04、2023年2月热点课（上）

罗泽兵 · 发表于 2024-4-27 07:45:50

OK，我们来看二月份的热点。那么，在过去一个月，我们聚焦十个热点，有一个项目是我们今年这个热点课常规的啊，就是新增了一个去年。这两年的一个新闻传播考研真题的热点透视。那么，希望通过这个项，这个栏目增加大家答题的这个技能。下面九个试点的话，分别是。网络暴力的啊，就是染染粉发女孩儿被网爆的这个过世这个消息，

这个也是和网络暴力这个知识点密切关联的。下面主要聚焦的这个热点的话，是业界前沿本月的这个相关的业界的重点事项还是非常多的，包括市级融媒体中心的建设。还有未来电视，未来电视这个概念在去年的真题中出现过，有个学校考了一个名词解释，但这个概念比较新。那么，这个就是比较难的一个点了，第五个点的话是我们看到今年的中国很多媒体100多家。接入了中国版的这个j pt就是百度的一个文心一言第六个试点的话，我们来聚焦浙江传媒的一个创新。其实去年十月份的时候，我们就讲过浙江传媒的一个创新动作。

就是浙江宣传出圈儿，那么今年的话，我们会看到陆陆续续浙江又做出了一些新的动作，包括这个传播大脑的建设。还有它那个潮新闻客户端的一个合并第七个试点，我们来看一份报告啊，这是中国传媒大学的一份报告，短视频APP青少年保护模式，一个观察报告。其实，在过去的几年中，我们一直留意传播中关于青少年保护的问题，但是一直没有做这种系统的梳理。那这份报告就给我们非常好的下了一个结论。第八个报告的话，

第八个试点的话，我们来聚焦数字中国和数字乡村建设，这分别是二月份发布的两个文件，一个是数字中国的一个数字乡村的。所以说数字这个概念的话，在新闻传播考验中还是非常重要的，一个核心的。名词在过去中的真题中考察的是数字经济这个概念，我们每年打卡记词都有推送。那么，现在我们又给大家补充两个，一个是数字中国，一个是数字乡村。第九个试点和第十个试点是两篇学术综述，那么。

第九个试点讲到的是二零二二年的中国传播学的研究，这个是人民大学国际。新闻界每年例行的一个项目啊，它每年会分别推出二零二，这个前一年的一个中国的传播学研究和中国的新闻学研究，还有中国的新媒体研究的报告。那么，这个其实是一个方面，对上一个年度学术圈儿聚焦话题，一个总结，同时也预示着今年有可能。啊，进入到大家视野中，复习范围的一个知识点。第十个试点的话，

也是一个常规的项目啊，这个是当代传播，就是新疆新疆发行那个期刊，那个当代传播上每年都有例行的一个。呃，十个新鲜话题，那么主持这个话题的话，是人民大学的这个教授，也是我们新闻传播学界的翘楚，陈丽丹教授，他每年和他的博士生会写一篇这个。呃，十个新鲜话题，一个总结，那么这里面大家重点去关注的是里面的概念，

就是名词。他每年总结出这个名词的话，会在下一年有可能会出现的真题的名词解释里面啊，是比较新颖的一些视角。好，我们首先来看第一个试点就是常规的项目。这两年真题中的一个透视。第一个题目的话，我们看到应该是非常熟悉的，尤其是现在大家应该是对于传播学教程这本书或传播学的教材，应该走完一遍了，那走完一遍你对于这个里面的重点知识应该应该有一个感知。在传播学里面，我非常重要的一个话题就是传播学的学派，我们耳熟能详的学派的话，

最多的是经验学派和批判学派。除此之外，还可能听说过媒介环境，学学派或者叫媒介技术学派啊，当然还包括哥伦比亚学派，芝加哥学派等等。那么，诸如此类的学派在新闻传播，考研真题中，它是怎么命题的呢？那么，这里面我们给大家呈现的这个题目就是非常常规，非常基础的一个题目，也就是说，你应知应会的一个题目。

传播学中，经验学派和批判学派的区别，那么这是一类什么样的题型呢？我们看到它是讲让你讲区别。区别是关系类题里面的一部分，如果说让你去讲经验学派和批判学派的关系的话，你要注意关系是从两个层面去讲的。一个是讲之间的，两个之间的联系，另外一个是讲两者之间的区别，也就是说共同点和不同点。那么，这里我们在答这个题的时候，大家注意一下，首先去先去解释一下，

批判学派和经验学派的概念，对不对？解释完了之后，然后再去讲里面的区别。我们注意，如果找两个对象之间区别的时候，一定要抓住里面的落脚点和出发点，也就是说我是从什么角度去比较两者的，我们来看下面的这个答题的思路。分析的思路其实也就是说你在书上学到的关于传播学里面经验学派批判学的知识点，你把它系统化，把它给框架化了，我们这里给出的框架的话是从五个方面入手的，第一个方面是。社会观的不同，

就比较两个这个学派，他们的社会观的基础啊，我们知道价值观是不是啊，还有一个是社会观。那批判学派呢，对于资本主义制度是批判和否定的态度，所以叫批判学派，而经验学派的话是通过。这个主张协调多元利益，解决社会矛盾，它是维护社会体制的，维护我们所说的资本主义体制的，这是第一点区别的第一点。第二点的话是他们的研究目的不同，第三点的话是研究焦点，

第四点是研究方法，第五点的话是他们的学科渊源，讲到学科渊源的话，就是讲他们的理论基础，比如说批判学派。最主要的是，法兰克福学派对不对？法兰克福学派很多人把它归类到传播学派里面，这个是不对的，大家注意一下，法兰克福学派它是一个。整个来讲的话应该是说的这个社会学的学派比较合适一点啊，包括芝加哥学派美国不是有个芝加哥学派吗？我们有的人也把它归类到传播学的学派里面，这个也是不对的。

这个是传播学的一种。一厢情愿的一种想法，那么这两个学派的话都是属于社会学的学派，只不过这些学者论及到关于传播的问题，他们启发了关于传播的。思考，因此的话，我们追溯渊源的时候，你看欧洲往往。讲到的时候往往会追溯到马克思，为什么呢？因为马克思。主义。的这个现代化的这个研究就是法兰克福学派所，以法兰克福学派又被称为叫西马西方马克思主义或者新马克思主义。

那么，这是批判学派的渊源，而经验学派的渊源的话，它是属于社会学科，它的学科归属包括政治学，法学，统计学，社会学，心理学等等。啊，所以说这是我们在比较这个题目的时候是找到了五个切入点，因此如果考试的时候让你去比较两个事物，你要找到它们的不同点的出发点是从是。是从什么角度入手的？这是一个题目啊，

这个题目非常基础，这个题目大家看起来应该是非常简单，但是。考试的时候你能不能答得出来，也就是说我们学习的时候其实有两个方面，一个是输入，一个是输出，你们基本上在上半年所进行的这一系列的动作都是输入，包括你现在去看热点，有的东西你感觉。它好像它热吗？它热的起来吗？它热的起来，那么就是这种感觉，要慢慢的去提升提升这种专业的敏感，

从专业的视角去看待问题，把握我们这个。这个这个命题的方向，同样我这里说的这个题目，这些知识点可能是书上有的。书上也讲到了，但是你能不能系统化的把它输出成这个层面呢？输出成这个样子呢，所以说输入是基础，输出才是我们的目的。考试的时候是需要你去输出的，就是你去表达出来，因此的话，大家在现在复习的时候就要有这个意识，要有输出的意识。

输入啊，包括你去背诵，包括你去理解等等啊，这些东西都是为了输出所去。做服务的，这是一个题目，另外一个题目的话，我们来看一下啊，二零二二年上海大学三三四的一个简答题自媒体对新闻业的影响，那这个学校二零二三年有个简答题三三四。呃智能简述智能媒体的内涵和特征，其实这个东西对大家复习也是有。启发的就是你在复习的时候，为什么一定要拿到目标院校的真题，这点非常重要，

目标院校的真题的话，你首先要把。我们其中复习的一个动作就是你全年复习，从现在复习到12月，其中非常重要的动作就是要把专业课的历年真题把它搞透。对不对？那同样我们这里可能有一点点占一点小便宜，就是历年真题里面就有可能会。在接下来的一年的真题命题里面，变着花样的出现，因此我们在看待过往真题的时候，要举一反三啊，比如说二零二二年考到智能媒体对新闻业的影响了，那么你在复习的时候，你不仅仅是复习这个影响的问题，

对不对？还要复习智能媒体的方方面面。智能媒体的内涵特点，影响啊等等。所以说今年的话就有可能到了二零二三年，它就考到另外一个问题了。那么，这个对于你来讲，其其实就是一个占了一个小便宜的问题了。那么，这个题目如何去解析呢？我们这里抓住这个题目有两个主体啊。a对b的影响a对b的影响的话，其实这个题目的话要把握两个核心的点，一个是影响力的题目如何去答？

影响力的题目，我们通常是从两个方面去入手，一个是积极影响，一个是消极影响。我们知道任何一个正硬币都有两面性，对不对？所以说这个智能媒体对新闻业的影响的话，它其实也是两个方面的，当然我们还要判断前面这个施加影响的一个主体。他如果是好的。或者说是中性的，它有可能带来两个方面的影响，如果它本身就是一个偏负面的概念，比如说假新闻。虚假新闻带来的影响对新闻业带来影响，

你能说是积极能说积极的吗？你说你硬让我说，我也说得上来，但是那个东西太牵强了，比较尬，不符合逻辑，因此的话，首先判断前面这个属性，一般来讲，我们前面判断的概念的属性啊。中性的，或者说正面的意义多一点，那么这种的话，它一般的影响都是两个方面。那么，

这是影响力题目的第一点，判断这个前面的主体以及影响是两个方面还是一个方面？其次的话，我们就是要分解。要么分解前面这个智媒体，要么分解这个新闻页，什么意思呢？要么我就把自媒体分成三个方面，比如说自媒体的内容，自媒体的形式，智能智自媒体的技术，我随便讲的啊，假如说分成这三个方面。这三个方面对新闻业分别的影响。唉，

这个你一看不符合逻辑，我这样分类，我也可以分新闻页，我把新闻页进行解构进行分解，我把它分分分解成几个方面也可以。比如说把新闻页分解成啊，新闻的。采集新闻的生产，新闻的传播，按照新闻生产的流程进行分解。哎，你看这个更符合逻辑，那你就可以采用这种思路。所以说我们这里的话，影响力的题目主要把握两个方面，

一个是判断影响有几个啊，是积极的加消极的，还是只有消极的？然后第二点的话就是分解两个主体的，其中的某一个我们这里的话，首先在这个开头这一段解释一下什么是智能媒体，对不对啊？相当于是引子性的一段话，然后就去讲第一大的方面，积极影响，因此我们在答题的时候首先要确定好答题的范围，答题得有两个大的范围，一个是积极影响。一个是什么？消极影响我在答积极影响的时候，

我是从生产。从新闻分发，从新闻接收来看，唉，这是不是把新闻业解构了？唉，从新闻生产，它可以重塑新闻生产模式，甚至我重塑这个词用的在这都不太合适，应该叫优化。积极的它一定是好的方面，对不对？你说重塑重塑有可能往好的方面重塑，也有可能往坏的方面重塑，所以说这个概念如果确切来讲的话，

应该是智能媒体优化新闻。优优化内容生产模式，那么这样的话，这个优化这个概念就把前面那个积极这个意思表达出来了，对不对？第二点我们来看，从新闻分发的层面来讲。实现了个性化定制啊，第三方面从新闻接收层面来讲，创造了创创造了新的这个这个阅读体验，或者称之为叫用户体验。对不对？这是讲的积极的，如果讲消极的呢？消极的我们是从这几个层面来讲的，

第一个内容失真，损害性能公信力。第二个层面的话是呃自媒体缺失，舆论监督损害舆论的引导力，第三个层面的话是导致新闻同质化现象，损害新闻的传播力。第二个方面，其实用了非常好的一个框架，那就是我们新闻传播的四例，大家可以把这四个例去记一下，我们这个是顶层设计，里面就是中央高层里面去提这个概念的时候，新闻传播的。传播力，引导力，

影响力，公信力啊，用了这个框架来答这个题目也非常好，对不对？好，这是我们今天给大家分享的两个题目，其实是两类题目，一个是答区别类的，一个是答影响类的。那么，影响力这类题目在新闻传播考研真题中的出镜率还是非常高的，希望大家不仅是把握这类题目，同样也要把这类题目的分析方法能够学以致用。第二个社会试试试点是这个染粉发被网曝的女孩儿去世，那么这个新闻其实是一个旧闻，

但是这个过世的这个悲剧是发生在今年。这个是在去年二零二二年的七月份，那杭州有个女孩儿因为染了粉红色的头发成为焦点，因为她在这个。网络这个平台上发布了他和他爷爷的一个合影啊，染了一个粉粉色的女孩，她是拿这个研究生的录取通知书，让他爷爷去看的，但是结但是结果。却是不幸的遭到了网友大规模的网络暴力，那么在今年2月9号2月19号的时候，这个女孩的生命就结束了啊，就结束了，因为从去年七月份她遭遇到网络暴力之后就长期。得了这个抑郁症啊，

心态难以调整。那么，这又是一个悲剧。其实，在去年的时候，去年一月份，我们有一个关于网络暴力的，因此网络暴力这个话题的话。基本上每年都会有那么为什么这样的悲剧？不能去。这个这个这个消灭掉呢，这个其实是和互联网这个环境是密切关联的，那么这里面也就牵涉出来了，后面的一个知识点网络暴力这个。核心概念，

我们新闻传播考研中其实非常重要的一个话题就是互联网的治理。互联网治理，治理什么呢？就是治理互联网的乱象，包括互联网的虚假新闻。网络谣言还有信息，疫情以及我们这里讲到的网络暴力，那么什么是网络暴力？这个是大家需要记的一个核心概念。那么，这个经常以名词解释的形式出现那所谓的网络暴力，是指在互联网上或者叫网络上发表具有工具性，侮辱性的内容。或通过人肉搜索，注意人肉搜索被称为网络第一暴力。

人肉搜索也是网络暴力的一种表现形式。通过人肉搜索揭露当事人的隐私，未经证实的信息，先入为主的进行道德的判断啊，比如说这个，很多人去杜撰啊，这个染粉发的女孩儿。的这个这个这个生活作风的问题，这个其实就是一种这个这个这个未经证实信息的一个道德判断。甚至介入现实侵犯。当事者正当的这个这个个人权利的网络示范行为，这个权利的话，包括名誉权，隐私权等等。网络暴力的名词解释，

大家一定要去记住，这是非常重要一个概念。那么，我们再来分析一下网络暴力的成因。那么，这个是去年中传的一个报告，专门分析网络。暴力成因的一个报告，这个报告我已经上传到我们这个CC talk的文件夹里面了，就是网络暴力现象治理报告，那么这个里面方方面面非常全，还涉及一些案例。那么，这个其实就是可以说一个大专题去整理了啊，网络暴力这个话题从去年到今年一直都是比较热的啊，

包括去年春。春节就二零二二年的春节专项治理就是网络暴力，那个刘学周事件大家记不记得？那么这个就是网络暴力种下的一个苦苦果。第一点的话就是网络自身的特征啊，隐匿性和网络的单向性，所谓的隐匿性的话，其实我们这里就是很多人在互联网上，他其实是匿名化的啊，当然我们。互中国互联网的管理的规定的话，是前台匿名，后台实名，也就是说我们称这位这种匿名制称为叫半匿名制。半年龄制很多人，

其实在互联网上身穿的马甲啊，利用各种头像和ID，以为找不到你，但是如果通过网络技术手段，其实是可以有据可查的。但就是这一层隐秘性的存在，让很多人觉得。抱着这种法不责众的心理啊，或者说这个觉得自己可以隐藏现实的真实身份，毫无顾忌的活跃的网报的第一线啊，同样有里面涉及的一些情绪的发泄。第二点。网民无意识的从众和共情，那么这就是涉及到传播学里面的一个概念。从众行为了对不对，

或者从众心理成为喧嚣的大多数。同时，这个共情的概念其实在这里用到的话就是指到的这种负面的共情啊，后面我们会提到一篇论文里面这种其实称之为叫负面偏好。啊，碰到坏的问题的话都想上去去踹一脚，或者说插一脚，那么这种在有这个心理学上有个叫破窗效应对不对？第三个层面的话就是。这个价值背离的沉默的螺旋效应，沉默螺旋这个也是涉及我们传播学里面的核心概念啊，传播学效果研究里面有个沉默的螺旋优势，意见上升弱势意见下沉。那么，导致一方面的意见成为主流的意见对不对？

这是德国。女学者诺伊曼或者纽曼提出的一个概念啊，这个。第二点和第三点都是用的我们这个传播学上的基础概念去进行分析的，一个是从众行为，一个是全部的螺旋。第四点的话就是群体极化和这个放大的偏激情绪。那么，从众和共同的心理的话，会让个人聚集为群体并产生并产生双重压力。群体外的压力和群体内的压力。前者就是群体外的压力的话，是沉度螺旋的效应啊，只剩一种声音，而后者就是群体极化的结果啊，

个人和集体裹挟着向前，而这里面就往往。带着这种非理性的。第五点就是网民素质的缺失。那么，曾经在网新闻学概论上，这个李良宏教授在第七版里面，他把这个概念给去掉了。在第六版里面，他曾经讲过，中国网民有3d的特征，低学历。这个这个这个低收入低龄化低这个这个这个低学历三低的收入，其实另外一个层面测也也表现出了中国互联网民的复杂性，就它构成的复杂性。

社会教育程度，价值观以及情感认识存在很大的不同，网络环境鱼龙混杂，这个其实是从网络用户或主体的层面去进行分析的。第六点就是我们看到头部账号的恶意引导。头部账号恶意引导的话，这个大家可以思考点其实非常多，它背后的话其实还是流量对不对？头部账号你要去想它为什么要去这个这个这个恶意引导它里面可能涉及一些流量指标蹭流量。或者说流量至上，流量至上，这个概念的话，大家一定要去注意流量至上背后的推手，其实还是资本或者说商业力量。为了逐利对不对？

为了赚钱，因为流量不是它。本质的这个目标啊，它是通过扩大流量能够获得更大的这个广告收入，或者说这种营销的效果。网络网播的一种方法或者表现形式，第一点就是发表极端言论啊，发表极端言论。包括攻击性，侮辱性，煽动性的失实或不当言论。第二点的话就煽动攻击行为啊，煽动攻击行为号召其他网民实施网络暴力或者说言论，以这个言论贯慢。第三点呢，

第三个方面的话，第三个表现形式就是人肉搜索，我前面讲过人肉搜索被称为网络第一暴力这个东西。其实非常可怕，但同时的话，网络暴力又和另外一个方面。密切关联就是我们所说的媒介审判。就媒介审判这个东西，为什么说不不太去推荐媒介审判？它稍不容这个这个这个这个。稍不小心就容易沦为这个网络暴力啊，当然，媒介审判的主体的话，它不是网民，它是通过媒体，

它是通过媒体去实施的，但背后的话往往会被民意所裹挟。第四点的话就是宣扬社会仇恨，利用互联网发表言论，仇恨传播极端思想也是常见的网爆行为。那么，这种的话往往会与阴谋论密切联系在一起，这是网爆的四种表现形式。网爆的社会影响，网爆的社会影响的话，这个地方其实是提供了网络暴力思考三种视角，一种是侵权论。第二种是异化论，第三个是矛盾论。大家把异化这个词去记一下，

所谓的侵权，其实从法律层面去思考网络暴力，它主要是侵犯公民的基本权益，就当事者的基本权益。包括我们所说的隐私权，名誉权，肖像权对不对？这些是公民法律层面应有的权利。第二个层面，异化论。网络暴力的话，进一步异化了网络表达自由啊，催生出网络民粹主义。这个异化是指把一个东西变成另外一个东西，把好的变成坏的啊这是。

从动词的层面去理解的异化，当然从这个马克思的角度来讲，这个异化是指什么？人被物所奴役对不对？或者称为称之为叫物化，那么这个地方所使使用的这个异化的话，和马克思笔下那个异化还不太一样，这是一个动词的一个表现形式在这里。第三个层面是矛盾论，就是网络暴力呢，具有风险的溢出叠加效应，就是它会造成阶层的区隔，进一步激化社会矛盾，从线上变。转变为现象，

也包括网民在围观点击的过程中被暴力文化所消费，从而助长社会非理性情绪。啊，滋生以暴制暴的这种社会心理，对于社会的稳定是不利的。这是近两年在新闻传播考研中关于暴力的一些大题啊，包括网络暴力的特点，表现形式，社会影响啊，还有这个网络暴力的理解和看法。原因和治理路径啊，其实原因和治理路径的话，我们后面会遇到这个这类题目的分析，如何去分析这个措施类的啊，这个就是措施类的。

一般来讲，我们讲到网络暴力的时候，可以参考我们后面讲到那个青少年模式，那个地方就是从不同的主体去去讲网络暴力的治理的，治理的话，我们至少可以从。网络平台监管部门，网民这三个层面入手，对不对？监管部门如何去去去做完善相关法律法规以及治理条例？平台如何去做？平台应该发挥技术优势，那么减少网络暴力滋生的空间，网民如何去做？网民应该提升个人素养，

包括媒介素养。啊，这份报告的话已经上传到我们文件夹里面了，就是中传这份报告网络暴力现象治理报告非常全面啊。那么，这是去年的一篇论文，这个论文的话讲到了我们日常生活中存在的一个负面偏好与网络暴力的问题的话密切关联，把这个知，把这个。思路呢，给大家做一个分享，那么所谓的这个负面偏好的话，就是在网络热点的事件中，经常有人不管事件真相。有意无意的进行负面评价，

甚至恶评。在评论区中带节奏，那这被称之为叫表达中的负面偏好。那么，为什么会存在舆情中，会存在负面偏好这种现象呢？就是为什么有的人总是去说一些负面的表达呢？第一个层面就是后真相，时代话语权，追求情绪的喧嚣。情绪的宣泄而不注重事情的真相，那么后真相是什么意思啊？post truth对不对？它是情绪大于事实，人们是这个这个这个情绪上头，

不管这个事情的真相是什么？第二点就是在非理性表达案例中呢，很多网民在表达时出现情绪化，无意义的特征。第三点以流量为表征的，这种表征就是特征的意思啊，表现特征的意思。以流量为表征的商业诉求驱使负面偏好成为一种牟利手段，就是它是赚取人们眼球，博得人们注意力的一种。第四点就是网络社群的这种网络社群化生存。这个使得群迹刻板效应加深了负面偏好，那么这个其实就是群体的问题了，它其实容易导致什么？群体那种情绪的渲染是不是啊？

我们在讲那个那个那个群体传播的时候集合行为那个地方啊，集合行为是一种特殊的群体传播了。那么，在里面又提到一个问题，就是呃，群体感染，群体感染的问题，以及群体极化的问题，群体非理性了，就是。第三个试点，我们来看业界的一个话题，就是多家地市级融媒体中心挂牌成立。去年这个问题呢？涉及过啊，

去年这个问题涉及过，但今年的话又有很多的市级融媒体成立了，这是二月份就有四家。包括浙江的金华，还有这个江西的吉安，河南的驻马店，还有这个这个这个这个。呃，来宾。这四个地方纷纷成立了叫传媒这个市级的融媒体中心，那么这个地方就离不开一个背景，就是中国的媒体融合的一个安排的思路是什么？我们在二零二零年。这个中办和国办下发的这个关于推进加快推进媒体深度融合发展意见里面明确提出了中国媒体融合的四级布局。这个知识点大家一定要去记住。

中国媒体的四级布局的话，是包括中央级，省级，市级，县级融媒体中心在二零一八年之前，我们之前讲这个。推进媒体融合的时候啊，主要聚焦的是主流媒体，而我们所讲的主流媒体的话，大部分都是在中央级和省级啊，比如说央视，新华社，人民日报。包括省级的一些电台，电视，

台媒这个这个报纸等等，忽略的是后面的这个市级和县级媒体中心，但县级媒体中县级县这个级别的话，在二零一八年得到了重视，二零一八年的全国。宣传会议上提出来了这个建设现金媒体中心的这个布局好了，也就是说，从二零一八年开始，我们其实实行的是。呃，媒体融合的这个布局主要是重点讲三个中央级，省份级，还有县级。那一直来讲市级这个媒体是是受到忽略的。所以说这个复旦大学的这个张涛副教授就是复旦大学心理学院的院长，

张涛副教授和他的这个这个这个这个助手写了一篇文章，就称这个世纪媒体的融易融合媒媒体融合的缺失称为叫腰部塌陷。因为前面这个是头部，下面这个是脚部或者尾部，而中间这部分的话，市级就称为叫腰部。好消息的话，就是在二零二零年，二零二零年这个中央深改委会议出开了这个会议之后，中办和国办印发了这个发展意见。把中国这个媒体用户的布局给它定型了四级布局，这个四级布局就是中央级，省级，市级和县级，因此我们从二零二二年。

到今年看到了很多世界媒体的动作，就是这个传媒融媒体中心。是这个级别融媒体中心的成立。好，所以说在接下来的话，在今年的这个新闻传播考研中的话，大家也要去注意，那么市级融媒体中，市级媒体融合会成为我们非常重要的知识点啊，之前的话。考这个媒体融合考信息中心考中央厨房和世纪不搭杠，但今天的话，我们提到一个问题，就是世纪媒体融合的传媒中心。好相关的知识点，

我们来看一下地市级媒体融合的一个策略啊，第一个方面，以内容建设为根本，这个也是我们答媒体融合一个常规的思路，内容为王。那么，如何以内容为根本呢？我们很多同学在答题的时候，比如说呃提升策略，他只能答这个大的三个方面，比如说一个方面是。内容建设为根本，先进技术为引领，然后是创新管理为保障。为保障具体下面再去深入。

就不会了，但现在我们命题的一个方式或者答题的一个一个思路的话，它会进一步纵深化，它可能单独考里面的一个点。市级融媒体中心如何提升内容为王的策略，或者说如何以内容建设为根本，那么这个地方所以说要进一步的去分析。以内容建设为根本，包括从这个这个这个价值取向上坚持正确的舆论导向，这是中国媒体融合的一个核心特征，就是中国的媒体融合是政治促动的。政策层面的利好消息做了顶层的设计，第二个层面是走群众路线，风俗报道内容，第三个层面是顺应传播形式创新表达的形式。

创新表达形式的话，包括我们所说的符合网络文化的特点，还有采用年轻人易于接受的这种形式，喜闻乐见的形式。比如说央视它它它有一个这个节目，叫主播说联播，主播说联播的话，这个是什么？它这个竖屏新闻的形式是在这个新闻客户，是在新闻客户端或者短视频平台上进行发送的。这个其实就是中央电视台那个新闻联播的一种啊，创新表现一个方面的话，它迎合了这个视频化短视频化这种表现形式。另外一个方面，它其实是迎合了年轻人啊，

这一这一类受众的一个。接触信息或接触信息的特点，第四点的话，利用新技术提升传播传播能力，这是从内容层面去讲，从我们所说的先进技术层面来讲的话。所谓的新技术是什么呢？大家一定要去注意，我们在讲到先进技术的时候，与新闻传播相关的基本上就是有六类技术，大家可以去记一下，包括大数据。算法，人工智能，5g，

区块链，物联网vr AR，啊vr AR就是虚拟现实技术，就是六七类。因此，你讲到技术的时候，以先进技术为引领，我们今天这个语境下就今天这个时代里面就是以人工智能为代表的这些技术。包括我说的这个大数据，互联网大数据，物联网这些第三点的话，是以创新管理为保证，第二点的话，这个方面其实还是在我们日常学习中，经常可以见到有比较详细的分析。

那讲到第三点的时候，很多人就蒙圈了，以创新管理为保障，管理是讲的体制和机制的问题。那么我们这里讲到了体制机制的话，主要侧重两个方面，一个方面是破除身份的障碍，创新用人机制就是让人去活起来。我们知道，市级媒体和县级媒体其实最缺的也倒不是钱啊，只要当地这个一把手，党委书记给了这个。这个这个这个这个相应的支持之后，其实钱很快就来了，技术也不缺，

关键是缺的其实是如何调动人才的活力，还有人才的这种新鲜血液进来。那么这里面我们讲到的创新用人机制啊，提到的就是。采用这种这个这个这种组织机构的这种创新啊，比如说这举的例子齐齐哈尔齐齐哈尔。东北东三省的是不是东北的齐齐哈尔是属于内蒙啊？是内蒙啊。这个新闻传媒中心开始推荐这个，这个推行三打破这种机制，包括打破身份，打破职务，打破原有的工资级别，原有的我们的媒体里面，它其实是一种事业编制。

它的这种官僚化体系管理非常的明显，明明显是有不同的这种科技的，但今天我们推推行这种三打破之后，之后的话就是凭能力去干活了。啊，全体起立，竞聘上岗这种的话可以释放人才的这种积极性，第二层面就是细化考核机制，创新薪酬的体制，这个是从激励的措施啊，就是给到了钱的层面。如何去激励人才的活力。实行底薪制，优既优高激励，那么这个体制机制是我们媒体深度融合，

接下来非常重要的一个方面，因此大家如果要去掌握媒体融合相关的知识点的话。体制机制是大家一定要去理解的啊，体制机制是从内部的组织管理的层面如何去做的一个创新。第四个层面，我们来第四个试点，我们来看一下未来电视，我在前面给大家讲过未来电视的概念，去年有个学校考了一个名词解释，考到肯定是蒙圈的，什么叫未来电视？对不对？那么，今年我们来看一下这个关于未来电视这个概念，其实还是蛮重要的。

那么，未来电视这个概念的话，从二零一二零二一年就是中国广电总局就提出来这个。这个方面的研究啊，二零二一年提出了这个加快未来电视关键技术的研究。在去年的七月份，七月上旬。这个广电总局的半年度会议上，中宣部副部长，广电总局的局长又提出来了加快未来电视的战略部署。你看这个从去年下半年以来关于未来电视这种这种指示和研究的布局，其实是在加速的。八月份的话又提到了啊，这个大力推进未来电视的研究攻关和创新发展，然后今年1月6号的时候，

广电总广电总局召开的广播电视会议。又提出来了，要把未来电视发展作为重要战略任务。重要战略啊，战略这个级别就非常高了，战略和战战术是不一样的。战略是长期的，宏宏大的，长远的。今年的2月1号，广电总局的这个党组扩大会议里边又提出来了加快推动未来电视科研空关。所以说，未来电视概念大家今年一定要去掌握，至少要知道未来电视是什么意思。那么，

什么是未来电视呢？我们通过一些专家学者的描述来看一下未来电视的一个轮廓。其实，所谓的未来电视的话，它是一个包罗万象的啊，它不仅仅是聚焦到电视这种形态上。是一种无处不在，多元呈现，包含多种介质的新一代综合性的这种音视频的媒体。它的精髓在于前沿技术加电视，大家注意这个前沿技术加电视这句话概括的非常精辟。什么叫未来电视，什么叫未来？未来就现在摸不着的，看不到的，

用不上的。那么我们怎么知道未来长什么样呢？我们要利用这种先进的技术给它描缪出来，也就是说这些新技术加赋能电视。给我们构造出一种电视的视频的形态来，我们这里包括vr AI交互，实现原有度等技术进行内容创新，形态创新。这里所讲到的vr er实时交互，其实也就是讲的这种前沿技术的一部分代表，然后进行内容创新，形态创新，传播创新，消费创新。啊实，

这个把这种优势结合在一起，牢牢把握这种主动权，这个其实就是一个未来电视的一个核心概念。因此的话，未来电视作为一个广义的视听概念，它的概念不仅在于不仅是在电视这个。后面这个这个这个词上更在于它的未来的形态和生态，所以说未来电视这个概念的话，应该是个开放性的概念。随着未来技术不断的演进，不断的迭代，它可能有更多的技术充实到里面去。那么，未来电视的基本特征，我们可以通过技术的层面来去做一个畅想，

它包括六个方面，第一个是呈现方式的多样性。不仅仅是在家庭客厅这个空间里面，这种场景里面包括我们所说的手持的移动终端啊，户外大屏。公共广告等等实现一+1的穿戴，以以这种穿戴式为核心，移动端大屏，户外屏。加其他屏的一种终端格局，所以说为什么我们讲的为了让都加个引号呢？其实这里的电视的话更多的是说一个屏的问题，视频显示屏的问题。它这里融合了大屏，小屏和中屏的这种格局，

第二层面是视听体验的沉浸化，利用先进的技术实现了超高清。啊三维声vr AR xi互动视频等多种的体验方式，这是一种用户体验的跃升。第三个层面是应用场景的。全景化全景的话，就是不仅仅是我在家里看个电视剧，看个新闻，它可能应用在生活各个场景啊，全方位的，包括你去看剧。看足球啊，体验这种剧场式的效果，第四个层面的特点的话是服务形态的智能化啊，节目内容可以自由选择，

实时交互，需求定制，智慧分发。这个是从用户体验层面去讲的，第五个层面是服务供给的，这个这个协同化，那么这个层面的话，主要是利用这种云技术和大数据。实现一种全新的直播体系和服务体系，管理体系最后一个层面是布局的系统化，因为里面涉及到很多的新的技术。所以说技术应用要求协同性啊，要求协同性。这些技术包括大数据技术，这个云计算，

区块链vr er等等啊。具体的几个典型的形态，包括互动视频。这是基本形态啊，未来电视的那么举个例子，二零一八年的时候，这个奈菲netflix与美国的一个。美剧叫黑镜，这个给这个美剧大家有的同学可能看过，它就有一个这种互动的，这种表现形式，那么这部剧呢，其实在超过了300多。分钟的这种影片素材中有100多个选择导向和五个大结局，就是它最后的这个收尾的话是开放式的，

不像那个电视剧一定是个大团圆或一定是个悲剧性的。让观众自由选择剧情，那这种是我们之前想。可能很多我们打破我们传统认知的对不对，但它的确是业界正在发生的，那么这种的话其实就把这种主动权释放给用户。而用户有了这种选择的权利，或选择这种渠道和这种方式之后，他就有了互动，这种本领和技巧。那么，观众不再是影片的目击者，还是扮演剧情的一个参与者？第二层面是沉浸式嗯，凡是讲到沉浸的时候，

它一定是有技术赋能的。啊，包括我们所说的三维vr AR 3d啊等等，那目前的这种沉浸式的这种视频的话，往往要通过借助外部的设备啊，就像你去看那个。那个那个那个3d电影一样，你要去戴个眼镜的啊，3d4d眼镜这个这个要要去戴个眼镜，今天我们讲vr AR等等，它也要通过这种。这个这个眼镜才能够去实现，就是外部的这种智能设备才能够去有一种体验式的。第四个层面就是这个vr视频啊，vr视频的话是通过这种数数字图像处理，

然后融合。视觉听觉触觉啊，生成这种虚拟环境的一种。信息集成的一种信息，这个这个技术系统，这后面这两种的话相对来讲远一点，因为它对一般的用户来讲要求比较高，就是你首先要有这种基础设施，对不对啊？那有的人的话可能就不太会去体验你现在。去看到有些商场里面有一些vr设备的体验，那你要去单独去付费的，所以说在家庭的这种场景里面，可能这种可能不太是一种这个这个当下主流的，因为你需要。

去购买这种这这这种这种额外的设备，这可能不是当下我们所能享受到，但未来一定是趋势。未来的话，可能你比如说电视在家庭里面，它是不是还存在那这个也是存疑的，未来的话，我们是不是是不是需要眼镜这种智能的设备，可能也不需要，可能在瞳孔上就就就可以，就像我们的隐形眼镜一样。就可能会实现，当然这种未来的这种技术的演进可能会带给我们无尽的想象。第五个方面，我们来看一下业界的一个声音，

业界的一个话题就是百业家媒体官宣接入文心研。那么，在上个月，我们讲到了ch j pt啊，去年我们12月份也讲到ch j pt啊，讲ch j pt，去年讲的时候，它是二零二三考研的最后一个热点，但是在去年。真题中就有涉及，没想到在今年更更火，它是无福远近啊，包括业界，包括学界，包括我们的日常生活，

包括我们普通的用户都在参与。下载JPG的体验和讨论，那么今天的话，我们看到的是中国媒体对这种人工智能设备的一个拥抱和接受。2月14号的时候，包括上海报业集团下面这个澎湃新闻，重庆日报集团的下这个上游新闻，还有河南广播电台的这种大象新闻等等。纷纷接纷纷宣布接入了这种文百度的文心一言，百度的文心一言号称中国版的test gbt，当然号称中国版的test gbt还是比较多的。但是百度的话，它一直在这个人工智能研发这层面的话是呃，这个持续去发力，持续去投入的，

包括它的无人驾驶，这个阿波罗。虽然一直没有量产，一直没有这种在日常生活中应用，但它但百度在智能层面还是接入了一些。这种这种比较前沿的一种研发的，当然就是中国目前看到这种智能的设备的话，还没有成型的。包括文心研，他没有进入到应用层面，没有进入到应用层面，咔截止2月15号已经超过117家。媒体宣布介入。它不像它已经有完这个这个这个完整的逻辑了，所以说上一次我在那个朋友圈里面看到一个业界的一个老师在转发一个东西啊，

他就说非常有意思，中国的互联网的中国人工智能和国外的人工智能。的这种发展逻辑不太一样。国外的智能媒体的发展的话，往往是什么先去养啊，一个孩子先去养，而中国的智能媒体的这种设计的话，这个这种这人工智能的这种发展的话。他首先要先去把这种盈利模式给你想清楚。啊，这是这两者一个非常大的不同，所以说这是这个就转载的这个微博上的一篇文章啊，一个一个业界的朋友。他说，把AI想成一个小孩儿，

欧美的AI属于精英教育式的，那出生就得一路砸钱供到这个读书。啊，这个这个这个供他读书读到博士，等到毕业之后一出场就是王炸惊艳全场，那check j pt就是这样的，是不是啊？google它花了其实open AR它花了很多钱在上面。所以说这个研发人工智能，我们看到的表面的产品，它是非常简单，但背后是需要非常大的一个庞大的，这种资金实力。这里面那个比喻的话，中国的AI属于功利性的教育事件，

这个教育路线一出生就要接受生存教育，两到15岁就开始逼着他这个想办法给家里挣钱，学到的都是如何市场化的技巧。包括包括文心一言，它在这个产品还没有成熟的时候，已经想想清楚它的盈利渠道，盈利模式是什么了，对不对？那么百度。我们在前面讲过是2月14号这个签的这个约嘛，2月13号的时候百度官官方这个去。宣传的时候就讲到文新研将于三月份正式和大家见面，就是它的产品还没有成熟，还没有落地，媒体就纷纷介入了那文新研到底是什么呢？

也记个名词吧。它是百度基于文心大模型，就是它人工智能模型推出的生成式AI产品，是一款类似check j pt的一个应用。那么，公开资料显示的话check gbt的直接与百度搜索引擎结合，所以说它数据库资源是非常庞大的，但是与传统这种搜索引擎相比。接入到这种差的j pt后的差的j pt后的这种搜索，可以提供智更智能化的单一的答案，你比如说今天我们去运用运用百度。搜个东西，你搜个考研。我相信前五页前三页的内容都不需要去看了，大部分都是广告。

都是花钱砸上去的。但是我们通过这样的dpt，从目前来讲的话，它没有涉及到这个这个这个广告如何去这个这个实行这个竞价排名的问题，对不对？它可以让用户省去反复点链接，寻找麻烦的。寻寻找答案的麻烦，也为我们前面所提到的媒体在内容生态，智能设备，场景带来新机遇，或者说我们可能会想象的。新闻采编综艺节目虚拟主播等层面带来创新和升级，因为百度它这里面非常重要的一个方面，包括百度啊。

腾讯呀，阿里，你说它最重要的是什么？它用的资源是什么？是技术吗？啊，当然技术的话，这大厂都差不多是人才了，人才谁给的钱其实是就去哪，其实核心的是用户的数据。啊，包括他们沉淀下来的信息。这里举了个例子，就是贵州广播电台的百姓关注啊，还有这个河南电视台的民生频道啊，

他们想接入。这文新一年之后做什么呢？就通过抓取分析网络热点来及时发现新闻线索。哎，这个对于新闻生产来讲其实是。极大的提升了新闻生产效率和新闻数据资源获取的一个渠道。另外一个方面就是通过数据的归档整理，给新闻采编人员提供数据和资讯服务。还有一个层面就是把数字化内容变为数据化。数据化内容建立起用户的个人数据模型，打造全新的这种广电内容生态体系。啊，就是为他们的这种人工智能的分发提供一个非常好的用户框架，用户模型。因此，

我们在这里看到的是这种表面的产品啊，包括文心研差的j pt背后的话，其实是人工是内容生产模式的转变。从传统的pdc udc到pu DC到今天呢，我们称之为叫ardc。artificial intelligence generate content就是人工智能生产内容，过去的时候我们讲ugc是用户生产内容。pgc是。专业生产内容pug c是用户加专业内容生产对不对？但今天的话，取而代之的不是，取而代之应该是并并驾齐驱的。在这几种生产模式之外。机器人工智能。介入进来。

啊，所以说如果说我们以前对于AI gc是一种想象，那今天的话，文心一言和gv t有可能会把它变为现实。所以说它预示着内容生产方式的一个飞速迭代。OK，这就是我们一到五的试点。

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