合在了一块儿。那么，很重要的一个原因就是因为我们今天比如很多明星的家长里短啊啊，今天这个明星离婚了，明天那个明星又结婚了，
又怎么怎么怎么样？各式各样的这一些话语的空间，他们都已经交织在同样的一个公共平台之上，这个就是公司界限情境的模糊化。那为什么我们经常会说哎，明星他们发一点什么声明的时候就是抱歉，占用了公共资源，抱歉，占用了公共空间，对不对？就是因为。他也明白，这是他自己个人的私事，但是在公共话语空间当中表达表露，这为什么我们特别讨厌微博热搜？
是不是兄弟们？他明明是一个公共空间，天天就是这个女明星，什么直角肩，那个女明星又什么怎么样？那个男明星又出轨，那个男明星又吸烟。海哥，是这样的，你居然觉得说。你有的时候你讲一些不好听的，你就会有点干我什么事，然后有这样子的一种感觉，对不对就？而且包括粉丝自己都觉得说哎呀。
我自己的这个idol偶像不要上热搜呃，容易挨骂，为什么但老挨骂？就是因为他确实是一个私人。私人的活动对吧？它确实是一个私人的事件，确实又在公共空间中发生了，就是导致着很多人，他就会路人啊，或者是一些。呃，比较不熟悉，他们就是张口就来，对吧？张口就对你进行批评。
好OK，我们继续往下啊。来到这里，我们有一个词儿，大家记一下。叫做公共领域。公共领域是德国哲学家哈维马斯提出来一个重要的概念。他认为说，公共领域是我们今天的公共意见得以形成的一个非常重要的空间来，大家这边记一下。公共领域首先是我们社会生活当中一个领域，一个区域，使得公共意见的这样各式各样的事物能够形成。它介于私人领域与公共权威当中的一种非官方的公共领域。然后在这其中，
公众能够对公共权威和其他政策做出批判，它既可以整合和表达民间的要求，又能使公共权力接受来自民间的约束。好了，这里我们学习到了一个词叫做。公共领域。的定义。所谓的公共领域来，我跟大家去解释一下啊，就是今天你看我这样画一个图，你就明白了今天。我们的公共领域实际上是夹杂在这个两个内容之间的，一个是私人空间。一个是政治空间。私人空间是什么呀？
就是那些各式各样的家长里短的东西啊，我今天谁谁谁又怎么样了？哎呦，李李婶婶她家啊，这个儿子结婚了。然后王大爷他家这个孙女又离婚了，这些咱们都叫私人空间，那柴米油盐酱醋茶，每一个人的家庭生活里的各式各样的事件就发生在私人空间里面。政治空间是什么？里面有各种政治决策。有各种政治意见和政治控制啊，就是政治管理吧，你可以这么去讲。比如我今天我有一个什么行政法规对啊，
比如说我今天又有什么一个啊，宪法修正了，有某个法律出台，就政治空间。我们的公共空间就是介于这两种空间之间的一种市民社会的表现，也就是我在这个空间里面，一方面我与私人空间那鸡毛蒜皮的琐事。隔开了对吧？那么另外一方面呢？我又不受到这种来自于社会管理层的社会统治或者是统治者，对吧？社会管理层统治者他。它们的约束我可以尽情的在这个空间当中进行政策的讨论，或我们讲的就是公共讨论。这个公共讨论的目的是公众共同关心的话题，
具有社会意义。所以呢，在我们的整个公共领域里面就是这这样一个空间当中，那么我们说现在的互联网，它是不是一个真正的公共领域呢？实际上不是。因为它公共领域，它代表的是我不受到来自于政策的影响，或者说我不受到来自于这些上层的统治者，管理者的压制，对吧？但是我们今天你会发现网络社会当中，它是绝对的，会受到我们各式各样的行政法规的影响的。是不是我不可能不受到任何来自于外部力量的影响，
我不可能不受到来自于政治空间的影响，同时我们这个网络空间又会有公司的结合的，公司的这种融合。又有很多很多私人生活当中的这种呃叫做。鸡毛蒜皮的琐事，所以公共空间在我们今天的所谓的社交媒体里面是否存在，可以说它只是一种类公共空间。它只是一种类公共领域，它可以有公共领域，它的一种价值的呈现，就它确实能够承担起一定的公共讨论的可能性。但是它无法实现一个理想的完全意义上的公共空间啊，所以它是一个你看连哈贝马斯自己都认为。当前的网络在充当社会的公共领域方面是一种谨慎的乐观，它很难说我今天的这个网络社会就不受到任何来自于政治的影响。
不受没有任何私人空间的影响，对不对？那网络社会当中的话呢？实际上我们今天讲。既然我们的公共领域啊，它这个概念可能不是那么适用于我们的微博，或者是说像我们现在各种微信的啊，这些社交媒体，所以我们会将它称之为叫一个什么？称之为叫来看到倒数一二三。第六段数不过来，段落太多，第六段网络是一种公共空间，它是一个公共的话语空间，允许个体进行意见表达的过程。
而个体在这个公共话语空间表达，就有可能可能为他人所听到，但是你能有多少人听到你？是取决于你说话的方式，你能不能引发大家的共鸣？你是否能够获取到大量的转发，也就是更多人的连接。对不对？所以网络。在这一段我们就可以发现，你看他说的它更多的是一种权利，而不是权利，是right，而不是power。也就它它仅仅是一个我，
我给你这样子的选择权，给你这样子的一个空间和出口，你可以去表达，但是你能够造成多大的power，有多大的影响。那是不由网络所决定，它一定是由你自己传播的方式，你自己的传播的观点是否能引发共鸣而决定的。其实这种共鸣就是你是否能够引发更多的。人际传播。那这个很重要，好的，那我们接下来往下来看，既然它作为一个公共的话语空间，所以网络的一个很重要的作用就是。
将弱小的个体声音汇聚成强大的集体声音，使之传播，并且能够去发出或者是说做出一些建设性的意见，所以这就是我们说到的一种。舆论监督。在公共话语空间当中，公众获得了更多表达的可能性和话语传播的资源，由此它可以对公权力机关或者是社会当中的一些不正当的行为。进行广泛的舆论监督诶，这就是我们来讲到的。作为公共话语空间网络，它能够起到一个非常重要的作用啊，那么继续往下来看的话，我们今天的公司界限是融合的，这个大家一定要知道就。
他们彼此之间是很难去进行完整的区分的，所以庞然教授也在这边写说公共话语空间与私人话语空间的界限，并不总是那么清晰。对吧OK，继续我们翻页啊，到第46页46页来到第二个网络传播媒介的特性，也就是网络传播它的连通性。在联动性这里，第一，我们要来看啊，它所有的网络它都是。节点式的传播。它都是这样节点式的一种连接方式，哎呀，画的太丑了，
你们就随便看看啊，反正就是能够无限的拓展，无限的延伸，因此在这种节点的传播网络当中的话呢，第一。就是网络结构的连通性，因为我们互联网的本质，它的技术的基础，大家同意写上。技术的基础就是一个分布式的网络结构，任意两个节点之间的连通都是有可能。大家给我一个理论，如果讲到这，你会想到什么样的理论？就任意两个点之间的连通都是有可能的，
我如果是我，我可能会想到6度分隔。也就是小世界理论。对吧，就代表着说，今天我可能真的可以通过六个人就认识一个人，有的时候啊，就很神奇，就比如说像我们发经验帖的时候。然后有一个冉冉学姐，我不知道大家知不知道，就是之前发过经验题，她是考四川大学的，然后没有想到她。是我的一个好朋友的属下，
就他之前在那里实习，是我好朋友那个公司的员工就是这么一个很很。很有缘分的事情，然后他把这我们的公众号的经验帖转出去说啊，这是我过去一年的经历吧吧，等等。然后我那个朋友就评论了，说这是我学妹办的公众号，他是我的学长啊，就是让整个人就是在互联网当中发现。人和人的关系就是如此之贴近，可能你们之间就隔了一个人啊，你中间可能就隔了两个人的，你就可以认识他。啊，
那像是比如我发现我们辅导员里面啊，经常还有彼此认识的啊，像什么这个是那个的学妹，那个是那个的学长？特别有意思，所以这个就是网络结构本身的连通性，因此你今天可能发布的一则信息，我在这里讲的啊，我今天在这讲，就我们可能受众就两三百个人，但是它可能又会传播的很广啊，可能传到了第。n个人的耳朵里面去了，这是因为技术本身，它是连通的，
接下来。第二个网络信息，它的连通性。正是因为技术是连通的，所以我们的信息它可以通过这样一种网状的多元的传播节点。实现贯通，实现互通，实现互联，那在这里大家写大家记一下啊，网络中的就画了一下sorry。网络中的信息的联通表现为两个方面，就是时间维度上的联通和空间维度上的联通第一。时间上，比如大家现在可能没有听直播的，你去听录播叫异步传播。
在异步传播当中，你实际上就是通过互联网络达成了一种时间上的连通。那么，这个空间上的联通更不用说了，对不对？我们今天叫做无远福记。没有远近之说，你何谈界限？是不是我也不记啊？唉呀sorry这个界字写错了。天呐，无远不见对不对？到时候你们又会说他们真的很没有文化，有的时候你真的有时候提笔忘字，你知道吗？
无远不见。那么，对于空间维度，上面的连接来讲，你今天可能在河北，广东，深圳各式各样的地方，然后你都可以在我们的c透平台当中。被连接起来对不对？OK好，我们继续往下来看啊。传播者与受众的连通性，其实这就是所谓的互动性，甚至于是我们的共通性。共同的一种互动，
我们时时刻刻的啊，在同一个频率，或者说我们今天就是在同一件事件当中，对这件事件进行补充。是一个你中有我，我中有你的共同协作，对吧？是传播者与受众的连接性，所以这个时候我们就已经不再有传播者与受众的。角色之本，我们可能就是传授一体化。好传授，一起画，大家可以在旁边记一下来。第四个受众之间的连通性，
也就是我们现在可以产生各式各样的联系，比如我今天我打游戏，哎，我可以认识一帮这个朋友。我今天我考研给认识一帮朋友，所以我们可以用通过游戏连接在一起，可以通过功利性的考研的目的连接在一起，也可以通过秃头所的某一篇推文连系连接在一起。对不对？这个就是所谓受众之间的连通性，在社会化的环境当中产生各种各样的联系，而联通第一，它带来三个方面的影响。第一就是我们。超越时空的影响程度较大，
就经常就会出现一些这种网络事件，网络舆情，它带来这个影响力和传播力是巨大的。大家可以在旁边写一下啊，网络舆论，然后再往下第二个，它意味着一种信息流，意见流的四通八达，所以它是。落把关。你很难对事实信息进行前置把关。不要讲很难，很没有专业术语的感觉，难以进行。难以前置把关啊，
这里大家记一下，那么接下来第三个连通性意味着高度的聚合性。它使得个人可以选择外化为来翻页一种集体的选择，使弱小的意见成为集体的意见，那他们也并非总是理性的来。翻回来翻回来，不好意思，我只是往回画一下而已，翻回来我们记在这个下面啊，我们记它是一种群体性。那么，群体性当中经常会出现匿名性，而匿名性就会带来什么？就会出现网络暴力，或者是说出现谣言啊，
这个谣言流言。假新闻。对吧，留言留言假新闻啊，甚至于是一些可能的集合行为，但是注意啊，集合行为用在这里，我个人认为有一点点就是。没有那么直接，就没有那么直接，会指向一个集合行为，因为集合行为它里面并没并没有一个直接的条件是说。呃，匿名性对不对？所以我个人认为在这里讲集合行为有点远了，
因为你里面要绕好几个弯啊，要先说它可能会产生在某种结构性的压力，突发性的事件，然后。主流的声音弱化的情况下，然后出现了谣言留言，进一步的带来集合行为等等等就，所以我觉得在这里讲集合行为不是那么直接的，能够导向。所以我们就讲网络暴力呀，谣言，流言等等就好了，网络暴力是集合行为吗？不一定啊，因为集合行为要满足三个条件。
结构性的压力，还有就突发性的事件以及主流化与声音的弱化，或者是不不畅通等等，所以它是不是结合行为要看具体的事件，要看它是否满足相关的条件。好OK，我们继续往下第三个要点。是啊，除了我们网络媒网络传播它的复合性，网络传播它的一种开放性之外，它的连通性之外。它是来到了网络传播的开放性。网络传播的开放性，这里的话第一个是传播格局的开放性，也就是我们今天所有的人都可以进入到网络的传播环境当中来。
同时，能够去传播各式各样的声音，所以它核心就是主体。传播。唉，叫信息传播主体吧。信息传播。主体。的多元性。好，大家在旁边写上啊，信息传播主体的多元性就是这个空间越开放就越允许更多的人加入。允许更多。主体。加入公共。
信息。传播。好允许更多的主体加入到公共信息传播当中，这就是它的一个非常重要的开放性啊，来第二个往传播过程的开放性。也就是说，我们今天会发现。讲四，全媒体的时候有一个全是什么是全程对不对？全程的意思就是我们整个社会信息的传递也好，新闻信息的传递也好。它是处在一个全天候的信息发布的状态当中，它处于一个全程跟踪，不间断报道。只画到这里就好，
全程跟踪不间断报道的情况，所以它相比于那种封闭式的在组织机构内部进行的新闻生产。在网络信息传播过程当中的各个要素，它都是开放的，所以大家在旁边可以写上。相比于。传统。组织内部的。信息。生产。与加工。模式。网络传播过程或者是网络信息。传播。更加开放。
对，好的。相比于传统组织内部的。信息生产与加工模式啊，网络信息的传播更加开放，它允许你随时随地的发布跟踪，不间断的报道，你不会说我，只要我只在某一个，比如说新闻媒体内部进行。系列的信息的选择，信息的加工，信息的生产，信息的传播，对不对？
OK，这是传播过程的开放性，来接下来网络传播它的多极性。网络传播多极性，我们先想一下，在传播学里面，我们学过一个叫做两极传播，对不对？两极传播是什么意思呢是？来看到第二行啊，大众传播并不是直接的流向一般受众，而是经过了意见领袖这样一个中间环节。那今天我们会发现说。所谓的传播过程，它是由大众传播进行信息的传递，
同时由我们的呃，这个。意见领袖或者是人际传播的途径进行信息的说服，对不对？虽然是两级的，然后往下逻辑四六级，说n级传播啊，也就是他认为我们大众传播这个过程的影响流是多。级的我可以影响很多很多的个体，我可以影响很多的人，这就是n级传播，所以不管是多级传播，两级传播也好，它的核心就是代表说。它的作用范围越来越大，
作用的程度也越来越深。我们今天来说，网络传播实际上是。它不仅仅比如说我，今天我传播给大家这一堂课的信息对不对？那么这个时候呢，我可能做的是一次啊，所谓意义上一对多的大众传播，但你们与此同时，你们又会将这样的一份文件和传播给你们的朋友。啊，朋友的传播也没有进进入到人际传播当中去，可能你们又会在群体当中去发现进入到群体传播当中去，所以网络的传播它是多级传播或者是说。多种传播类型，
大家可能写上网络。媒介。的传播。是多种。传播类型。相互交织。共通。相互交织共通的。结果好网络媒介的传播是多种传播类型，注意这里啊，多种的传播类型。相互交织共通的结果，因此我们今天就会来谈到一个要点，所谓的多极性就是传播类型的多样性。相互的交织在一起，
相互的交融在一起，来继续往下来翻第五个要点传播的网状化来。这个图我请大家牢记。为什么要牢记？因为这就是网络传播的本质。它是一种非常典型的节点画。网状。是扩散。非常典型的节点化网状式的扩散性的传播，所以今天的信息它实际上并不是沿着一条线性的路径传播的，而是进行着各式各样的网状的分。伞的节点式的传播，它是一个去中心化的传播结构，因此我们说所有的来看到这啊。倒数就这一部分的倒数第二段网络平台当中的各种传播主体都是一个节点啊，
彼此之间存在着相应的联系，形成了一个巨大的关系网络。而这个关系网络就是网络平台传播的底层结构，节点化的传播结构，网状式的传播结构啊，这个图非常非常之重要。好了，那么这一块呢？就是我们网络的传播媒介属性技术是一种节点化的技术，它进一步催生出了我们当前的整个。传播媒介是复合的，是联通的，是多级的，是网状的，对吧？
这是它的一些相应的特点，来接下来我们就进入到了网络的经营平台属性。经营平台属性实际上就是我，今天我的整个网络不仅仅能够容纳各式各样的传播行为，我还可以容纳各式各样的经济行为。会讲经济产业生产。所以我们说为什么网络，它说叫做一个所谓的数字社会，叫做一个网络社会，就是它与我们的社会本质是一样，我们可以进行经济利益的交换，我们可以进行社会信息的传播。我们可以催生出各式各样的文化，我们可以进行政治的管理，政治的控制啊，
对吧？这就是因为网络，它实际上就是。将我们的现实生活，或者甚至于说它在数字空间中创造出了一个数字社会，那就像我最开始跟大家去说到的一样。我们先来看网络经济的基础是传统经济，也就是我们有很多样的各种。传统产业为支撑，然后再使得这种传统产业它延伸到互联网当中去啊，这是一种传统经济，这一部分我们就不需要去了解，它大概就知道了它最开始。是由传统产业为支撑的来翻页，到了第49页，
这边有一个概念叫做互联网加的概念，也就是我们原来传统的逻辑是。就是把这个。互联网啊，把这个传统信息生产，或者是传统信息传播的这些产业搬到互联网当中去，那就是加互联网。简单相加。就就是把互联网当成新的传播的出口而已啊，把把我在原本的这个，比如说报纸啊，或者是广播电视的这种传播的内容直接的照搬到互联网当中去，叫加互联网。那互联网加是什么意思？实际上，
它是将我们的互联网络与传统产业融合的一个过程，也就是来大家跟我。一起写也是传统产业。根据。互联网特点。进行。自身。的。全面。歌星。塑形。成的。结果。就是一种互联网加，因为比如我原来的一套逻辑全部颠覆，
以互联网特点进行全面的改革之后形成的结构，它就叫。互联网加所以加互联网，我们就叫它叫做简单相加。他没有融合思维。而互联网加才叫做合并相融。这才是一种真正的融合式的，那两者相互之间的这嵌合在一起。来第二个嗯，除了传统信息之外，传统经济之外，它是信息经济，这是网络经济的基本特征，数字信息经济来我们接下来。往下来看。
翻到第50页啊，这边有一个长尾理论啊，长尾理论应该是在49页的，最后来这边。常委理论美国连线杂志克里斯安德森在常委理论一书当中认为，所谓的常委理论。是是过去被视为失败者，那些产品就需求曲线当中无穷长的尾巴，叫利基市场。所以我们这边看到这个利基市场，其实就是各式各样的，非主流的，个性化的产品啊，所以在这儿呢，我们将称之为叫产。
叫做这个长尾理论还是非主流，个性化需求，在网络市场当中的重要作用。网络可以最大限度的来翻页到50页。激发这些非主流式的需求和相应的满足方式。OK，继续往下来看，我还有一个叫做微内容啊，微内容其实就是碎片化的，是个人的非公共的内容，这个大家也可以稍微的了。了解一下啊，那么作为来网络平台，作为一个经营平台的五个特征是？在网络利益通过虚拟社会扩大市场，
作者约翰哈格尔三世和阿瑟阿姆斯特朗。去提出来的五个特征啊，大家可以在上面写一下。网络啊，作为。轻盈。平台的。五个特征。第一个是成员的独特中心，也就是说它不仅仅要做销售，它还要聚集起群体，要做社群。接下来第二个是内容和通讯的结，通信的结合，是帮助用户搜集他们感兴趣的内容，
其实就是信息加社交。来接下来，第三个强调由成员生产的内容就是ugc。要不断的激活uu gc，它的活力要激活用户的活力，第四要选择竞争的买主，在这里用户有更多机会。自己寻求不同的卖卖主，其实核心就是我们今天会发现说不是卖主寻找顾客，而是我今天在互联网当中搜搜搜，你们会发现你们选新选那个新传考研机构的时候也是。是你们在选卖主，因为卖主实际上我感觉臭，搜索并没有说我要去找到顾客哈，我们要去。
好像好像要捕捕获顾客，我觉得厕所就站在原地，然后有人过来挑选，对吧？哎，我选这个选那个，然后大家挑选一番，然后挑选完之后呢？啊，让你选择了我，我好像就在那摆摊一样的，知道吗？因为类似于我是摆摊的，不是说我今天我是推销，我要把我自己推销走了，
而且我是那个摆摊的。我就在这，我不来也不去，对吧？互联网加可不可以理解为以互联网为主啊？应该是以互联网的特点为核心，改变自己所有的生产方式，生产逻辑。知道不这样子讲会更好，那第五个商业动机明确的虚拟社会组织者还是所有的这些成员，网络经营者都有明确的商业动机啊，经营目的好，这我们大致的了解一下就好了。这个一般都不会去考到的，这是我们了解往下。
到了第三个体验，经济是未来网络经济的增长方向。也就是说，所谓的体验经济来自这一九九九年约瑟夫佩恩和吉尔摩撰写的体验经济当中提出。工作是剧场，生意是舞台，体验经济是在消费的过程当中，消费者是成为这一过程的产品。当过程结束后，体验记忆会长久的保存在消费者的脑中。他们愿意为企业付费，因为他们美好难得，他们每一瞬间都不可复制，不可转让，他们一瞬间都是唯一的。
啊，这种感觉好像有点类似于就是我们做，比如说我们做一些什么犬儒主义小酒馆啊，然后我们做一些真空理想主义者谈话，好像有点这种感觉，甚至于是。很多，今天我还在跟我们学前班的姐妹说呢，说嗯，很多她是怎么了解到托儿所，她说她是某一天偶尔的听到有一个姐妹说她说。托儿所是那种，我今天可能不考研了，但我还是会想要回来听听课，我还是会会想要回来看看推文的那种。
组织诶，他就觉得这句话特别的美好，他觉得说这是一种经验式的，他觉得这是让这是一种体验式的，他不是说我完全觉得以某种。消费的产品为目的，我今天获得了什么？而且我在这个过程当中，我感觉我的体验，我的整个经历是无可复制的，我可能在里面融入了我自己的这么努力的一年，努努力的两年，然后。我感觉我跟整个的啊，就消费的过程融合在了一块啊，
这就是所谓的体验经济。对不对哎？就比如说海底捞，海底捞也是，你知道我为什么特别喜欢吃海底捞吗？就是我其实我觉得火锅就是那么个味儿，我觉得海底捞。也就是那个味道，没有什么，就是特别新奇的味道，但是我特别喜欢，就我去到那儿，反正我一个人吃，我不会觉得很奇怪。因为它那个小锅很小，
我有时候我就一个人点一两个锅，我就可以吃，而且他们会给你摆娃娃，而且不会他们。他们的这一些服务员，他们不会觉得说一个人吃就是很奇怪的事儿，他们也觉得习以为常，然后我就会觉得在海底捞就像下楼。去吃了一个饭，吃了一碗馄饨一样那种感觉啊，所以呢，这就是所谓体验经济，要的是这个过程，我愿意为体验付费啊。那为什么很多人他们愿意为愿愿意在线下的商店买衣服，
哪怕线下商店的衣服比线上贵个几十块钱，乃至贵个一两百块钱，我都愿意在线下买。就是因为线下你才有真切的服务和体验，那么线上的话，你就点一下购买啊，点一下付款，然后点一下签收，不仅此而已。对不对OK好？那我们接下来往下来看啊。这一部分，其他的我们都不用了解，我们只需要知道体验经济它的概念，那么往下共享经济，
共享经济也是我们要了解它的一个概念的内容。实际上呢，他最开始是被认为源自于马克。马克思费尔逊还有印诺伊大学的琼斯。斯潘斯他们在一八一九七八年的社区结构和协同消费当中提出了共享经济的概念，是一种协同消费。那么，共享经济它实际上就是一种我们大家对于来看到这里倒数第二段利用互联网将闲置的未充分使用的资源向。镜像需求者提供及时的服务，然后进行商品的资源组织和调度管理，这就是所谓的共享经济。而我们今天比如说Uber啊还有。lb MB也是爱比赢对吧？这都是一些共享经济，那么还有包括我天天骑的共享单车，
我我真的很喜欢骑共享单车，我觉得共享单车是这个。共享经济当中，我最为受益的一个东西，因为我家到地铁站有一公里，那一公里我真的不知道该怎么解决，所以经常有人说共享单车它实际上解决的就是最后一公里。不可能，就是你就差那么几百米，我就是我打车也奇怪，我走也很累，对不对？所以我就是要骑一辆共享单车，共享单车是最好的。哎，
共享充电宝，我倒觉得还好，因为我老是带我朋友，老是带充电宝，我就借他，但是我的共享单车，我却觉得我非常非常之需要，尤其是。你们上大学肯定更有这样的感觉，有的那个大学的校园，它真的它靠走它是一种对人的磨砺。非常非常大啊，有时候宿舍在东区上学的地方，在西区那是横跨整个学校。对我大学的时候经常有的时候不想去上学，
是因为厦门实在太热，而宿舍离教学楼实在太远。呵呵呵，小白又很少，而且电动车又很少，如果那个时候有共享单车，我相信我的缺勤率一定会大大的减低，其实我也不想逃课，就那么偶尔一下子。OK那么我们共享经济的特点来最后一句，共享经济的特点是人们认同的，在需求，服务与资源之间提取。公的实时高效率的匹配和连接啊，这是共享经济的特点。
好OK，那我们继续翻页啊，到了第53页，那么第53页这里呢？还有一个特点，大家注意在这儿。是资源的提供者和需求者满足发生角色的互换，给参与者利益提供了双向的可能。也就是我今天我为你提供资源，对我为你提供了一辆车，你为我付费，这个就是资源的互换，所以这是第二个特点。我们在前面这边写个第一吧啊，这样第一第二就更好理解啊，
特点这边打一个两点。这样会不会更好理解一些？对不对？好，我们接下来看第五个数据，经济未网络，经济未来发展方向，这个是最重要的。其实什么共享经济，体验经济啊，这些都已经都已经是被说烂了，已经很成熟了，未来我们一定是进入到一个数据经济的环节当中去。也就是当我们今天所有的在互联网当中呈现出来的信息内容，它都是以数据的方式而呈现的时候，
它一定未来所有一些都是数据的挖掘。数据的价值的呈现啊，所以这就是我们数据经济，因此我们可以说数据经济拿写在旁边，前提就是。数据化。发展整个网络媒介技术的数据化发展，使得我今天的数据信息是否我，是否能够为数据信息创造更多的价值，更多的挖掘的。可能性，这就是数据经济发展的基础，发展的前提。好的，我们现在来看啊。
下面这里信息知识智能和数据的关系是。所有的数数据是一切的基础，是未来新经济的基础。你看知识，信息，智能这所有的一切都要以。数据为核心啊，所以有了数据化才有智能化，有了数据化才有未来的各式各样的可能性。来我们翻页了啊。一直到。接下来，第四个要点是网络的社会形态。也就我们经济属性过掉了啊，经济属性已经讲完了。
然后接下来是我们网络的社会形态属性，那么网络的社会形态属性当中，第一个是我们的虚拟社会啊，很很正常，我们会经常把。互联网络当然是虚拟网络，我们经常认为说，在虚拟网络当中，我们好像可以去有一个自己的虚拟符号。对不对？虚拟的符号是我们创造意义生存的活动空间，比如现在大家呃，什么叫八七呀？叫kk呀？叫灰仔呀？
叫麻薯啊？之类这都是你们的。的符号象征对不对？那么这一些符号象征的背后有没有真实的姓名？你们现实生活当中的各式各样的身份角色在虚拟。你世界里面可能只要你自己不掉皮，对吧？你只要不自己向别人介绍你叫什么什么啊？我我是哪里上学你就不会？被别人所识破，对不对？不叫识破吧，好像在欺骗一样，你就不会被别人所认识的，因此我们会这样子去认为所谓的虚拟世界。
就是让人类在虚拟的数字平台和现实的自然平台当中，创造出了一个平行的空间。当然，我们现在去讲到虚拟社会，与之有一个非常相关的概念叫圆宇宙。对吧，我好像可以在原宇宙，也就是所谓的met a啊meta verse。meta verse当中原，宇宙当中哈创造出一个自己的虚拟身份啊，我可以在里面就进行自由比较，这个虚拟的生存啊，一种符号化的生存。对吧OK好，这是虚拟社会来继续往下。
55页，但是我们的虚拟社会当中，它是否也是一个完全的，比如说啊，我今天就是一种符号化，我我就是把这个虚拟社会当成是与我现实空间完全不同的呢。所以这时候就有两个研究的问题，第一个体如何在虚拟空间当中认定自己的角色，第二虚拟社会当中个体的关系啊，肯定有各式各样的虚拟社区。这里大家了解一下就好，也就是我们个体实际上会将自己的虚拟角色。或者是赛博身份嘛。看作是你的另一重身份的表征，所以你也会存在某种，
比如说社会性死亡。比如今天啊，麻薯对吧？你虽然没有掉皮，但是呢，我们大家都知道你叫麻薯，然后我把你比如我把你点名出来，我说麻薯，你说的有一句话是错的，而且是特别错误的啊，你真的很。怎么怎么怎么样，然后就对你进行一番批判，你会不会也觉得说哎呀，难受哎呀，
不舒服对不对？就是因为这个，虽然你指代的不是我这个人，你虽然指代的都不是我现实生活当中，我没有点你真实的名字，因为我也不知道你叫什么，但我就点了你麻薯这个名字。你就觉得说哎呀，这就在讲我嘛，对不对？这就在说我，那我就哪觉得不舒服，我就觉得难受，就是因为。那我们其实会自觉的将虚拟身份和这种赛博角色与我们个人的实体关系相互的连接在一块儿，
我们会对自己的这个叫麻薯啊，叫什么？冰蛋糕，我只是我只能想到什么冰蛋糕啊，还有叫什么汤圆啊，芋圆啊，反正我叫这个名字，我就自动的将它与我个人的身份联系在一块儿。OK，所以我们会这样说到一个要点，就是与现实生活，现实社会日益交融的网络社会，也就是网络社会当中，它越来越映射着现实生活。网络社会中的互。
深刻着深刻的影响着现实的社会关系，这就是我之前跟大家说的，有的时候我在互联网当中认识的朋友，唉，我发现我可以到线下面基，我们真的成为了线下的好朋友。对不对？所以网络社会它是一个与现实社会等同的。来看倒数第二行啊，与现实社会等同的一种。新的社会形态在这个社会形态当中，它能够形成自己独有的社会系统和数字文明。所以它并不仅仅是映射，它更多的是在映射的基础上。创新。
还有自己的网络文化，还有自己的网络语言，还有自己的所谓的数字文明。好，我们继续往下。这里有个很重要的关键理论啊，叫卡斯特的网络社会理论。好卡斯特曼纽尔卡斯特在网络社会的崛起当中谈到了网络社会的概念，实际上网络社会唉，就是我们刚刚说到的一种虚拟社会啊。一种现实生活当中，平行的数字社会就是指新经济带来的信息化，全球化。平行的一种社会结构。也就是我们的数字时代，
数字社会是往一种开放的，能够无限延伸的系统，而在其中，网络建构了我们社会的新社会形态。它改变了生产的经验，权利关系和文化当中的操纵的结果，其实核心就是它创造出了。新的。社会传播。与行动。的可能性。好，这个大家要注意，就是我今天完全依据着整个网络社会的发展，创造出了一种新。
新的传播形态，新的行动型，比如我们现在网络文化啊，就像大家经常听的什么呃。呃，这个你的微笑就像乌梅子酱，还有一些有各式各样的抖音当中的社会摇，其实这些东西你在真实的呃，这个社会生活当中啊，它是很难实现这种广泛的密集性的传播。因为我们人的社会活动范围都有限了，但是在互联网当中就可以迅速的变成或迅迅速的迭代和演变成一种病毒式的传播。对不对？这就是生产经验，权利，
文化当中的一种变，一种变革，那么其中他提到了一个概念啊，就刚刚是整个网络社会的概念。那么，接下来就是它提出来一个流动的空间的概念。在这个流动空间当中，第一个它是讲到的物质支持啊，各式各样的电子交，因为我们都是信号电子信号的传播嘛。那第二个就是节点和枢纽有各式各样的节点，有一个HUB枢纽后，枢纽其实就是呃连接的。节点更加广泛，其实就是一种中心化的。
中心化的节点，比如说意见领袖。它的连接的节点数量或者它整关注数量是有一点淋浴了，是比我们普通人更多的，对吧？所以这个时候呢，我们就把它叫做枢纽。那接下来还有就占支配地位的管理精英的空间组织，这个就是我们一般说到的一种。呃，管理者。比如说甲种，甲种。你们知道我就来总来去之间，他就是这个所谓的管理者，
就是他对这个空间有所谓的管理权，有些东西能说，有些东西不说。对不对？所以呢，这就是我们经常讲到的第一个，第二个，第三个层次啊，再往下。网络社会当中的主要特征就是空间的流动，而空间流动由以上三个层次组成，组成了一个我们当前能够去进行各式各样的呃信息传递。信息流通这样一种流动的，空间式的，流动的社会，
比如我今天我给你传播一个信息，你肯定得传播给别人。那通过各式各样的节点电子信息的交流来进行传播，当然这个传播一定是有相应的管理的啊，相应的控制的，你不是想传播什么就传播什么。对，以前你在公众号那段时间特别敏感的时候，你在公众号里发一张白纸，你都会被封，对吧？这个就是一个所谓的控制性，所以。再怎么说，网络社会当中的流动都不是绝对的，
它一定是有相应的管理性，有相应的权力基因对它进行一种空间的组织。那么往下我们看互联网社会的特点，来大家这边画起来。旁边写上互联网社会的特点。互联网社会的特点，第一个就是拥有着多重虚拟角色，可自我定位的个体，也就是个体。来看到倒数第二段个体是以符号的方式进行虚拟。虚拟化生存的，所以他可以对自己的角色进行多重的设定和自由的分解，是贾总，不是夹克贾总贾总。来去之间。
我把它称之为叫贾总，这是微博，微博里面的贾总OK那么往下啊，这边是多重虚拟角色，可自我定位的个体，那么这些个体比如。我现在对自己的定位斑斑这个号，它的定位是什么啊？它的人设是什么？对吧？它的整个的前台形象是什么？就是。个体在网络当中具有更强的自我定位的能力，因为他可以主动的去向他人展示，他想要展示的部分，
比如说我的头像啊。对不对？我的这个个性的签名啊，对不对？还有我的整个朋友圈哎，你们有没有在小红书当中看到那种？就是怎么样去展示朋友圈的那种推文啊？就是啊，怎么样让自己的朋友圈看起来更加的高级？怎么样让自己的朋友圈看起来就是？不容易被拿捏啊，各式各样的都有教唉，还有就是你的朋友圈怎么样就看起来更加的冷淡啊，更加的让别人觉得说你这个人很有逼格。其实这就是一种通过自我展示的方式。
在我旁边写上。和显露。的方式。塑造。角色形象。通过自我展现显露，而且这种自我展现和显露是一种主动的。所以说，主动的自我展现，形容的方式塑造角色形象，对不对？OK，我们翻页了啊。到了第57页，互联网社会当中枢纽是网络服务平台，
这个枢纽实际上是那种交换中心，通讯中心，使得一切可以顺利的进行互动，比如说。我们的啊，贾总对吧？微博呃，接下来大家其实不用去看啊，我们可以继续往下第三个互联网当中的空间特征就是流动的空间。流动空间就出现了一个很明显的，比如说今天啊，我们只能在现实生活当中，我们只能在一个时空当中在场，比如我在南京和南京的建业区。对，
但是互联网为人们打造了一种新的网络场域，在这个场域里面，我们时时刻刻可以参与进来，我们时时刻刻可以做一个什么。离场介入者。就是我们明明不在场，比如说我们现在在划重点，我们在4c talk对不对？我们明明没有一个人在场，但我们却所有人都在场。这个叫离场介入者，我不是在某一个场域里面呃，不是我不是在某一个情节当中真实的实体化的出现的。啊OK，来第四个互联网当中的一种形式多样，
结构多样的中介性的互动，也就是我们今天人们互动的手段方式是非常多元的啊，就是我们讲到。的多种传播类型和多种媒介。多种传播类型与多种媒介手段相互聚合来第五个互联网生态单元是群体。尽管它们的最基本的节点是个体，你要知道它是节点化生存的，对吧？节点就是个体。但是他们的生态系统是各体归属于某个群体，然后群体彼此之间相互连接在一起，所以它。产生影响，主要单位翻页了58页，是群体而不是个体来互联网第六个特点是互联网社会的权力结构是开放的。
和流动的来看到这互联网是基于个体的自由定位而生成的，它是在解构原有的社会关系当中形成的一种。扁平的，平等的社会结构，但与此同时，我们会发现，在互联网发展到一定阶段的时候，新的社会分层也会出现。比如说就会有一些新的意见领袖出现，对不对？或者说在我们某一个群体，比如假设我们今天就是一个粉饭圈群体，都会有什么战绩？站长对吧？这些他们又会获得更多的权力，
权力资源，因此我们说在网络社会的发展过程当中，不仅会产生。新的社会分层也会出现社会群体的再建构，那么这种再建构使得网络当中的个体，它脱离现实的社会群体的局限。你可以自由的在互联网当中选择一个你自己喜欢的群体，选择一个你自己能够认同的文化。参与进去啊，那么同时他的权利结构是具有较大的流动性的，比如今天你可能拥有更多的资源，而明天他又变成了网红啊，后天他又变成了网红就是。这种它的权利的关系是流动的啊，所以大家可以到旁边写一下。
权力资源。权利关系。是流动的。好OK，第七个互联网社会的特点是以自组织式的自治为基础。也就什么叫自？组织是自治自我，组织自我管理，自我控制，你想想看饭圈，饭圈是没有任何在早期啊，在资本还没有入场的，所以现在就是。自己组织而成的啊，有一些叫打黑，
有有一些叫打黑小黑叫，然后还有什么进化叫搜索词条，然后还有一些呢，叫做这个。呃，就是应援或应援后援，然后还有一些是什么文案组，有一些是呃，这个。投榜打头组等等，他们会有各式各样的各自的分类，所以网络当中的社会治理的机。机制其实就是自组织式的，它可以自己生成一系列的系统性的管理机制啊OK来我们翻页来看这里。自组织其实就是在内部系统，
在内在机制的驱动之下，不断的从粗糙向细致，提高自身的复杂度和精确度，它不需要任何。来自于外在的一些控制，它就是本身的自我管理和调试能力。好，当然自组织不能解决一切的网络问题，所以它必须就网络治理当中必然要自律，与他律相互结合。好，就像是我们经常会看到啊，比如一个女性的微博，底下有有某个男性来做了一些就是荡妇羞辱啊，或者是性别羞辱，
身材羞辱。就会有一些女孩就自觉的站出站出来，对这个男性进行批评，对不对？这个其实就是一种自主知识的管理方式。OK，那么最后一个网络空间从赛博空间到第五大空间，这是它做一个最终的啊，网络空间网络整个社会属性的总结。也就是它称它成为了一个赛博空间，在这个威廉吉布森的神经漫游者当中的赛博空间，实际上就使得我们今天的网络空间成为了。陆海空太空之外的第五大空间，所以我们经常会讲到一个叫网络空间治理，对吧？
就是因为我们这第五大空间也是兵家必争之地，是不是我们必须要在互联网空间当中获得信息自治权，获得信息管理权，我们要对。对网络空间实行相应的社会治理，嗯，所以呢，这就是网络空间了，你要明白，这就最后一个讲，类似于总结性的内容了。好OK，那么到这儿为止呢，我们就讲完了第二章的第一节啊，也就是整个网络媒介技术，
它的一个属性，所以我们来看一下。第二章的第一节讲到了技术平台属性传播的媒介属性，经营平台属性和社会形态属性等等，那我们来看一下它整个的框架图。来在这个框架图当中，我们就发现网络平台的多重属性，当中包括了技术平台属性，就我们大致的了解一下，它就是一种多元化的节点式的技术平台。然后在此基础上，它有传播媒介属性，媒介属性当中有复合性，连通性，开放性，
多极性，网状化，在经营平台当中有。传统经济就是一种互联网加的经济上网，对吧？上网，然后还有信息经济，体验经济，共享经济，数据经济来我比较重要的内容，我就会打。就会把它画成这个叫做绿色的，明白不？就代表比较重要，那你看像经营平台属性当中最重要的就是这个经数据经济。
还有社会形态属性，我们讲到了卡斯特的网络社会以及互联网社会，那么最重要的其实就是卡斯特的网络社会理论。那么这一块儿就使得我们明白了，网络不仅是媒介。和传播信息，它更是一个经营的平台，也是一个社会传播系统，也是一个真正的社会形态。OK，好，那么这就是我们在第二章第一节讲到网络的多重属性的内容啊？好，我们今天的课就上到这里，那么在下一堂课的话呢？
我们就进一步的去讲说哦。网络当中的用户是如何出现的？我们今天的呃技术这样一种网络媒介技术是如何为我们的用户去赋权的？好吧，这是我们在下一堂课讲到的内容好，那我们今天的这堂课就到这里结束了啊，朋友们。有不知不觉和大家度过了愉快的三个半小时，对不对好？那么，我们在今天呢，就要回顾一下我们实际上就是讲完了这一部分的内容，也就是我们在第一。部分要学到的技术的变化对不对？在技术的变化当中，
我们去了解一下究竟网络媒介。技术是什么样的东西？网络媒介环境是什么？那么在下一堂课，我们就去讲网络当中的用户以及网络传播当中产生的一些传播的变化。好吧，就我们下一堂课来讲，那我们这堂课就到这里结束啦，朋友们拜拜。拜拜拜，网传会不会跨年信息对信息密度确实是非常高，所以我们的春日班的网络传播学噢，我觉得那是非常值得大家来上一下，因为。里面就会讲了很多新兴的概念啊，
一些新兴的内容，还有一些当下很重要，一些考点啊，所以呢，我欢迎大家来参与大家。参加入我们的网络传播学啊，也就300多块钱，大家这个如果有兴趣的话，可以这个参与一下春日班好吧，那我们今天的这堂课就到这里结束啦，朋友们。我们后天再见，也就是周四的时候再见，好吧，拜拜拜。
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发表于 2024-4-27 07:35:35